Важность рекламы в рыночной экономике неоспорима. Чем больше говорят о товаре, тем больше шансов, что его удастся выгодно продать. В данном материале - подборка самых необычных рекламных роликов лицензированных зарубежных операторов.
Шокирующие и скандальные рекламные ролики, создавая вокруг себя шумиху, наоборот, привлекают к рекламируемому товару гораздо больше внимания. Метод использования таких реклам набирает все большую популярность. Другими словами, использование странных и зачастую провокационных сюжетов является именно тем, что современные рекламщики стараются делать. Более того, такие ролики зачастую затрагивают личные и культурные ценности, религию и стереотипы, а также другие важные аспекты нашей жизни. Иногда насмешка столь явная, что откровенно шокирует, и, таким образом, существует большая вероятность на получение широкой огласки.
Многомиллиардная игорная индустрия также в большей степени полагается на рекламу. Гемблинговые операторы нуждаются в успешных кампаниях, дабы продвигать свои товары и услуги и привлекать внимание как уже существующих, так и потенциальных клиентов. Однако зачастую компании и рекламщики выходят за рамки общепризнанных канонов приличия и допустимых норм.
Мы собрали 10 наиболее скандальных реклам международных гемблинговых операторов; реклам, которые получили скандальный резонанс и даже были запрещены соответствующими регуляторными органами и крупными телекомпаниями.
1. Paddy Power: «Иисус исцеляет итальянский футбол» — ТВ-реклама (2012)
Вспоминая о скандальных рекламных роликах, следует отметить ирландского гемблингового оператора Paddy Power. Эта компания — одна из тех, кто действительно знает, как заставить людей недовольно поджимать губы. Их рекламы часто подвергаются критике за выбранный сюжет. Однако негативная реакция общественности практически на каждую рекламную кампанию не останавливает их создателей, и раз за разом появляются все новые и новые дерзкие ролики и плакаты.
Взять, к примеру, рекламный ролик об Иисусе Христе, который был запрещен тремя крупнейшими итальянскими телекомпаниями. Впервые он вышел в эфир в 2012 году с целью прорекламировать запуск итальянского веб-сайта компании. Сюжет сводится к тому, что Иисус явился миру, чтобы спасти итальянский футбол. Но от чего его следует спасать? Реклама недвусмысленно ссылается на скандальные события 2011 года, когда был арестован ряд публичных лиц, которых обвиняли в организации договорных матчей.
30-секундный ролик начинается с комментария со странички Paddy Power на «Фейсбуке»: «Ставить на этот футбол? Только если чудо исцелит его». И чудо таки происходит: Иисус появляется в Италии, чтобы исцелить хромающих футболистов, вернуть фанатов на трибуны и покарать организаторов договорных матчей. И все это с бейсбольной битой в руках и пугающим взглядом.
Италия – сердце католицизма, и проводить там подобные кампании – вероятно, не самая лучшая идея, ведь многие очень трепетно относятся как к религии, так и к футболу. Как уже было отмечено, три крупнейшие итальянские телекомпании запретили показ данной рекламы на своих каналах.
2. Paddy Power: «Слепой футбол» — ТВ-реклама (2010)
В этом ролике показаны две футбольные команды, играющие мячом с колокольчиком внутри. И тут на поле перед игроком, который как раз собирается пробить по воротам, появляется кот. Звук удара. Громкое «мяу». После чего на поле появляется мужчина в костюме и, обращаясь к неудачливому футболисту и зрителям, сообщает, что, к сожалению, вернуть кота не удастся, но они могут получить назад деньги, которые поставили (при определенных условиях).
Ролик должен был прорекламировать специальные программы компании по возврату поставленных денег. Однако некоторые зрители посчитали эту рекламу оскорбительной и неподобающей, поскольку в ней оскорбляли слепых, а также показывали жестокое обращение с животными. В 2010 году данный ролик привел к наибольшему количеству жалоб, более 1000, в Комитет рекламных стандартов (the Advertising Standards Authority), призванный следить за соблюдением норм «Британского кодекса рекламной практики».
И хотя Paddy Power снова доказала, что умеет создавать скандальные рекламные ролики, данное видео не запретили к показу, поскольку сам момент «пинания» кота не был показан.
3. Paddy Power: «Новый владелец — новая форма» — ТВ-реклама (2015)
«Новые владельцы иногда могут перевернуть все с ног на голову, не так ли?» Именно так начинается реклама. Далее показана футбольная команда, у которой появился новый владелец – богатый шейх. И первое, что он делает, – меняет форму игроков на длинные белые рубахи-галабии, типичную одежду Ближнего Востока. Когда футболисты выходят на поле, некоторые из них спотыкаются о непривычную и неудобную одежду и падают лицом в землю.
Реклама высмеивает заграничных владельцев английских клубов, которые зачастую внедряют свои нововведения, не учитывая желания фанатов. По крайней мере именно так прокомментировал данную рекламу представитель компании Paddy Power. Однако, учитывая последние события на Ближнем Востоке, подобные видео многие считают не самыми корректными.
4. Paddy Power: «Оскар Писториус» — рекламный плакат (2014)
В начале года Комитет рекламных стандартов признал рекламный плакат «Оскар Писториус» компании Paddy Power самым скандальным в 2014 году; общее число жалоб достигло 5525.
Если кратко, Оскар Писториус – чемпион Параолимпийских игр из ЮАР. 14 февраля 2013 года он застрелил свою подругу в Претории. Писториус утверждал, что это получилось случайно, однако его признали виновным и приговорили к 5 годам тюрьмы. Рекламный плакат же появился непосредственно перед судом. Тут следует отметить, что суд состоялся практически в то же время, что и прошлогодняя церемония вручения «Оскара».
На плакате изображена золотая статуэтка киноакадемии с лицом Писториуса, однако ноги ниже колен отсутствуют. Те, кто подавал жалобы, утверждают, что реклама насмехается над инвалидностью Писториуса, ноги которого были ампутированы ниже колен, когда ему еще не было и года.
Также плакат призывает делать ставки на исход суда, утверждая, что компания вернет все проигранные деньги, если атлета признают невиновным. Жалобщики настаивали на том, что реклама тривиализирует домашнее насилие над женщинами.
Комитет рекламных стандартов призвал ирландскую компанию незамедлительно убрать данную рекламу.
5. Ladbrokes: «Восхождение» — ТВ-реклама (2009)
Ролик «Восхождение» был частью рекламной кампании британского гемблингового оператора Ladbrokes, популяризирующей онлайн-казино.
В минутном видео речь идет об альпинисте Нолберте Фернандезе. Он беседует со своим другом Педро – альпинистом и постоянным охотником за острыми ощущениями, который ставит перед собой все более сложные задачи в погоне за адреналином, или, если точнее, ставил.
Нолберт рассказывает, что Педро зашел слишком далеко. Проще говоря, он умер, поскольку ему не хватало простого скалолазания и он начал делать это непривычным способом. Однажды перед подъёмом на вершину Педро облил себя маслом, а в другой раз поднимался с завязанными глазами. Но и этого ему было мало.
Он решил, что сможет достичь вершины со связанными за спиной руками, используя для подъёма только подбородок. Как легко можно догадаться, Педро не смог сам рассказать о своих впечатлениях от столь амбициозного поступка, поскольку просто не дожил до этого момента.
В конце рекламы Нолберт открывает ноутбук со словами: «Если бы Педро знал об онлайн-казино Ladbrokes.com, он бы удовлетворял свой азарт именно там, а не напрасно рисковал жизнью».
Эта реклама, как и две другие, входящие в единую кампанию, после первой же жалобы были запрещены Комитетом рекламных стандартов за пропаганду безрассудного поведения.
6. Ladbrokes: «Если выигрываете — это мастерство; если проигрываете — невезение» и «Победа однажды — удача, дважды — талант» — рекламные плакаты (2014)
Эти два плаката стали частью большой рекламной кампании Ladbrokes, целью которой было показать образ мышления игроков. Пять обычных парней, которые представляют собой пять типов игроков: Надеющийся на лучшее, Щедрый Джон, Верящий, мистер Светлая сторона и Профессор. Рекламная кампания включала ряд ТВ-роликов и плакатов, рассказывающих о пятерых друзьях и о том, как они проводят свободное время.
Некоторые предполагали, что такие рекламы подразумевают, что азартные игры могут усиливать личные качества людей, однако Комитет рекламных стандартов признал эти плакаты безобидными, за исключением двух, упомянутых ниже.
На первом изображен мистер Светлая сторона, который пытается убедить игроков, что если они выиграют, то это лишь благодаря их навыкам и мастерству, причиной же поражения будет исключительно невезение. На втором плакате – Профессор и слоган: «Победа однажды – удача, дважды – талант». Этот плакат также затрагивает тему того, что является причиной победы в азартных играх: навыки или исключительно удача.
Комитет рекламных стандартов получил 98 жалоб на эти две рекламы и запретил их, аргументируя это тем, что плакаты пропагандируют «безответственное отношение к азартным играм».
7. TigerGaming.com: «Смертельный тотализатор» — ТВ-реклама
Сайт онлайн-покера и казино TigerGaming оказался среди тех, чьи рекламы были запрещены местными органами надзора.
Полтораминутный ролик показывает мужчину на больничной койке. Вокруг собрались его родственники и близкие. Судя по всему, ночь он не переживет. В палату входят врач и медсестра. Врач говорит: вероятность того, что пациент доживет до утра, 1 к 3. Полагаясь на слова доктора, медсестра решает сделать ставку. Родственники больного следуют её примеру. Через несколько мгновений пациент умирает, и те, чьи ставки выиграли, – в восторге. Видео заканчивается словами «Что-то теряешь – что-то находишь», приглашая людей попытать удачу на сайте TigerGaming.
Люди всегда насмехались над смертью, однако конкретно этот ролик контролирующие органы посчитали неуместным и запретили к показу.
Данную рекламу Комитет рекламных стандартов назвал возмутительной и запретил к показу. Объяснялось это тем, что ролик приравнивает гемблинг к совращению, что является нарушением Кодекса рекламной практики.
Ролик начинается с крупного плана голубоглазой девушки. Камера опускается ниже, охватывает колесо рулетки и становится ясно, что девушка является крупье в казино. В конце рекламы звучит голос за кадром: «Ощути игру в онлайн-казино, будто наяву». Комитет рекламных стандартов заявил, что во время рекламы делался ненужный акцент на грудь девушки, и что прием перемещения крупного плана с глаз девушки на её сексуальную грудь был использован компанией для привлечения внимания зрителей и привнесения соблазна в гемблинг.
Крупнейший гемблинговый оператор Великобритании отрицал эти заявления, но реклама все равно была запрещена.
9. William Hill: «Завтрак» — ТВ-реклама (2008)
Этот ролик являлся частью кампании, призванной прорекламировать веб-сайт игры в бинго компании William Hill. Этот ролик также был расценен Комитетом рекламных стандартов как безрассудный и запрещен к показу.
В не показана супружеская пара на кухне за завтраком. Жена незаметно переводит часы вперед и торопит мужа, чтобы он не опоздал на работу. Как только муж уходит, женщина бежит в спальню со словами «я испытываю его, как только муж уходит». Далее она заходит на сайт оператора бинго, где играет целый день напролет. И тут звучит голос за кадром: «Бинго William Hill… огромное онлайн-сообщество. А когда же вы испытаете удовлетворение от игры на сайте William Hill?»
В Комитете постановили, что этот ролик провоцирует безрассудное отношение к азартным играм и может нанести вред эмоциональному, социальному и финансовому состоянию зрителей, поскольку в нем изображен человек с игорной зависимостью, который, к тому же, пытается скрыть эту зависимость от членов семьи.
10. William Hill: «Королевские плюшевые мишки» — реклама в «Твиттере» (2015)
Одна из последних рекламных кампаний гемблингового оператора William Hill стала жертвой Комитета рекламных стандартов. William Hill опубликовал в «Твиттере» два изображения, призывающих делать ставки на пол второго ребенка герцога и герцогини Кембриджских.
В первой рекламе два огромных плюшевых медведя в коронах, с голубым и розовым значками на груди ездят по Лондону на бортовом грузовике. Во второй – сидят перед зданием Парламента. Эти изображения были опубликованы на страничке оператора в твиттере за несколько недель до рождения принцессы Шарлотты.
Однако Комитет рекламных стандартов посчитал, что они нарушают Кодекс рекламной практики, поскольку изображения привлекают внимание детей, и запретил их показывать в таком виде.
William Hill: Royal Baby from Taylor Herring on Vimeo.
Casino News Daily
Нет комментариев