Диплинк – что это и как использовать в арбитраже в 2021 году?

Арбитраж трафика через мобильные приложения – один из трендов уходящего года, который охватывает различные вертикали, в том числе гемблинг трафик. Как сделать ссылку для таргетинга так, чтобы она открывалась сразу в приложении? Эксперты рекомендуют использовать диплинки. Для чего это нужно, как работает и какие сервисы создают диплинки – подробно в материале от Login Casino.

Приведем пример, зачем нужны диплинки. Скажем, пользователь просматривает ленту в Instagram, попадает на интересное рекламное предложение, затем переходит по ссылке, а профиль открывается не в приложении, а в интернет-браузере. Зачастую посетитель не прошел авторизацию, поэтому у него нет возможности подписаться, отправить сообщение в «Директ» либо полноценно пролистать ленту. Итог: страницу закрывают, а клиент остается недоволен. Другими словами, таргетолог, который запустил рекламную кампанию с данной ссылкой и получил отказ, воспользовался бюджетом неэффективно.

Решением в этой ситуации являются глубинные ссылки, или диплинки. Работники Dnative провели эксперимент по А/B-тестированию рекламной кампании и пришли к тому, что рост подписок по диплинкам увеличился на 30% по сравнению с объявлениями без нее.

Читайте также: Партнерские программы для арбитражников и маркетологов

Диплинки существуют давно. Указание на раздел веб-портала (например /blog/) – это и есть глубинная ссылка, ведущая посетителя не на весь интернет-ресурс, а на его определенную часть. Что такое диплинки? Ссылки, которые направляют пользователя в мобильное приложение, сокращая число преград на пути к конечной цели, так как являются прямыми. Это условно трекинговая ссылка в середине приложения. Таким образом, каждый такой диплинк переносит на свою ссылку в пределах одного приложения, что способствует разметке потоков арбитражников и в будущем – показу в приложении нужной ссылки.

Без deeplink посетитель, который перешел по обычной ссылке, изначально переходит на мобильный вариант интернет-портала, а затем ему потребуется скачать программу либо авторизоваться в ней, далее – попасть на нужную веб-страницу. Процедура перехода по ссылке состоит из нескольких этапов, в ходе которых утрачивается около 50% трафика.

Самостоятельно такой линк в браузерах и приложениях зачастую не открывается по причине того, что не отвечает нормам обычных ссылок. Чтобы диплинки функционировали и выполняли свою задачу – оперативно предоставляли доступ посетителю к конечной цели, – посредством deeplink-сервисов формируют диплинки, которые отвечают правилам стандартных ссылок. Некоторые сервисы используют для создания целых микролендингов, мультиссылок с кнопками и даже электронных визиток.  

Читайте также: Что такое клоака арбитраж и как обойти запреты?

Существует такие виды диплинков:

• Обычные. Когда ссылка отправляет на раздел/приложение, если оно установлено на телефоне.
• Отложенные. Если приложение отсутствует, то предлагается его установка через магазин iOS или Android. После установки переход будет выполнен по этой же ссылке.
• Контекстные. Работает, как и предыдущий, но сохраняет информацию о переходе и собирает статистические данные.
• URI. Принцип работы по аналогу «собственного Интернета», где вместо https:// применяется путь ресурса.
• Мобильные. Функционируют по стандарту Apple Universal Links либо Android App Links для ОС мобильных гаджетов. Это аналогичный https://, но уже привязанный к Android или iOS-приложениям. По данной ссылке происходит проверка ресурса: если мобильное приложение есть, то оно загружается на смартфон.

Создать глубинные ссылки для приложений можно собственноручно, если есть навыки написания скриптов и кодов. Для тех, кого интересует данная тема, есть специальная инструкция для разработчиков на английском языке. А такие сервисы, как Branche, Google Firebase и AppsFlyer, помогут образовать диплинки и связать их с приложением. Они разработаны для крупных рекламных и маркетинговых кампаний.

На практике случается, что диплинки блокируются РК. В таком случае нужно помнить, что Facebook способна напрямую открывать ссылки, но для этого следует запустить рекламную кампанию внутри приложения, используя кнопку «Продвигать». Для продвижения аккаунта также важно применять цель «реклама профиля», которая доступна только с помощью мобильного приложения. Поэтому вебмастера рекомендуют использовать только официальные инструменты Фейсбук для арбитража трафика. Далее пошаговый гайд для арбитражников:

1. Регистрация. После подачи заявки менеджер формирует для пользователя кабинет с уже доступными необходимыми приложениями. Нужно создать новый поток.
2. Настройка параметров внутри потока с указанием ссылки на оффер и получением диплинка.
3. Открытие доступа к приложению в ФБ для рекламных аккаунтов.
4. Создание в Facebook рекламной кампании, целью которой является установка приложения.
5. Выбор приложения для рекламы.
6. Установка таргетинга. При работе с гемблинг-тематикой устанавливается таргетинг для широкой аудитории, мужчин 25+. Специалисты рекомендуют выставлять устройства на Android версии 6+, поскольку на ранних версиях приложение может неправильно работать.
7. Выбор плейсментов.
8. Загрузка рекламного объявления и указание диплинка.
9. Прохождение модерации в ожидании первых инсталлов.

Большинство сервисов предоставляют возможность работы с Инстаграм, но некоторые могут разрабатывать ссылки для Google Play или Spotify. Принцип несложный: достаточно скопировать рекламную ссылку в генератор и получить готовую ссылку для использования в РК.

Выделим три наиболее популярных и удобных сервиса для формирования глубинных ссылок:

Сервис	Jusl	Deeplinkr	ВMBE deeplink
Поддержка	Instagram, Telegram, WhatsApp, Viber, LinkedIn	Instagram, Telegram, VK, Facebook, Twitter, TikTok, Viber, WhatsApp, Spotify, YouTube, OK.ru	Instagram, Facebook, VK, Telegram, TikTok, Twitter, YouTube, Google Play, App Store
Уникальные особенности	Позволяет создавать микролендинги с кнопками для переходов, визитки. Наличие Телеграм-бота и безлимитное количество кликов	Личный кабинет с аналитикой, генератор UTM-меток, возможность подключения личных доменов	Поддержка создания ссылок для приложений в магазинах Android и iPhone
Недостатки	Отсутствие личного кабинета и функционирование через бота	Не выявлено	Ограниченный по функционалу кабинет, наличие телефонного номера для регистрации в сервисе, отсутствие возможности подключения своих доменов
Стоимость	Для одной кнопки-ссылки бесплатно, а для нескольких – от $1,21 в месяц за каждую кнопку-ссылку	Бесплатно до 500 кликов	От $6,6 за 5000 кликов + в подарок дается 500 пробных кликов за регистрацию

Читайте также: Арбитражная команда – это что такое и как правильно создать?

Читайте также: Бот: важно ли создание в арбитраже и гемблинге?