GambleAware запустила вторую фазу кампании BetRegret. Новая технология анализа поведения будет побуждать людей делать паузу и пересматривать решение, прежде чем сделать ставку, о которой в будущем можно пожалеть.
Организация сообщает, что 2,4 млн мужчин в возрасте от 18 до 34 лет чаще остальных категорий делают ставки на спорт. Именно на них ориентирована рекламная кампания проекта, которая стартует во время первого матча Английской Премьер-лиги. За основную идею рекламных роликов взяли ситуацию, когда болельщики ожидают тайм-аута, чтобы сделать импульсивную ставку. Авторы объясняют, что некоторым игрокам необходим внешний фактор, который даст понять, что пари, заключенное при таких обстоятельствах, необдуманное и желаемого не принесет, сообщает Casinobeats.
Организация использовала методы влияния на поведение, которые должны побудить игроков на время отключать свои телефоны перед тем, как сделать ставку. Согласно новой стратегии британской благотворительной организации, проект должен существенно снизить активность клиентов букмекерских контор во время матчей.
Председатель Совета по кампании безопасных азартных игр GambleAware профессор Сиан Гриффитс сообщил, что первый год работы проекта BetRegret оказал положительное влияние на целевую аудиторию. Сейчас организация хочет закрепить успех методами влияния на поведение. Если метод сработает правильно, игроки научатся делать паузу в использовании букмекерских приложений и обдумывать риски, прежде чем делать импульсивные ставки. Кампания проходит в рамках внедрения принципа безопасной игры, объясняет профессор.
Одновременно с запуском проекта Ассоциация футбольных болельщиков провела опрос среди фанатов от имени GambleAware, чтобы получить представление о текущем отношении и поведении игроков-мужчин.
По его результатам, просмотр большего количества матчей дома, а не на стадионе, увеличит количество ставок во время игры. 83% болельщиков, которые делают ставки на футбольные матчи во время игры, сообщили, что больше ставок они делают как раз находясь дома, а не на стадионе.
Исследование Ipsos MORI показало, что самосознание среди мужчин в возрасте 18-34 лет, которые часто играют и пользуются услугами букмекеров, выросло. 27% респондентов сказали, что заключали спортивные пари более трех месяцев назад, при этом 62% участников опроса сообщили, что делали ставки онлайн в прошлом месяце. Это свидетельствует о том, что поведение игроков меняется в сторону более рассудительного, но все еще существует потребность в конкретных советах о безопасной игре.
О важности рекламной кампании от благотворительной организации сообщил член британского парламента, министр здравоохранения и первичной медико-санитарной помощи Джо Черчилль.
«Отличная новость, что кампания BetRegret продолжает успешно работать второй год. Помимо призывов обдумывать каждое решение в пари, новая кампания также является гарантией, что любой нуждающийся в этом игрок может получить совет и поддержку, чтобы защититься от вреда, связанного с азартными играми», – прокомментировал министр.
Читайте также: Переоценка рекламы гемблинга и свобода в период карантина: чем запомнилась Дания в последнее время
Читайте также: Запрет iGaming во время COVID-19: оправданы ли действия властей
Нет комментариев