Ведущие ассоциации гемблинг-торговли Швеции Spelbranschens Riksförbund (SPER) и Branschföreningen för Onlinespel (BOS) установили новый кодекс поведения в целях борьбы с чрезмерной рекламной деятельностью на новом регулируемом рынке.

Новый кодекс поведения создан для контроля саморегулирования с 1 апреля 2019 года в связи с высоким объемом и агрессивным характером рекламы лицензиатов в первые месяцы открытия рынка.

В кодексе изложены новые меры по контролю для девяти ключевых сфер. Документ включает следующие требования к лицензиатам:

гарантировать, что их маркетинг не искажает представление о гемблинге таким образом, что это может принести вред доверию потребителей;
четко пояснить, что никакой гарантии выигрыша не существует, а единственное, что может повлиять на результат – воля случая;
в рекламе должны отсутствовать призывы к чрезмерному увлечению игрой, а маркетинг не должен представлять гемблинг как решение финансовых, социальных, личных или профессиональных проблем;
четко описывать все условия и шаги, необходимые для извлечения выгоды из бонусных промопредложений;
все сделки касательно гемблинг-спонсорства должны сопровождаться соглашением о принципах социальной ответственности, которым оператор обязан следовать;
четкий посыл об ответственном гемблинге должен транслироваться во всех рекламах;
контроль и уважение к частной жизни пользователей (маркетинг посредством SMS-сообщений и электронной почты возможен исключительно с согласия пользователя);
операторы несут ответственность за весь контент в полной мере и обязаны гарантировать, что внешние провайдеры маркетинговых услуг соответствуют руководящим принципам iGaming-маркетинга Швеции;
штрафы за несоблюдение требований.

Представители индустрии, а также любой гражданин государства могут сообщить о нарушениях в SPER и BOS, Шведское агентство по защите прав потребителей или в государственный регулятор Spelinspektionen.

«Мы исходим из того, что эти меры будут касаться всех лицензиатов Швеции. Руководящие принципы также применяются в случае с привлечением стримеров, внешних подкастов и социальных сетей», – отметила Дженни Нильзон, исполнительный директор SPER.

Генеральный секретарь BOS Гюстав Хоффштедт добавил, что организации начали дискуссии с медиаиндустрией Швеции для гарантии эффективности новых мер контроля.

Напомним, что в конце прошлого года игорный регулятор Швеции выдал новые лицензии накануне запуска обновленной системы регулирования.