На Kyiv iGaming Affiliate Conference 2019 интересным опытом поделился Дмитрий Белянин, CMO Parimatch Africa. Он рассказал команде Login Casino о том, как в компании выбирали бренд-амбассадора в Африке, в чем особенность этого рынка для беттинга и над чем в ближайшее время здесь будет работать букмекер.

Дмитрий, почему именно Diamond Platnumz стал амбассадором бренда?

У нас есть понимание, кто целевая аудитория. Мы поняли, что нужно увеличить доверие к нашему бренду. И, сделав исследование, выделили для себя пять-шесть персонажей. После этого начался этап более глубокой аналитики.

Diamond Platnumz мы выбрали в первую очередь потому, что он мультиафриканский человек и знаменит не только в Танзании, но и в других странах. Мы понимали, что в ближайшее время хотим двигаться дальше, например, в Кению и Камерун, поэтому нам было важно, чтобы человек имел популярность и за пределами Танзании.

В чем особенности целевой аудитории в Африке?

В первую очередь, там никто никуда не спешит вообще. Если к тебе на встречу кто-то опаздывает и говорит «Я скоро», это означает – часок как минимум еще точно придется подождать. Люди здесь медленные. И мы столкнулись с тем, что даже тот ритм, в котором коммуницировали с пользователями (Интернет, пуши и так далее), возможно, слишком быстрый. В СНГ люди к этому привыкли, а там – нет.

Во-вторых – в Африке люди очень добрые и все улыбаются, причем не только иностранцам, а вообще. Многие тревел-блогеры отмечают Танзанию (я говорю сейчас в первую очередь о ней) как безумно добрую страну.

В-третьих, в Танзании очень любят танцевать и петь. Они все время танцуют. У меня был интересный момент: когда я проходил мимо аквапарка, заметил, как в нем дети все вместе пели и танцевали под песню Diamond – Kanyaga. Я даже снял видео, чтобы показать своим сотрудникам, насколько огромное влияние он оказывает на население.

Какие у Parimatch Africa планы на ближайшее время?

Планов много. Сейчас мы рассматриваем дальнейшие шаги по экспансии в Африке. В первую очередь это новые страны.

Также расширение текущей продуктовой линейки. Мы смотрим в сторону добавления различных мини-игр – именно простых, поскольку если запускать сложные продукты, нужно будет определенное время на обучение игроков.

В общем, планов много, главное, чтобы хватило сил и амбиций их реализовать.

Справка

Parimatch Africa – букмекерская компания, зарегистрированная в Великобритании, которая управляет точками со спортивным ставками и онлайн-платформой спортивных ставок в африканских странах.

На сайте Parimatch Africa сказано, что на данный момент компания представлена в Танзании и планирует осваивать крупные города в других африканских странах, включая Руанду, Уганду, Нигерию и Демократическую Республику Конго.

Parimatch Africa также планирует запуск региональной платформы мобильных и онлайн-ставок в странах, где работает.

Нынешний амбассадор бренда – Насибу Абдул Джума (родился 2 октября 1989 года) – известен под псевдонимом Diamond Platnumz. Он танзанийский исполнитель Bongo flava (местной хип-хоп-музыки), танцор и бизнесмен из Тандейла, Дар-эс-Салам, Танзания.

Diamond является обладателем музыкальной премии HiPipo. На данный момент его считают влиятельным и одним из наиболее любимых публикой певцов в Восточной и Центральной Африке. Кроме того, он стал первым африканским исполнителем, который набрал на своем канале в YouTube более 2,5 млн подписчиков.

Напомним, ранее мы рассказывали о перспективах развития индустрии ставок на спорт.