Согласно новой статистике, опубликованной Комиссией по азартным играм Великобритании (UKGC), в 2018 году граждане стали совершать меньше спортивных ставок.
Последний годовой отчет UKGC об участии в азартных играх на британском рынке в 2018 году демонстрирует удивительную согласованность с отчетом 2017 года: общее участие выросло на один пункт до 46% (51% – для мужчин старше 16 лет, 41% – для женщин). За исключением лиц, которые покупают только лотерейные билеты Национальной лотереи, уровень вовлеченности вырос на один пункт, до 32%.
Вовлеченность в азартные игры по возрастам
Вовлеченность в онлайн-гемблинг изменилась и составила 18% (23% – для мужчин, 15% – для женщин), хотя этот показатель падает до 14%, если исключить лица, которые интересуются только онлайн-продуктами Национальной лотереи.
Количество онлайн-игроков, совершающих ставки, упало на три пункта до 23% в 2018 году. Это падение было намного выше (семь пунктов) в возрастной категории 35–44 лет. Фактически все возрастные группы, за исключением 65+, сообщили о снижении интереса к ставкам.
Какую роль играет реклама
Британские операторы согласились прекратить свою рекламную деятельность во время прямых трансляций спортивных передач, которые начнутся этим летом. Но отчет 2018 года показал, что только 45% онлайн-игроков заявили, что реклама поспособствовала их решению потратить деньги на азартные игры, что на восемь пунктов меньше, чем в 2017 году. Это снижение было зафиксировано во всех возрастных категориях, причем самые большие падения (13%) приходятся на группы 18–24 и 35–44.
Рекламные акции в социальных сетях побудили 57% респондентов тратить деньги на азартные игры, что практически не изменилось в годовом исчислении. В этой категории произошло интересное возрастное разделение: люди от 18 до 34 лет сообщили о значительном снижении, тогда как среди более взрослых людей отмечалось повышение активности после просмотра рекламных материалов в социальных сетях.
Роль бонусов
Бесплатные ставки и бонусные предложения остаются наиболее эффективными инструментами влияния на игроков, однако и этот аспект все меньше влияет на вовлеченность. Снижение составило 11 пунктов. Стоит отметить, что регуляторы Великобритании резко высказались относительно предложений по онлайн-бонусам в начале 2018 года.
С каких гаджетов британцы играют в азартные игры
Ноутбуки остаются самым популярным способом доступа к азартным играм в Интернете. Хотя их доля упала на пять пунктов, до 45%. Азартные игры на мобильных телефонах выросли на пять пунктов, до 44%. Популярность ставок с ПК снизилась на четыре пункта, до 28%. Причем гораздо больше мужчин (34%), чем женщин (20%), сообщили, что в 2018 году использовали компьютер для участия в азартных играх. Что касается гемблинга с планшетов, популярность такого вида снизилась на один пункт, до 18%.
Почему британцы играют в азартные игры
Что касается того, почему люди играют в азартные игры, то желание выиграть здесь заняло первое место с 45%. Затем идут причины просто развлечься (29%) и выиграть джекпот (18%). Интересно, что большее число женщин (49%), чем мужчин (42%), указали на желание побеждать в качестве своей основной мотивации, в то время как мужчины гораздо чаще играли в азартные игры для развлечения (34%), чем женщины (23%).
Социальные казино и ставки на киберспорт
Участие в бесплатных играх упало на три пункта, до 21%, в основном в результате снижения показателя участия женщин на шесть пунктов. Ставки на киберспорт остаются нишевым видом деятельности, так как только 5% респондентов совершали ставки на киберспорт в 2018 году, что на два пункта ниже показателя 2017-го.
Общественное мнение
Непрекращающийся напор британских СМИ в виде статей, посвященных азартным играм, дал «желаемый» эффект. Так, число респондентов, считающих азартные игры честными и заслуживающими доверия, упало на три пункта, до 30%. Тем не менее число опрошенных, которые считают, что азартные игры связаны с преступностью, также упало на три пункта – до 38%.
Почти четыре пятых (79%) респондентов считают, что британцы имеют в своем распоряжении слишком много возможностей для азартных игр, но 62% считают, что люди имеют право сами решать, использовать эти возможности или нет. При этом 71% уверен, что азартные игры представляют угрозу для благополучной жизни.
Ранее стало известно, что в Великобритании создан новый орган для защиты интересов гемблинг-компаний.
Читайте также: 5 самых известных фильмов об азартных играх
Читайте также: Почему игорные заведения всегда в выигрыше – объясняем инструменты
Нет комментариев