В ходе недавних исследований выяснилось: восемь из десяти британских детей заявили, что видели и запомнили рекламу азартных игр по телевидению, невзирая на строгое регулирование гемблинг-брендов в вопросе нацеленности на несовершеннолетних.

В исследовании приняли участие 99 детей, а также родители и законные опекуны. Результаты показали следующее:

50% опрошенных детей сообщили, что видели букмекерские рекламные кампании в компьютере или смартфоне, и пропорция взрослых была аналогичной;
треть детей смогла успешно сопоставить три и больше гемблинг-брендов с футбольным клубом, который их спонсировал.

Эти данные поразительны, особенно с учетом наличия возрастных ограничений для гемблинга на территории Великобритании. Игроку должно быть минимум 18 лет. Доступность азартных игр с раннего возраста имеет эффект нормализации данного вида деятельности, а также поощряет гемблинг среди несовершеннолетних. Молодые люди, и дети в особенности, более склонны обращать внимание на яркий дизайн и огни, которые ассоциируются с рекламой азартных игр.

Что будет дальше?

Исследователи призывают власти принять более жесткие меры в отношении рекламы азартных игр. Противники рекламы гемблинга надеются, что ужесточение регулирования сможет обезопасить более уязвимых пользователей, таких как дети. Кроме того, необходимо повышение осознанности в вопросах природы азартных игр, сопряженных с ними рисков, а также в том, куда людям обращаться за помощью в случае выявления у них игорной зависимости.

Ранее сообщалось, что операторы Великобритании согласились установить запрет на рекламу ставок во время трансляций спортивных ивентов.