Наземные и онлайн-казино: кто победит?

В чем заключается соперничество между онлайн- и офлайн-казино? Каковы перспективы того и другого? Что влияет на их развитие и востребованность? Эксперты компании Slotegrator – ведущего дистрибьютора программных решений для казино – проанализировали их текущее положение на рынке и пришли к любопытным выводам.

Материал содержит анализ зарубежных рынков, где онлайн-гемблинг легален.

В 2014-м и 2015 году было зафиксировано падение доходов наземных казино. Мировой экономический кризис сказался и на этой сфере бизнеса. Казино в Интернете отрицательных показателей доходности не демонстрировали. Наоборот, за счет огромного потенциала роста, что характерно для хайтек-инноваций сегодня, все эти годы казино показывали стремительный рост.

Данные статистики, опубликованной Центром игорных исследований университета штата Невада, говорят, что всего за шесть месяцев (с конца 2014-го по начало 2015 года) доходы наземных игорных заведений упали на 2,17%. Общее же уменьшение доходов в 2015 году составило 11,5% (в финансовом отношении – с 132,9 до 117,7 млрд евро. Для удобства переведем эти показатели в доллары США.  Получается, что по итогам 2014-го доход наземных игорных заведений составлял $149 млрд, а по итогам 2015 года – только $132 млрд.

При этом, даже несмотря на снижение доходов, данный сегмент по-прежнему занимает лидирующие позиции на мировом рынке офлайн-гемблинга.

Рис. 1. Структура доходов глобального игорного бизнеса в офлайне по данным исследовательской компании RUB90 на 2015 год.

Рынок онлайн-гемблинга имеет немного другую структуру. Здесь уверенно лидирует интернет-беттинг, а на долю онлайн-казино приходится лишь 22,4% от общего дохода, что составляет 7,8 млрд евро, или 8,7 млрд долл.

Рис. 2. Структура доходов глобального игорного бизнеса в онлайне по данным исследовательской компании RUB90 на 2015 год.

Однако доля онлайн-казино в общем объеме игорного бизнеса продолжает неуклонно расти. Если в 2007 году она составляла 6%, то в 2014-м – уже 8,8%, а в 2015-м этот показатель вырос до 9,6%.

Как видно, прибыль онлайн-казино по отношению к наземным все еще является незначительной, даже несмотря на то, что одни по итогам 2015 года показывали рост, а другие – падение доходов.

По данным, опубликованным компанией статистики и мониторинга Price water house Coopers (PwC), к 2017 году доход наземных казино достигнет $182,5 млрд. Рост составит 9,3% в год.

Основное увеличение ожидается за счет рынков Азиатско-Тихоокеанского региона. Там игорный бизнес растет со скоростью 18,3% в год и уже превзошел доходы азартных заведений США. Также значительный потенциал показывают рынки Европы, Ближнего Востока и Латинской Америки. Согласно данным отчета Global Gaming Outlook компании PwC на 2015 год, доходы Азиатско-Тихоокеанского рынка наземных казино составляли $79,3 млрд; США – $73,3 млрд; Европа, Ближний Восток и Африка – $18,3 млрд; Латинская Америка – $5,6 млрд.

Прибыль онлайн-казино также ежегодно увеличивается. По утверждению исследовательской группы H2 Gambling Capital, доходность игорных интернет-заведений в 2010 году составляла $ 6,24 млрд, а в 2014-м – уже $ 8,7 млрд. По данным агентства France Press, доходность виртуальных площадок с 2010-го по 2014 год выросла на 28%. Как прогнозируют эксперты компании Slotegrator, которая уже много лет является дистрибьютором программного обеспечения для онлайн-казино, к 2017-му доходность виртуального игорного бизнеса достигнет $18 млрд.

Многие эксперты склоняются к тому, что онлайн-сегмент не сможет занять высокие позиции по отношению к своему офлайн-сопернику. Например, в исследовательской компании GBGC прогнозируют, что 10-процентную отметку в общей доли доходов игорного бизнеса интернет-казино перешагнуть вряд ли удастся. И это при таких внушительных темпах роста!

Эксперты компании Slotegrator объясняют этот парадокс следующим образом: есть две весомые причины, по которым онлайн никогда не догонит офлайн.

Первая. Да, рынок онлайн-казино – быстрорастущий и перспективный, имеет большой потенциал и хорошие показатели доходности. На его рост оказывает огромное влияние развитие современных ИТ-технологий. Но рост наземных игорных заведений происходит благодаря развитию новых регионов и появлению там крупных казино, таких как, например, Макао, Сингапур, Филиппины и др. А за последние 10 лет прибыль азиатских наземных казино выросла с $7,7 млрд до $56,6 млрд, то есть практически в 7,5 раза. Что касается небольшого спада в 2014–2015 гг., то с этого года эксперты вновь прогнозируют рост доходности.

Вторая причина, по которой онлайн-казино всегда будет отставать от наземных – это размер ставок, который в Интернете несоизмеримо ниже. На это влияет мотивация и поведение игроков. По своему объему аудитория онлайна намного больше, обширнее, разнообразнее и значительно моложе. По статистике, это как мужчины, так и женщины в возрасте от 18 лет, а то и моложе, разного уровня достатка и положения в обществе. Прибыльность онлайн-казино в первую очередь зависит от количества посетителей сайта, и многие интернет-площадки для привлечения и удержания высокого трафика дают возможность поиграть бесплатно или с минимальными ставками. Поэтому большая часть посетителей онлайн-казино – это любители поиграть в свободное от учебы или работы время. Таким людям игра приносит психологическое удовлетворение, и они не готовы тратить большие деньги на свое хобби. Развитие мобильных технологий, позволяющих играть «на ходу» только усугубило эту тенденцию.

Для игроков наземных казино поход в игорное заведение – это способ подчеркнуть свой статус и достаток, а также окунуться в атмосферу заведения и полностью отвлечься от текущих мыслей и дел. Поэтому посетителями наземных казино являются люди вполне респектабельные, состоявшиеся, со стабильным доходом и социальным положением. По статистике, около 40% гостей казино – это женщины в возрасте около 45 лет, а треть всех офлайн-игроков – люди 50–60 лет.

Для примера: даже на именитых интернет-площадках в рулетке минимальная ставка составляет $1; в наземном казино невозможно поставить меньше $5–10. Что касается онлайн-слотов, то в них вообще можно играть от $0,01 за спин, что просто невозможно в офлайн-заведениях.

Казино будет востребовано всегда. Для людей это является индивидуальным развлечением. Посетители стремятся окунуться в атмосферу игорного заведения как в реальности, так и в виртуальном мире не для поиска шумной компании и не из желания активно пообщаться. В современном мире – высокотехнологичном, очень динамичном и информационно насыщенном – людям периодически необходимо полностью отвлечься от повседневных забот и мыслей, погрузившись в игру.

Мировой экономический рост и увеличение инвестиционной привлекательности перспективных регионов также будет способствовать развитию игорной отрасли и повышение ее доходности.

Третий фактор роста – это законодательные изменения. Игорный бизнес для любого государства является источником получения внушительных налоговых отчислений, а также стимулом для мощного развития сразу нескольких отраслей, таких как туризм, строительство, сфера обслуживания и пр. Поэтому уже сейчас многие государства, оценив экономические перспективы, вносят изменения в свои законодательства с целью легализовать игорный бизнес и привлечь инвесторов.

По мнению экспертов компании Slotegrator, в рамках общего развития индустрии будут расти игорные онлайн- и офлайн-заведения. Исходя из того, что экономические прогнозы в последнее время весьма благоприятны, а законодательства многих стран становятся все более лояльны к игорному бизнесу, можно смело утверждать о позитивной динамике развития отрасли в будущем.

Но, как заявляют в Slotegrator, процентное соотношение в ближайшие годы будет оставаться на уровне: 90% доходов – наземный сегмент, 10% – Интернет.