События последнего года показывают глобальные изменения на мировом рынке азартных игр. Индустрия переживает активную фазу трансформаций, особенно в области регулирования. Это касается и темы рекламы азартных игр. Реклама казино в Интернете и другие направления в этой сфере остаются предметом споров участников рынка и законодателей.
Российское правовое поле
Реклама азартных игр в России жестко регламентирована законом № 38-ФЗ «О рекламе». Можно рекламировать, но с определенными ограничениями:
— букмекерские конторы;
— тотализаторы;
— казино (которые, как известно, легальны только в определенных игорных зонах).
К тому же не так давно Минкомсвязи предложило снять ограничения на рекламу БК и тотализаторов — это касается и рекламы в Интернете.
При этом реклама интернет-казино остается под запретом, так как в соответствии с законом № 244-ФЗ онлайн-гемблинг на территории страны нелегален. Реклама казино в Интернете также подпадает под запрет, так как рекламировать игорные заведения вне зданий, где они находятся, также запрещено.
Чиновники и общественники не раз заявляли об опасности рекламы интернет-казино. По данным РИА «Новости», председатель Комитета Госдумы РФ по вопросам семьи, женщин и детей Елена Мизулина заявила, что в 2014 году 30% детей, пользующихся Интернетом, посещали сайты онлайн-казино. Руководитель федерального проекта «Агенты» по Москве (МГЕР) Вадим Глубоковских объяснил это тем, что детей привлекают яркие рекламы игорных заведений, размещаемые в соцсетях и на других известных ресурсах.
В 2014 году произошли два громких случая штрафа за рекламу казино в Интернете. ФАС оштрафовала Google и «Яндекс» на общую сумму 200 тыс. рублей за распространение в поисковых системах запрещенной рекламы.
Мировая практика
Если в России реклама азартных игр только показывает признаки возможной либерализации, то мировая индустрия скорее склоняется к ужесточению правил игры. Например, в Макао планируется ужесточение соответствующего закона, что также касается рекламы казино в Интернете. Катализатором этого послужило слишком большое количество именно рекламы интернет-казино, особенно зарубежных — это не понравилось местным властям.
Шведское правительство хочет запретить рекламу игорных операторов с иностранной лицензией. Против этого выступили медиакомпании, так как нововведения могут лишить их существенной части заработка. А регулятор соседней Норвегии Lotteritilsynet попросил администрацию Facebook удалить из соцсети страницы с рекламой операторов, у которых нет норвежской лицензии. Просьба органа была удовлетворена. Регулятор подавал подобные просьбы и в YouTube.
В Италии же вовсе решили запретить рекламу азартных игр. Раньше речь шла только о рекламе интернет-казино и онлайн-ставок, но местные власти предпочли более радикальное решение. Похоже, Россия сейчас находится в точке, куда рынок в итоге возвращается после излишней либерализации со всеми ее преимуществами и недостатками.
Нет комментариев