Партнерская программа казино: что изменилось во время карантина

Каким образом трансформировались партнерские программы во время пандемии? Специально для Login Casino о ситуации на рынке спортивных ставок/гемблинга во время карантина рассказал и поделился практическими советами о выборе офферов и создании креативов affiliate-менеджер MEGAPARTNERS Томас, обладающий разнообразным опытом в аффилиат-вертикали беттинга/гемблинга и успешном сотрудничестве как с крупными, так и с небольшими клиентами: международными партнерскими сетями, медиабаинговыми агентствами, SEO-сайтами, Telegram-капперами, стримерами, блогерами.

MEGAPARTNERS – компания, специализирующейся как на спортивных ставках (MEGAPARI), так и на услугах онлайн-казино (MEGASLOT) на зарубежном рынке.

По словам Томаса, спортивный трафик начал уменьшаться в марте. Те аффилиаты и вебмастера, у которых был казино/киберспорт-трафик, продолжили работать как обычно и остались активными. Для примера он привел статистику MEGAPARI: во время пандемии компания переключила свой трафик на казино/киберспорт-офферы.

Сумма ставок в MEGAPARI

	Февраль	Апрель	Июнь
Казино-трафик	x	×2	×0,8
Беттинг-трафик	x	×1,4	×3

Таким образом, к апрелю компания удвоила казино-трафик и увеличила общий беттинг-трафик на 40%. Во время пандемии почти не было офферов по спортивным ставкам, но благодаря разнообразной линии событий игроки могли ставить на матчи Белорусской футбольной лиги.

«Когда началась Бундеслига, ситуация со спортивными ставками улучшилась к концу мая, но игрокам нужно было время, чтобы снова начать ставить на спорт», – выводит проблематику эксперт.

К июню общий спортивный трафик стал в три раза больше, чем в феврале. Казино-трафик потерял около 20%, так как стартовали остальные спортивные события и игроки стали возвращаться обратно к спортивным ставкам. Сейчас ситуация на рынке ставок очень благоприятная, трафик постепенно увеличивается.

Количество первых депозитов

В первой таблице видно, как изменялась статистика по FTD. На второй таблице показана статистика по сумме депозитов.

	Февраль	Апрель	Июнь
Германия	x	×2	×4
Бразилия	x	×8	×70
Турция	x	×0,3	×3
Болгария	x	×2	×3
Финляндия	x	×13	×13

Количество депозитов

	Февраль	Апрель	Июнь
Германия	x	×	×3
Бразилия	x	×13	×120
Турция	x	×	×5
Болгария	x	×	×2
Финляндия	x	×1,5	×6

По словам эксперта, особенно активными были игроки из Германии, Бразилии, Турции, Болгарии, Финляндии. В этих гео суммарное количество ставок продолжало увеличиваться во время пандемии. Это связано с тем, что бренды начали получать больше казино/киберспорт-трафика. Томас уточняет: самый большой скачок вверх наблюдается в Бразилии, но и по другим гео также получены стабильные результаты. Так, средний депозит в Бразилии вырос в три раза к июню. В других гео этот показатель остался примерно таким же.

Наиболее распространенные сегодня модели выплаты, которые в том числе предоставляет MEGAPARTNERS – RevShare, CPA, Hybrid.

Если у вебмастера качественный SEO-трафик, вероятно, он работает на долгосрочную перспективу. В этом случае ему выгоднее выбрать оффер с высоким процентом по RevShare. Например, MEGAPARTNERS всегда предлагает конкурентные условия на рынке по RevShare.

Если у вебмастера трафик из Facebook или других соцсетей, может быть сложнее сразу получить профит с RevShare, но гибридные сделки позволяют оптимизировать стратегию. В этом случае вебмастер получает быстрые выплаты по CPA и стабильный заработок по RevShare.

Если у вебмастера есть сильное игровое комьюнити в WhatsApp, Telegram или любой другой соцсети и он знает про средний депозит своих игроков, их проигрыши и выигрыши, то ему будет намного проще выбрать правильный оффер и спрогнозировать результаты.

«Например, мы всегда рекомендуем работать по RevShare, ведь у наших игроков высокий LTV. Мы предоставляем полный саппорт для игроков. За хайроллерами закрепляются персональные менеджеры. Множество ретеншн-стратегий позволяют нам увеличивать профит с каждого игрока, чтобы наши партнеры больше зарабатывали».

Сейчас у спортивных беттинг-офферов высокая конверсия, уточняет Томас,  поскольку начались все чемпионаты и турниры. Киберспорт- и казино-офферы также показывают хорошие результаты, так как они набрали большое количество аудитории во время пандемии.

«Если вы хотите успешно поработать с казино-офферами для зарубежных пользователей, я рекомендую обратить внимание на наш второй продукт – казино MEGASLOT. Если рассматриваете другие партнерские программы как вариант, выбирайте ту, в которой уверены. Если партнерка платит честно и менеджер всегда готов помочь, вы на правильном пути. Детализированная real-time-статистика в личном кабинете тоже важна. В MEGAPARTNERS мы всегда на связи со своими аффилиатами, помогая им улучшать результаты. Выплаты производятся раз в неделю/раз в месяц. Аффилиаты всегда видят детализированную статистику в своих аккаунтах».

Активность бразильских игроков обернула операторов в сторону данного рынка. Например, для привлечения местных игроков MEGAPARTNERS обратились к местным маркетинговым агентствам, имеющим собственную базу игроков в офлайн-казино.

«Один из наших примечательных кейсов – бразильский. У нас есть крупный партнер из Бразилии – маркетинговое агентство с большой базой игроков в офлайн-казино. Когда началась пандемия, наземные казино закрылись, мы решили сконвертить этих игроков на наше онлайн казино».

Инструментами здесь выступили:

• открытие колл-центра для VIP-игроков;
• специальные креативы;
• имейл-маркетинг для повышения ретеншена.

«В результате мы получили более 300 FTD за месяц», – сообщил Томас.

Еще один вариант, который принес операторам хорошие результаты, это стримерский трафик. Опять же таки на примере MEGAPARTNERS, компания перешла к более тесному взаимодействию с различными киберспортивными и казино-стримерами из Европы и Латинской Америки.

«Некоторые казино-стримеры запрашивают эксклюзивные стример-бонусы и реальные деньги для депозитов. Это делает продвижение привлекательнее и реалистичнее для зарубежной аудитории. Киберспортивные стримеры конвертят лучше, продвигая крупные киберспортивные события, чемпионаты и турниры. Самые популярные дисциплины на сегодняшний день – CS:GO, DOTA 2, League of Legends, FIFA», – обосновал Томас.

2.3. UFC: лендинг под событие для аудитории стримеров

Популярность UFC также была принята во внимание. Здесь в качестве привлечения аудитории инструментом выступили UFC-стримеры. Они стримили бой Тони Фергюсона и Джастина Гэтжи. MEGAPARTNERS не стала исключением и под это событие даже сделала лендинг.

Сотрудничество с UFC-стримерами имеет свои нюансы. На примере MEGAPARTNERS  ниже приведены детали, заложенные в сотрудничество при работе с UFC-стримерами для улучшения результатов:

- тип стрима и ивент;
- длительность продвижения;
- размещение баннеров;
- промокоды;
- трекинговые ссылки в live-чате;
- оверлеи;
- продвижение в соцсетях.

Некоторые стримеры приносят прибыль с первого стрима, некоторым нужно сделать несколько. Это зависит от их способности вовлекать аудиторию.
2.4. Офферы по Fantasy Sports

Если у бренда нет офферов по казино/киберспорту или их сложно интегрировать, есть другой вариант – фэнтези-спорт.

Fantasy sport – это спортивные игры, в которые играют онлайн. Участники создают виртуальные аналоги команд и игроков из реального профессионального спорта.

В Средней Азии и Европе фэнтези-спорт очень популярен. Такой тип оффера может получать много трафика и всегда актуален. Если бренд ищет новые прибыльные рынки, у него достаточно бюджета и есть возможность подключить локальные платежные методы, то фэнтези-спорт будет хорошим выбором.

У каждого бренда своя айдентика. Вебмастер может пользоваться ею, чтобы создавать привлекательные креативы и привносить новые идеи в дизайн бренда.
Чтобы создавать конвертящие креативы, вебмастеру следует сначала проанализировать свою аудиторию. Визуальная информация работает намного лучше, чем текстовые пояснения.

«Всегда имейте в виду, с какой страной вы работаете. Баннеры должны быть переведены на локальные языки. Укажите местные платежные методы, чтобы игроки сразу понимали, что смогут сделать ставку.
Если вы продвигаете конкретные события, создавайте отдельные креативы под них.
Проводите A/B-тесты ваших креативов и лендингов. Чем больше тестов вы делаете, тем лучше вы понимаете, как увеличить конверсию. В MEGAPARTNERS под развитие данного направления мы создали креативный отдел с высококвалифицированными сотрудниками, умеющими создавать качественные промо материалы в течение нескольких часов после запроса аффилейта. Крутой брендбук позволяет нашим партнерам достигать высоких конверсий».

Подключайся к MEGAPARTNERS!
Томас – твой личный менеджер.
Сообщи ему промокод LOGINCASINO – получи сразу 40% REVSHARE.