Компания Aristocrat – на третьем месте в индустрии слотов, но руководство ожидает прогресса

3 июля 2015, 10:04
1336
Голосов: 1

Австралийская компания Aristocrat Leisure Ltd. не осталась в стороне от волны популярности слотов, продолжающейся полтора года.

Компания Aristocrat – на третьем месте в индустрии слотов, но руководство ожидает прогресса

Вы просто могли не заметить.

Aristocrat, которая осуществляет деятельность в Лас-Вегасе под брендом Aristocrat Technologies, потратила 1,3 миллиарда долларов на приобретение компании Video Gaming Technology – производителя слотов из штата Теннесси, который предоставляет игры на рынке племенного казино в Америке.

Общественность обделила вниманием сделку, заблудившись в океане мегатранзакций.

Основатель аналитической фирмы Eilers Research Тод Айлерс, который следит за производителями слотов, сообщил, что сделка окончательная и Aristocrat заняла третью в мире позицию среди поставщиков игрового оборудования, оставив позади Scientific Games и International Game Technology.

Генеральный директор Aristocrat Джейми Оделл не в восторге от такого рейтинга. Он говорит, что компания на третьем месте на рынке коммерческого казино, но приближается к первой позиции в сегменте племенных казино.

Интерактивный гейминг – самый быстроразвивающийся сегмент для Aristocrat. Выкупив поставщика социального гейминга из Сан-Франциско в 2012 году, компания утроила свою прибыль от социального гейминга в последний квартал.

Оделл живёт в Австралии, но более половины менеджеров компании находятся в Лас-Вегасе. В начале июня, как это происходит каждый месяц, Оделл провёл несколько дней в США, оценивая обстановку для деловой активности казино.

В ходе поездки он встретился с топ-менеджерами Aristocrat в Америке, и это было больше, чем просто тренинг или торговое совещание.

 «Мы приняли важные решения, – говорит Оделл. – Теперь важно соблюдать стратегию работы с нашими клиентами».

Aristocrat – немаленькая компания. После приобретения Video Gaming Technology штат по всему миру увеличился до 3000 сотрудников.

Но её цель неизменна – осуществлять желания клиентов казино. Именно на этом Оделл акцентировал внимание на собрании.

 «Мы тяжело работаем, чтобы оставаться гибкими, и важно, чтобы каждый это поддерживал, – рассказывает Оделл. – Мы должны быстро прогрессировать на рынке. Таким образом мы можем быстрее выводить новые продукты».

В течение нескольких последних лет за свои игры Aristocrat получала много наград.

«Buffalo» – один из самых популярных в индустрии казино слотов, и компания планирует представить его новую версию на выставке Global Gaming Expo в Лас-Вегасе в этом году.

Лицензированные продукты компании, такие как «Batman», «Tarzan», и «The Walking Dead», привлекают клиентов. Также в разработке находятся слоты с тематикой сериалов – «Sons of Anarchy», «Game of Thrones» и «The Big Bang Theory».

Оделл говорит, что изначально игроки интересуются названиями, но продолжают играть благодаря геймплею.

Следующий шаг – распространение этих игр на разных платформах: в коммерческих казино, в племенных казино и среди социальных игр. Тем не менее, язык договорной лицензии иногда ограничивает то, где игра может использоваться.

Приобретение Video Gaming Technology не только расширило компанию, но и дало Aristocrat быстрый доступ к рынку племенного казино. Оделл говорит, что их системы управления слотами интегрируются в новые подразделения компании.

После публикации полугодового отчёта о доходах в прошлом месяце Айлерс назвал результаты Video Gaming Technology, дочерней компании Aristocrat, «впечатляющими»: прибыль увеличилась на 10 процентов. Айлерс не удивится, если тенденция роста продолжится и до конца 2015 года.

В прошлом году на американский и мировой рынок лотереи вышли два гиганта в индустрии слотов. International Game Technology объединилась с гигантом лотереи GTECH Holdings в сделке стоимостью 6,4 миллиарда долларов. Оператор лотереи Scientific Games Corp. потратил 1,5 миллиарда долларов на приобретение WMS Industries и 5,1 миллиарда – на Bally Technologies.

Если говорить о меньших масштабах, то поставщик финансовых транзакций Global Cash Access выкупил производителя слотов Multimedia Games за 1,2 миллиарда долларов.

Оделл считает, что процессы слияния на рынке завершены – пока что. Но производители меньшего масштаба могут продолжать объединения или быть выкуплены.

Следующее поколение подразумевает интеграцию скилловых аркадных видеоигр в слоты. Игровые регуляторы в шт. Невада разработают нормативы для такой концепции, а в студиях дизайна Aristocrat уже обсуждают эту возможность.

Оделл считает, что новая концепция привлечёт клиентов казино, но может пройти некоторое время, прежде чем это произойдёт.

«Плюс в том, что в казино появятся новые игроки. Мы будем тщательно обдумывать то, куда нужно инвестировать. Как и в любом зарождающемся сегменте, некоторые идеи смогут прижиться, а некоторые – нет».

Социальный гейминг прижился.

Оделл отдаёт должное бывшему руководству IGT за приобретение DoubleDown Casino за 500 миллионов долларов в 2012 году, что стало первой большой покупкой сайта социального гейминга компанией из индустрии слотов. Сделка была очень быстро реализована.

«Снимаю шляпу перед IGT за их смелость. Удивительно, как хорошо контент слотов работает в социальном гейминге, и это касается не только наших продуктов. Для нас ситуация сложилась самым лучшим образом», – говорит Оделл.

Комментарии

Нет комментариев

Сейчас читают
Загрузка...
Статьи
24 мая
btc
7864
usd
вверх