По результатам исследования, проведенного специалистами Калифорнийского университета, эксплуатация стереотипных образов маскулинности в рекламе операторов азартных игр обеспечивает ей больший успех. Об этом пишет CalvinAyre.com.
Маскулинные образы, точнее, их стереотипы, в рекламе заставляют мужчин больше рисковать, вселяя в них больше оптимизма по поводу результатов своих действий. При этом гендерные стереотипы не оказывали подобного влияния на женщин.
Такие наблюдения сделали ученые в результате эксперимента, в ходе которого испытуемым предлагали сыграть в игру, подобную азартной. Затем участников разделили на две группы – по половому признаку – и попросили прочесть материалы, содержащие образцы стереотипного поведения соответствующего пола. Далее участники эксперимента продолжили играть в игру, и мужчины проявили большую тягу к риску. При этом поведение женщин почти не изменилось.
Подобные результаты показали схожие исследования, проведенные в Австралии: мужчины оказались более склонными к финансовым рискам, оказавшись под действием образов физически привлекательных мужчин. Это объясняется желанием мужчин компенсировать недостаток собственной привлекательности материальной состоятельностью.
Нет комментариев