Один из наиболее информативных докладов на RGW 2015 принадлежал Леониду Обозному, президенту компании First Gaming (бренд Rub90). В нем эксперт привел аналитику букмекерского рынка, рассказал о последних тенденциях и динамике развития этого направления игорного бизнеса. Login Casino выбрал основные, на наш взгляд, момент выступления.
Онлайн гэмблинг демонстрирует рост за счет мобильного сегмента – широкого распространения смартфонов и планшетов с выходом интернет, а также большим числом игорных приложений для таких устройств. Практически у всех операторов есть как минимум свой сайт, а у большинства имеется софт для всех популярных платформ.
Беттинг: онлайн и офлайн
Это наглядно демонстрируют приведённые Обозным цифры. Доля онлайн-беттинга в общем объеме игорного рынка в Интернете достигла в 2014 году 47,7% в то время как доля офлайн-беттинга в наземном игорном бизнесе составляет 9,6%. С этой точки зрения вполне понятно стремление российских букмекеров развивать онлайн-направление и с большой надеждой ожидать разрешения оперировать в доменной зоне RU. Но ради справедливости стоит сказать, что в денежном эквиваленте офлайн-беттинг все еще значительно превосходит онлайн – $32,9 млрд против $15,6 млрд соответственно.
Продолжая тему офлайн-ставок спикер привел статистику роста числа российских ППС за прошлый год. Цифры показали, что в период с мая 2014 по май 2015 года их число увеличилось на порядка 500 ППС по стране, но при этом почти на столько же увеличилось число дубликатов. По словам Обозного это говорит о нулевом росте офлайн-беттинга в России. Этот бизнес фактически не развивается.
Что касается тотализаторов, то по информации Обозного, эта сфера в России развита слабо: общая прибыль тотализаторов составляется всего 1% от емкости букмекерского рынка, поэтому можно сделать вывод, что тотализаторы выполняют имиджевую функцию и служат для привлечения игроков букмекерами.
Данные по миру
Исследование по качественному трафику (трафик без учета посещения только одной страницы сайта – ошибочных заходов) букмекерских сайтов в 2014 году показало, что в Топ-10 стран по этому показателю с большим отрывом лидирует Великобритания. Россия занимает в данном списке второе место. Ей же принадлежат очень высокие позиции по числу целевых заходов на сайты букмекерских контор.
Неудивительно, что доля российского трафика на сайтах иностранных букмекерских контор стабильно растет и по прогнозу достигнет 33,4% в 2015 году. Вместе с тем трафик у российских букмекеров испытывает стабильный спад: с 72,3% в 2013 году до 66,6% в 2015 (согласно прогнозу).
Иностранные букмекеры в России
Обозный называет три основных источника по привлечению новых игроков в букмекерские конторы: маркетинг, аффилиаты и сеть ППС. Расходы онлайн-букмекеров на маркетинг составляют 36,8% всего дохода – очень большой объем средств. При этом иностранные букмекерские конторы не жалеют денег на рекламу в СМИ, как это было показано на примере Франции. Именно это является одним из факторов, которые отпугивают иностранные компании от работы на российском рынке – реклама букмекерских контор в российских СМИ очень жестко регулируется, фактически запрещена. Это, а также законодательная непредсказуемость, экономический кризис, сложность в создании сети ППС приводят к тому, что работать в России крупные западные букмекеры не спешат. При этом, как было сказано выше, доля качественного российского трафика у зарубежных букмекеров достаточно высока.
Сочетание этих двух факторов: разнообразные риски при входе на российский рынок и достаточно высокий процент прибыли с российских игроков на данном этапе, приводит к тому, что крупнейшие зарубежные букмекерские сети предпочитают пока игнорировать российский рынок.
По словам обозного с одной стороны это минус, ведь конкуренция, это всегда хорошо, но с другой появление на российском букмекерском рынке столь опасных игроков могло бы создать трудности для отечественных компаний, так как они не оперируют столь высокими маркетинговыми бюджетами.
Нет комментариев