Брайан Кристофер – лидер общественного мнения в социальных сетях по вопросам казино и игровых автоматов. Он также является владельцем YouTube-канала, на котором вещает о реалиях современной гемблинг-индустрии и создает обзоры на слоты. В интервью для All American Sports Betting Summit 2019 Брайан рассказал, почему большинство компаний недооценивают YouTube как медиаплатформу.

Брайан Кристофер собирает более 4 млн просмотров в месяц, а количество подписчиков на его личном YouTube-канале превышает 150 000. Его работа как лидера общественного мнения заключается в том, чтобы объединиться с аудиторией на индивидуальном уровне.

Брайан, вы могли освещать любые тематики и направления на своем YouTube-канале. Почему вы решили выбрать гейминг?

Честно говоря, я просто-напросто выложил несколько веселых видео, на которых я играю в слоты, и они стали популярными. Поскольку ведущими YouTube-каналами в мире управляют люди, просто играющие в видеоигры, я понял, что слот-автоматы – неплохой вариант!

Считаете ли вы, что для операторов азартных игр важно показывать реалии гемблинга для того, чтобы продвигать ответственный гемблинг?

Определенно. Я ни в коем случае не хочу навязывать моим зрителям мнение, что они всегда могут выиграть или что они могут игрой зарабатывать на жизнь (я имею ввиду – ну серьезно, для слот-автоматов практически не нужно никаких навыков). Это вид развлечения, поэтому в нее можно играть, используя строго ограниченный бюджет. Выиграю ли я или проиграю – фанатам это нравится в равной степени.

Как создать отличный YouTube-канал?

Быть объективным и реалистичным. Мне нечего скрывать, поэтому я говорю все как есть. Я беру зрителей в свое игровое путешествие, как если бы они были прямо тут со мной. Один из самых распространённых комментариев, которые я получаю: «Мне казалось, будто бы я был прямо тут, рядом с тобой». Это и есть моя цель. Я объясняю, как работают игры, я слушаю свою аудиторию, и самое главное – всегда на позитиве. Когда я выигрываю – улыбаюсь, и когда проигрываю – тоже улыбаюсь. Я обучаю мою аудиторию, чтобы они относились к этому так же, как и к походу на концерт. Вы платите за вход и в ответ получаете несколько часов развлечения. Затем вы уходите домой. Но если вам повезет забрать с собой джекпот – то это не более чем приятный бонус.

По вашему мнению, каким образом большинство компаний недооценивают YouTube как медиаплатформу?

Я считаю, что они просто не понимают силы влияния социальных сетей. Казино, производители слотов и другие компании, которые я упоминаю, просто пожинают плоды. На моем канале более 85 млн просмотров. Угадайте, в какие игры играют мои фанаты, когда идут в казино? В каких отелях они останавливаются? Правильно, в тех, что и я, потому что они мне доверяют. Мы как настоящие друзья, и порой они мне доверяют даже больше, чем своим настоящим друзьям или знаменитостям. Когда бы я не пришел в казино, я слышу: «Мы пришли сюда только для того, чтобы увидеть тебя» или «Мы выбрали это место, потому что ты здесь постоянно играешь». Можно тратить десятки тысяч долларов на рекламу по телевидению, радио или на билборды и в результате охватить каких-то 10% своей аудитории. Или вы можете потратить гораздо меньшую сумму, чтобы я прорекламировал ваше казино или другую гейминг-продукцию напрямую для 100% вашей аудитории, да ещё и таким образом, что это не похоже на рекламу. Обезьянка видит – обезьянка делает.

Чего вы больше всего ожидаете от участия в саммите All American Sports Betting Summit 2019?

Я ожидаю расширить свой список контактов и наладить новые деловые отношения, увидеть пути расширения моего канала, чтобы помочь своим партнёрам развивать свой бизнес. Многие любители слотов с удовольствием бы узнали, как делать ставки на спорт, но их приводит в ужас сама мысль об этом. Использование влияния социальных сетей, как это делаю я, чтобы провести их «за ручку» через весь процесс, стало бы отличным познавательным опытом для них, а также стимулом сделать-таки этот первый шаг.

Напомним, в чем секрет лояльности игроков – рассказала Найрин Лламас, директор по стратегическому развитию в MoPlay.