Использование стереотипов маскулинности в рекламе букмекеров повышает ее успешность

1 октября 2015, 17:20
4220
Голосов: 1

По результатам исследования, проведенного специалистами Калифорнийского университета, эксплуатация стереотипных образов маскулинности в рекламе операторов азартных игр обеспечивает ей больший успех. Об этом пишет CalvinAyre.com.

Использование стереотипов маскулинности в рекламе букмекеров повышает ее успешность

Маскулинные образы, точнее, их стереотипы, в рекламе заставляют мужчин больше рисковать, вселяя в них больше оптимизма по поводу результатов своих действий. При этом гендерные стереотипы не оказывали подобного влияния на женщин.

Такие наблюдения сделали ученые в результате эксперимента, в ходе которого испытуемым предлагали сыграть в игру, подобную азартной. Затем участников разделили на две группы – по половому признаку – и попросили прочесть материалы, содержащие образцы стереотипного поведения соответствующего пола. Далее участники эксперимента продолжили играть в игру, и мужчины проявили большую тягу к риску. При этом поведение женщин почти не изменилось.

Подобные результаты показали схожие исследования, проведенные в Австралии: мужчины оказались более склонными к финансовым рискам, оказавшись под действием образов физически привлекательных мужчин. Это объясняется желанием мужчин компенсировать недостаток собственной привлекательности материальной состоятельностью.

Комментарии

Нет комментариев

Сейчас читают
Загрузка...
Статьи
16 дек
btc
3286
usd
вверх