Блог RACE

15:44, 13 октября RACE
С 4 по 5 октября в московском КВЦ «Сокольники» прошла международная конференция партнерского маркетинга Russian Affiliate Congress (RACE). Она в шестой раз собрала на одной площадке как опытных, так и новых игроков индустрии аффилиата. В конференции приняли участие более 40 спикеров из разных стран: Финляндии, Канады, Великобритании, Индии и России. За два дня ее посетило более 600 человек. Конференция проходила в три потока: «Веб-мастера», «Рекламодатели» и «Mobile & Traffic». Эксперты предоставили наиболее актуальную информацию согласно теме секций. В зале «Веб-мастера» аудитория отметила: доклад гендиректора Convert Monster Антона Петроченкова об идеальном landing page: он рассказал о типах посадочных страниц в зависимости от температуры аудитории, как писать эффективные заголовки и за счет чего повышаются конверсии; выступление эксперта myTarget Вячеслава Прохорова о новых фичах в сервисе: прероме, out-stream native видеорекламе, аудиорекламе, баннерах и прочем креативе; презентацию директора по развитию Buzzoola Кирилла Балахтина, который подробно остановился на рынке нативной рекламы и спрогнозировал, что на нэйтив к 2020 году будет уходить четверть бюджета онлайн-продвижения. В зале «Рекламодатели» наибольший интерес вызвал доклад руководителя ClickFroud Константина Новофастовского, который предоставил реальные способы борьбы с fraud-трафиком (САР-системами, ботами, clickunder-фродами и другими). В секции «Mobile & Traffic» благодаря выступлению управляющего партнера Inbox Marketing Даниила Силантьева выяснилось, что средний чек по игровым рассылкам больше среднего чека по акционным на 15%, а количество переходов выше почти в 2 раза. Здесь же директор студии HumanVideo Владимир Кобяков провел воркшоп по препродакшену продающего видео как одного из трендовых методов онлайн-продвижения товаров, услуг и имиджа бренда. За пределами залов Помимо конференции, на RACE оба дня функционировала экспозона с 14 компаниями: PostRadar, Tekka Digital, Capitalist.net, Doubletrade, Rootpay, Inside, Collectcent, Cyberian.tech, AMarkets, Foreo, Unisender и др. Кроме того, спонсор конференции – партнерская сеть ad1.ru – разыграл среди посетителей новейший автомобиль Hyundai Solaris II, обладателем которого стал веб-мастер Сергей. А еще благодаря ad1.ru своих владельцев нашли MacBook Pro, два iPhone 7 и три Apple Watch! «Тема арбитража постоянно пользуется спросом. На RACE ответили на актуальные вопросы вроде «как правильно лить?», «как выбрать правильную площадку для размещения рекламы?» и «как создавать интересный контент?». Мы уверены, что эти ответы пригодятся гостям RACE и дадут плодотворные результаты», – отметила куратор мероприятия Анастасия Кулакова. RACE провела компания Smile-Expo – организатор выставок и B2B-конференций в Европе и на территории стран СНГ. Она выражает особую благодарность спонсорам мероприятия: Everad, ad1.ru, dr.cash, «МИР», Platron, AWIN, Onwiz, а также посетителям RACE, и надеется на встречу в следующем году.
15:42, 2 октября RACE
Как веб-мастеру автоматизировать закупку нативной рекламы? Как рекламодателю избавиться от типичных ошибок при работе с ретаргетингом в E-commerce? Ты получишь ответы на все вопросы о партнерском маркетинге, а это – весомая причина посетить конференцию Russian Affiliate Congress (RACE) 2017, которая пройдет 4-5 октября. А вот еще пять причин зарегистрироваться на RACE 2017: Причина № 1. Ты напишешь сценарий продающего видео. А также составишь его смету и узнаешь обо всех нюансах препродакшена коммерческих роликов. Всё это – благодаря воркшопу от директора студии Human Video Владимира Кобякова. Помимо воркшопа, на RACE состоится панельная дискуссия о юзабилити с участием пяти настоящих профи в области UI/UX и их влиянии на конверсии. А также другие полезные мастер-классы и доклады с реальными кейсами. Минимум теории и максимум практики! Причина № 2. Познакомишься с британским, канадским и финским партнёрским маркетингом. В этот раз на конференции выступят не только российские, но и зарубежные специалисты индустрии аффилиата. Ты получишь свежую информацию из первых рук: сможешь задать вопросы и получить достоверные ответы от непосредственных участников зарубежного рынка. Причина № 3. Пообщаешься с представителями Everad, Doubletrade, dr.cash и других крупнейших партнерок. А еще увидишь последние разработки в сфере мобайла, рекламы и электронной коммерции на выставке RACE. Причина № 4. Увидишь нетворкинг в действии. Где, как не на партнёрской конференции наладить партнерские связи? Причина № 5. Сможешь уехать домой на новенькой Hyundai Solaris II 2017 года! Или уйти с MacBook Pro 13ʺ, одним из двух iPhone 7 или из трёх Apple Watch! Партнёрская сеть ad1.ru на выставке RACE разыграет эти призы среди зарегистрированных вебмастеров. Если ты станешь одним из них, то у тебя появятся все шансы стать счастливым обладателем крутых девайсов или даже авто! Этот список запросто можно продлить. Изучи программу конференции RACE – и найди свои причины! P. S. С 29 сентября по 3 октября на покупку билетов RACE действует адская скидка в 66,6%! Лови промокод: RACE_partners — и купи билет, пока он есть!
12:00, 26 сентября RACE
Еще пять лет назад у крупных брендов Западной Европы были разные партнерские программы, а сейчас все сводится к одной сети или трекинг-провайдеру. Такая тенденция создает определенные проблемы как для рекламодателей, так и для веб-мастеров. Об этом в интервью Russian Affiliate Congress (RACE) заявил Кристофер Траджет – эксперт в сфере партнерского маркетинга и соучредитель Publisher Discovery. Он рассказал о проблеме миграции аффилиатных программ, поделился своим видением партнерского маркетинга в России и дал прогнозы на 2018 год. Миграция партнерских программ Кристофер рассказал, что тенденция перехода от нескольких партнерок к общему трекинг-провайдеру приводит к определенным трудностям: «Многие менеджеры партнерских программ не меняют все свои партнерские ссылки. В результате остается ссылка, которая могла бы перенаправить пользователя на хороший сайт, напрямую связанный с брендом. Он переходит по ней, а ему высвечивается ошибка 404». В этом, по мнению Кристофера, заключается основная проблема миграции, причем для всех сторон: для пользователя – негативные эмоции; для рекламодателя – потеря трафика и доверия к бренду; для партнерской сети – потеря участников и прибыли. Эксперт считает, что с ней столкнется и Восточная Европа, в том числе Россия. «Все больше брендов переходят на другие трекинговые системы. Если компания захочет перейти к Performance Horizon, Cake или Impact Radius, то она поменяет партнерскую сеть, – отметил он. – При этом всегда найдутся менеджеры партнерских программ, которые по каким-то причинам не поменяют свои ссылки сразу либо не поменяют совсем». Однако работа с одной платформой (трекинг-модель SaaS) определенно несет плюсы. Допустим, крупная компания решила перейти на одну платформу. В таком случае она получит весь трекинг рекламы в рамках этой платформы, которая позволяет объединить все в одну систему метрики. Потом она обращается в агентства или в OPM (так их называют в США), которые управляют процессами на локальном уровне. Другими словами, трекинг один, но агентств, управляющих всем на местах, несколько. «Модель SaaS и глобальна, и локальна одновременно, – пояснил Кристофер. – Это очень удобно для крупного бренда, например, такого как Expedia». Эволюция партнерского маркетинга Кристофер начинал свою работу в этой сфере в 2000-х. В то время аффилиатные программы только зарождались. «Деятельность в этом направлении (партнерского маркетинга – ред.) велась по законам Дикого Запада, – признался эксперт. – Тогда мы учились». Он отметил, что за последние 15 лет партнерский маркетинг существенно эволюционировал, и называет его одной из наиболее эффективных моделей входного маркетинга. «Менеджеры аффилиатных программ точно знают, что клиенты хотят услышать или увидеть, и точно знают, что необходимо для успешной конверсии», – считает Кристофер. И это не предел развития партнерского маркетинга. К примеру, на сайте авиалиний можно встретить прямые ссылки на сервисы проката автомобилей. «Бренды выступают в качестве менеджеров партнерок для других брендов, когда товары дополняют друг друга», – объяснил специалист. В этом он видит дальнейшее развитие модели аффилиатного маркетинга в ключе SaaS-платформ. Другие аспекты партнерки, по мнению Кристофера, в 2018 году будут развиваться так: К аффилиатной модели чаще станут прибегать блогеры, лидеры мнений и традиционные СМИ. Новая модель атрибуции: менеджерам присваивается разная часть ценности конверсии, согласно которой они будут получать соответствующую компенсацию за свой вклад в продажи. Партнерский маркетинг в России и за рубежом По словам Кристофера, со стороны партнерский маркетинг в России выглядит перспективно. «Мне кажется, что он демонстрирует стремительное развитие мобильного партнерского маркетинга и генерации лидов. Иными словами, российский рынок партнерок очень схож с американским», – сказал он. При этом на высокоразвитом рынке партнерского маркетинга в Западной Европе, в частности в Великобритании, ориентируются на стационарные компьютеры. Несмотря на то, что мобильный трекинг даёт свыше 50% сделок, настольные ПК все еще считаются там более эффективным средством. Более подробно об этой сфере Кристофер Траджет расскажет на RACE 5 октября в рамках своего доклада «Управление миграцией партнерских программ». Билеты можно приобрести на сайте мероприятия.
Наши партнеры