Новые операторы онлайн-гемблинга в Швеции могут потерять возможность продвигать свои продукты с помощью рекламы, если местное правительство примет во внимание результаты последнего опроса населения.

Новый опрос шведских исследователей Sifo показывает, что более половины (53%) шведов считают, что реклама азартных игр должна быть запрещена. Еще 30% частично согласны с этим утверждением. Таким образом, будущее шведской рекламы азартных игр выглядит совершенно безрадостным.

Другие ответы на вопросы также продемонстрировали скептический взгляд шведов на гемблинг: 76% полностью согласились с ужесточением правил рекламы азартных игр и еще 16% частично согласились. 87% солидарны с точкой зрения, что рекламы азартных игр было слишком много, еще 10% частично согласились с этим утверждением.

Такая позиция шведов не является большим сюрпризом, поскольку опрос, проведенный в 2018 году, показал, что рекламная индустрия азартных игр наименее авторитетна среди всех секторов бизнеса. Аналогичный опрос, организованный в прошлом месяце, продемонстрировал, что игорная индустрия получила очень слабые оценки удовлетворенности клиентов, доверия и репутации.

Результаты последнего опроса были бы совсем неутешительными, если бы не тот факт, что министр по гражданским вопросам Ардалан Шекараби вызвал всех 69 шведских лицензиатов азартных онлайн-игр на встречу в четверг, 14 февраля, для обсуждения их маркетинговой деятельности. Ранее в этом месяце Шекараби публично размышлял о том, чтобы последовать примеру Великобритании и запретить любые промоакции во время спортивных трансляций.

Во вторник Шекараби заявил, что признал растущее недовольство публики игорной рекламой и повторил свои намерения относительно того, что будут введены новые ограничения, если операторы не смогут проявить некоторую сдержанность в своих маркетинговых усилиях.

Дженни Нильзон, генеральный директор Шведской ассоциации азартных игр (SPER), сообщила, что она понимает недовольство публики. Однако, по ее словам, операторы стремятся к развитию на недавно открывшемся рынке онлайн-гемблинга, и свободная конкуренция предусматривает, что каждый должен иметь возможность предлагать свои товары и услуги.

Нильзон выразила уверенность, что отрасль в конечном итоге обретет самообладание, если правительство внесет свой вклад, разъяснив размытое определение «умеренной рекламы». Эксперт также предположила, что средства массовой информации могут тоже сыграть свою роль, определив для себя, сколько рекламы азартных игр для них допустимо.

Напомним: согласно опросу, проведенному в конце прошлого года, самой популярной игровой продукцией для шведов стала лотерея бренда Lotto.