После отставки Джеймса Хендерсона с поста гендиректора William Hill продолжается поиск его преемника. По словам председателя Гарэта Дэвиса, приоритетные цели Филиппа Боукока, временного гендиректора, очевидны: «Главным образом, непрерывное функционирование онлайн-бизнеса».

Причины отставки Хендерсона названы не были, зато по онлайн-данным можно сказать многое. Несмотря на то, что чистый доход от онлайн-бизнеса вырос на 4%, составив 550,7 миллиона фунтов в 2015 году, валовая прибыль упала на 11% до 424,6 миллиона фунтов, а операционная выручка уменьшилась на 29%, составив 126,5 миллиона фунтов. Даже несмотря на потребительский налог в Великобритании, реакция индустрии на эти цифры была неоднозначной. Чистый доход онлайн-бизнеса упал за 17 недель на 11%, зафиксировав нынешние показатели 26 апреля 2016 года.

В каком же направлении двигается компания?

Временный гендиректор имеет неплохой опыт в индустрии отдыха

Боукок временно оставил свой пост директора по финансовой деятельности компании, и его шансы получить работу на постоянной основе окажутся неопределенными на данном этапе. Несмотря на то, что Боукок присоединился к компании только в ноябре прошлого года и не имеет большого опыта в данной индустрии, он достаточно долго работал в индустрии отдыха, будучи финансовым директором в Cineworld. Учитывая успешные показатели, Боукок может похвастаться значительными достижениями. Он начал работать в Cineworld в декабре 2011 года, и тогда доход компании составил 348 миллионов фунтов. За 2015 год, когда Боукок ушел в William Hill, доход составил 705,8 миллиона фунтов, поднявшись на 14% по сравнению с предыдущим годом. Прибыль Cineworld до уплаты налога в том году поднялась на 48%, составив 99,7 миллиона фунтов.

Будет ли иметь значение количество времени, проведенное в компании?

Когда в 2014 году в William Hill искали замену Ральфу Топпингу, который проработал в компании 44 года (6 последних из них – гендиректором), говорили, что Хендерсон был первым из 14 кандидатов – как внутренних, так и внешних. Назначение Хендерсона показало, что компания осталась верна своей философии: «Хорошее случается с теми, кто умеет ждать», – ведь Хендерсон проработал в компании 29 лет, начиная с позиции начальника группы в отделе производства.

Если компания до сих пор придерживается этой политики, тогда подходящим кандидатом из текущего руководства является директор по корпоративным отношениям Дэвид Стил. Он проработал в компании приблизительно 25 лет, и в его текущие обязанности входит много важных вопросов: связь с общественностью, контроль за соблюдением установленных требований, безопасность, юридическая и корпоративная ответственность, техника безопасности.

В компании уже есть два гендиректора

Каковы шансы того, что William Hill рассмотрит кандидатуру одного из действующих гендиректоров компании из подразделений в США и Австралии? Цифры за 2015 год были бы на пользу американского гендиректора Джо Ашера, который работает в организации с 2012 года и поднял чистый доход на 12% до 33,3 миллиона фунтов (предполагаемый рост – 36%), хотя операционная выручка упала на 5% до 9,2 миллиона фунтов. Стоит отметить, что компания William Hill в США принесла только 2% дохода группы, что подчеркивает разницу между заботой об отдельных филиалах и компании в целом.

За последний год отделение William Hill в Австралии, управляемое гендиректором Томом Уотерхаузом, который работает в компании почти три года, показало не очень хороший результат. За 2015 год чистый доход компании опустился на 20%, составив 97,9 миллиона фунтов, а операционная выручка снизилась на 46% до 13,4 миллиона фунтов. Но важнее для руководства то, что компания принесла группе 6% от всей доли доходов.

Открытый чемпионат Австралии по теннису был назван успешным: спонсорство события способствовало привлечению около 1000 посетителей в день и повышению прибыли от ставок во время игры на 680%.

Ставка на профессионалов извне

Что касается внешних кандидатов, логичным будет искать в онлайн-индустрии Великобритании, особенно учитывая то, что именно онлайн-бизнес нуждается в изменениях. Вспоминается история букмекерской компании Betfair, которая назначила Бреона Конкорана своим гендиректором в 2012 году, переманив его с поста главного директора по производственным вопросам в Paddy Powder. С тех пор Конкоран был свидетелем слияния двух компаний-операторов и повышения их операционной выручки на 42,5 миллиона фунтов за первый квартал. Компания могла бы взять пример с Bet365 – крупнейшего в мире оператора онлайн-гемблинга, если говорить о прибыли за 12 месяцев по ноябрь 2015 года, или хотя бы с GVC Holdings.

Цели на будущее

Кого бы ни выбрали приемником Хендерсона, важно помнить, что не все потеряно. Да, компания упустила возможность заключения сделок по слиянию и поглощению, но есть еще шанс договориться с оператором 888, который, скорее всего, тоже ищет партнера для проведения процедуры слияния. Нам еще предстоит увидеть, каким будет результат приобретения гигантами William Hill и NYX Gaming Group компании OpenBet за 270 миллионов фунтов, из которых 80 миллионов были внесены группой William Hill.

Очевидно, на онлайн-показатели всегда оказывал влияние налог на потребление, но что касается роста и спада, вряд ли это сильно повлияет на результаты 2016 года, ведь их не будут сравнивать с результатами предыдущего, когда данный налог еще не применялся.

В любом случае у William Hill нет времени почивать на лаврах, ведь онлайн-рынку свойственна тенденция объединения компаний.