Управление по стандартам рекламы Новой Зеландии (ASA) опубликовало новый свод правил для рекламы азартных игр в стране, уделяя особое внимание защите детей, молодежи и других уязвимых лиц от вреда, связанного с гемблингом.

Новый кодекс распространяется на рекламу игорных продуктов и казино, а также на ставок на скачки и спортивные события.

Он был разработан Комитетом ASA при участии рекламодателей, агентств, представителей медийных компаний, государственных органов, а также с учетом консультации с представителями отрасли и государственным сектором. Обновленные правила вступят в силу 5 августа 2019 года. До 4 ноября всем гемблинг-операторам необходимо привести свои рекламные кампании в соответствие с новыми правилами.

«Обновление и контроль над выполнением правил является важной частью работы ASA, и было бы здорово иметь новый рекламный кодекс относительно азартных игр для поддержки ответственной рекламы», – отметила исполнительный директор ASA Хилари Соутер.

Кодекс устанавливает, что все игорные маркетинговые кампании должны создаваться с высоким уровнем социальной ответственности как перед потребителями, так и перед обществом в целом. Ни одна реклама гемблинга не должна быть нацелена на детей в возрасте до 14 лет или молодых людей в возрасте до 18 лет.

Таким образом, операторы должны следить за тем, чтобы в их рекламе не содержался контент, который может быть привлекателен для молодых людей, при этом следует учитывать как время, так и место размещения рекламы, чтобы ее не могли увидеть дети.

Кодекс также гласит, что реклама азартных игр не должна изображать или представлять что-либо, что может оправдать вред от азартных игр. Таким образом, маркетинговая кампания не должна демонстрировать людям, что гемблинг является инструментом для улучшения их финансового положения.

Реклама не должна искажать уровень финансового риска, связанного с азартными играми, указывать на обещание выигрыша или демонстрировать нереальный размер приза.

В связи с этим один из разделов Кодекса устанавливает, – операторы должны гарантировать, что реклама не может ввести в заблуждение, обмануть или запутать клиента из-за недостатка знаний. Это положение охватывает все аспекты, начиная от неточностей и двусмысленности до преувеличений, нереалистичных утверждений и ложного представления.

Ранее стало известно, что шведский государственный оператор Svenska Spel полностью отказался от рекламы онлайн-казино.