GVC Holdings инициировала обсуждение полного запрета на телевизионную рекламу спортивных ставок в Великобритании. Однако эксперты не согласны с лидером британской индустрии и считают, что лучшее решение – грамотный маркетинг.

Беттинг-оператор, недавно объявивший о росте выручки на 8% в первом квартале 2019 года, призвал к прекращению трансляции рекламных роликов во время спортивных мероприятий в Великобритании. Предложение оставило за скобками маркетинговые объявления онлайн-казино, которые, по мнению экспертов, намного более опасны для проблемного гемблинга.

В компании считают, что добровольный запрет рекламы, который был согласован в декабре, недостаточно эффективен. GVC планирует разорвать все действующие контракты со спортивными лигами и запретить размещение логотипа на форме спортсменов, а также на наружной рекламе, которая ранее располагалась по периметру футбольного поля.

Кроме того, компания заявила о том, что увеличит размер инвестиций в исследования, образование, создание медицинских центров и разработку безопасного программного обеспечения для минимизации проблемного гемблинга.

«Индустрия может и обязана сделать больше для защиты уязвимых игроков, в настоящий момент мы хотим задекларировать приверженность GVC к ответственному гемблингу», – заявил генеральный директор Кенни Александр.

Показательно, что призыв компании к полному запрету гемблинг-рекламы благоприятно отразился на стоимости акций GVC.

Однако эксперты индустрии считают, что полный запрет не решит всех гемблинг-проблем. Как любой другой продукт на рынке, ставки на спорт нуждаются в грамотном маркетинге. Решить проблему, просто сделав вид, что ее не существует, – невозможно.

Поэтому эксперты считают, что грамотной политикой является не полный запрет гемблинг-рекламы на телевидении, а ограничение, которое позволит создавать эффективный маркетинговый материал, интересный клиентам. При этом безвредный для людей с игорной зависимостью. В качестве примера специалисты приводят рекламу Paddy Power, которая, по их мнению, отличилась тонкостью и релевантным посылом.

Напомним, что местные игорные ассоциации Великобритании объединяют усилия в ожидании ужесточения условий работы рынка.