В последнее время спортивный беттинг в Великобритании сильно изменился. Виной тому появление онлайн-ставок и быстрое развитие рынка мобильной связи. В мае 2008 года Игорная комиссия выпустила закон, регулирующий онлайн-беттинг. С тех пор понятие «мобильный беттинг» на устах у всех операторов. Более того, по словам гендиректора Sky Bet Ричарда Флинта, современные букмекеры также отдают предпочтение мобильным услугам.
Несмотря на это, сам процесс осуществления онлайн-ставок остался таким же, как и пять лет назад. Флинт признает, что способы вывода средств и онлайн-беттинг изменятся уже в ближайшем будущем. Одним из таких изменений может стать внедрение элементов популярных мобильных игр в мобильный беттинг.
Гиганты мобильного гейминга оставят свой след в развитии спортивного беттинга. Операторы мобильного беттинга не могут игнорировать успех таких игр, как Candy Crush и Angry Birds. В 2015-м компания Activision Blizzard, выпустившая такие хиты, как Call of Duty, World of Warcraft и the Bee Movie Game, купила King Digital Entertainment, создателя игры Candy Crush, за $5,9 млрд.
Популярность Angry Birds может затмить только нашумевшее приложение Pokémon Go, ради которого многим людям пришлось чем-то пожертвовать. Например, житель Новой Зеландии уволился с работы, чтобы играть в Pokémon Go целый день.
В августе компания 888sport выпустила игру, похожую на Pokémon Go, назвав ее Free Bet Hunt. Приложение определяет расположение пользователя, который имеет возможность найти токен с бесплатной ставкой. Игра была запущена вместе с 4 клубами чемпионата Футбольной лиги Англии (888sport является их спонсором). Представители заявили, что продукт будет доступен и для игр английской Премьер-лиги.
Маркетинговый директор 888 Holdings Сиван Финн так описал влияние Pokémon Go на индустрию: «Мы увидели фурор, который произвело приложение, и поняли, что идея поиска чего-то за пределами дома отлично подходит спортивному беттингу. Мы знаем, что нашим пользователям нравятся современные технологические тренды, поэтому стремимся постоянно улучшать наши продукты».
Итай Пазнер, старший вице-президент 888 Holdings и глава B2C, видит огромный потенциал в этой игре: «Самое замечательное – это то, что фанатам не обязательно идти на матч, чтобы поучаствовать и сделать ставки».
Но, по мнению Лориен Пиллинг, директора Global Betting and Gaming Consultants, основные принципы спортивного беттинга меняться не должны, если оператор хочет получать хорошую прибыль.
Наиболее распространенной тенденцией сегодня является многоканальность в рамках одного сектора. Так, многие операторы пытаются создать сервис, подходящий для разных платформ.
Пиллинг считает, что гемблеры, играющие на реальные деньги, отличаются от обычных пользователей игровых приложений. Поэтому создать новый продукт будет нелегко.
Несмотря на это, элементы компьютерных игр постепенно появляются в спортивном беттинге. Betser от Hero Gaming – лидер подобных экспериментов. Сайт данного бренда приглашает пользователей «в незабываемое приключение в мире спортивного беттинга». Игроки могут заработать баллы, делая ставки у данного букмекера. Представители компании утверждают, что программа поощряет и маленькие, и большие ставки. Элементом игры является возможность посостязаться с другими игроками, набрав большее количество баллов.
Пиллинг считает, что операторы, создающие подобные продукты, должны быть осторожными, ведь их могут обвинить в привлечении к беттингу несовершеннолетних. Рекламные рассылки некоторых операторов имели изображения супергероев. Так случилось с компанией Ladbrokes, в чьей рассылке была картинка с Железным Человеком. Несмотря на то, что уведомления приходили на почту только совершеннолетним, рассылка была запрещена.
Таким образом, процесс игрофикации спортивного беттинга уже начался благодаря 888sport и Hero Gaming. Но, очевидно, он будет медленным и займет еще пару лет.
Нет комментариев