Как букмекеры готовятся к ЧМ-2018

Мэтью Глазье из bookies.com – о Чемпионате мира по футболу 2018 года, который обещает побить все рекорды.

Футбол - самый популярный вид спорта в большинстве стран, и Чемпионат мира остается его вершиной. В период с 14 июня по 15 июля в рамках турнира пройдут шестьдесят четыре матча. Можно ожидать, что во время группового этапа каждый день будут проходить три матча.

Многие не одобряют то, как Россия фактически купила права на проведение международного турнира по футболу, однако это никак не повлияет на удовольствие от ЧМ-2018 и разнообразных возможностей для беттинга, которые им предоставят букмекеры.

Игроки будут стремиться насладиться футболом по максимуму, поэтому перед букмекерами стоит острая необходимость предоставить им возможность сделать ставку перед матчем или In-Play. Но смогут ли БК обеспечить клиентам беттинг-сервис, который заставит их вернуться? Они понимают, что во время ЧМ-2018 возрастет конкуренция, и активно готовятся к предстоящему событию, изобретая новые услуги для игроков и совершенствуя уже имеющиеся предложения.

Cash Out стал обычным явлением в современных азартных играх, хотя появился не так давно. Некоторые БК, например, bet365 предлагают своим клиентам воспользоваться Partial Cash Out – данная функция позволяет игрокам чувствовать, что они управляют своими ставками.

Запрос ставки (Request a Bet) – еще один инструмент для расширения прав и возможностей, который адресован аудитории социальных сетей, особенно Twitter. Наличие в нем ленты, которая обновляется в реальном времени, позволило букмекерам и аффилейтам отодвинуть Facebook на второй план и сосредоточиться на использовании инструмента, который выглядит так, будто он был создан для ставок.

Запрос ставки подробно обсуждался на Betting on Football Conference 2017. где представители BetVictor и Sky Bet рассматривали процесс автоматизации данной услуги к ЧМ-2018. Стоит отметить, что Sky Bet стал лидером рынка с их функцией RequestABet.

В Великобритании букмекеры собираются уделить особое внимание сборной Англии по футболу, предлагая специальные ставки, причем многие из них будут относиться к серии послематчевых пенальти. Именно на таких рынках RequestABet может получить признание. Просмотр матчей чемпионата Англии по футболу в конечном итоге может не оправдать ожиданий, но ажиотаж и лихорадочное ожидание идеально подходят для запросов ставок за пределами обычных рынков.

Представьте себе компанию друзей, которые пили весь день и теперь перекрикивают ​​друг на друга, пытаясь быть услышанными. Именно так будет выглядеть конкуренция между операторами в течение нескольких недель перед стартом ЧМ-2018.

Операторы, которые уже закрепились на рынке, выделят бюджеты на маркетинг, чтобы убедиться в том, что их присутствие заметно. А новые букмекеры со всех сил постараются поднять шум и закрепиться на рынке, где онлайн-ставки стали основной активностью.

В результате должен получиться фейерверк. Крупные букмекеры готовят солидные акции с огромными призами наподобие Golden Goal, организованной BetVictor к Евро-2016, с главным призом в £1 млн тому, кто назовет автора первого гола на турнире и минуту, на которой будет забит мяч в финале. Уже известно, что Sky Bet предложит свой обычный набор игровых продуктов, таких как Super6 и Fantasy Football с большими денежными премиями, а bet365 – бесплатный пакет ставок In-Play для нескольких крупных матчей, включая матчи с участием Англии. У остальных еще есть год для того, чтобы придумать что-то оригинальное к важнейшему футбольному состязанию и привлечь больше клиентов.