Леонид Обозный: «Конкуренция – это всегда хорошо»

9 июня 2015, 18:01
1500
Голосов: 1

Один из наиболее информативных докладов на RGW 2015 принадлежал Леониду Обозному, президенту компании First Gaming (бренд Rub90). В нем эксперт привел аналитику букмекерского рынка, рассказал о последних тенденциях и динамике развития этого направления игорного бизнеса. Login Casino выбрал основные, на наш взгляд, момент выступления.

Леонид Обозный: «Конкуренция – это всегда хорошо»

Онлайн гэмблинг демонстрирует рост за счет мобильного сегмента – широкого распространения смартфонов и планшетов с выходом интернет, а также большим числом игорных приложений для таких устройств. Практически у всех операторов есть как минимум свой сайт, а у большинства имеется софт для всех популярных платформ.

Беттинг: онлайн и офлайн

Это наглядно демонстрируют приведённые Обозным цифры. Доля онлайн-беттинга в общем объеме игорного рынка в Интернете достигла в 2014 году 47,7% в то время как доля офлайн-беттинга в наземном игорном бизнесе составляет 9,6%. С этой точки зрения вполне понятно стремление российских букмекеров развивать онлайн-направление и с большой надеждой ожидать разрешения оперировать в доменной зоне RU. Но ради справедливости стоит сказать, что в денежном эквиваленте офлайн-беттинг все еще значительно превосходит онлайн – $32,9 млрд против $15,6 млрд соответственно.

Продолжая тему офлайн-ставок спикер привел статистику роста числа российских ППС за прошлый год. Цифры показали, что в период с мая 2014 по май 2015 года их число увеличилось на порядка 500 ППС по стране, но при этом почти на столько же увеличилось число дубликатов. По словам Обозного это говорит о нулевом росте офлайн-беттинга в России. Этот бизнес фактически не развивается.

Что касается тотализаторов, то по информации Обозного, эта сфера в России развита слабо: общая прибыль тотализаторов составляется всего 1% от емкости букмекерского рынка, поэтому можно сделать вывод, что тотализаторы выполняют имиджевую функцию и служат для привлечения игроков букмекерами.

Данные по миру

Исследование по качественному трафику (трафик без учета посещения только одной страницы сайта – ошибочных заходов) букмекерских сайтов в 2014 году показало, что в Топ-10 стран по этому показателю с большим отрывом лидирует Великобритания. Россия занимает в данном списке второе место. Ей же принадлежат очень высокие позиции по числу целевых заходов на сайты букмекерских контор.

Неудивительно, что доля российского трафика на сайтах иностранных букмекерских контор стабильно растет и по прогнозу достигнет 33,4% в 2015 году. Вместе с тем трафик у российских букмекеров испытывает стабильный спад: с 72,3% в 2013 году до 66,6% в 2015 (согласно прогнозу).

Иностранные букмекеры в России

Обозный называет три основных источника по привлечению новых игроков в букмекерские конторы: маркетинг, аффилиаты и сеть ППС. Расходы онлайн-букмекеров на маркетинг составляют 36,8% всего дохода – очень большой объем средств. При этом иностранные букмекерские конторы не жалеют денег на рекламу в СМИ, как это было показано на примере Франции. Именно это является одним из факторов, которые отпугивают иностранные компании от работы на российском рынке – реклама букмекерских контор в российских СМИ очень жестко регулируется, фактически запрещена. Это, а также законодательная непредсказуемость, экономический кризис, сложность в создании сети ППС приводят к тому, что работать в России крупные западные букмекеры не спешат. При этом, как было сказано выше, доля качественного российского трафика у зарубежных букмекеров достаточно высока.

Сочетание этих двух факторов: разнообразные риски при входе на российский рынок и достаточно высокий процент прибыли с российских игроков на данном этапе, приводит к тому, что крупнейшие зарубежные букмекерские сети предпочитают пока игнорировать российский рынок.

По словам обозного с одной стороны это минус, ведь конкуренция, это всегда хорошо, но с другой появление на российском букмекерском рынке столь опасных игроков могло бы создать трудности для отечественных компаний, так как они не оперируют столь высокими маркетинговыми бюджетами.

Комментарии

Нет комментариев

Сейчас читают
Загрузка...
Статьи
21 июл
btc
usd
вверх