Интегрированный курорт – азиатский вклад в развитие наземного игорного бизнеса

Каждый рынок имеет свои особенности, и то, насколько бизнес способен удовлетворить уникальные потребности, определяет в конечном итоге успешность проекта. Интегрированные курорты – отличный пример внедрения специфического формата наземного игорного бизнеса, разработанного под азиатский рынок. Подробности – в материале Login Casino.

Вначале стоит отметить, что данный формат действительно зарождался как решение для азиатского региона, однако позднее был удачно внедрен и на других рынках, к примеру, в США. О том, жизнеспособны ли интегрированные курорты в Европе, читайте в последнем разделе.

В литературе и журналистике термин «интегрированный курорт» обозначается аббревиатурой IR (от английского «Integrated Resort»), иногда в качестве синонима также может использоваться название «казино-курорт». В целом речь идет об одном и том же формате, а название может меняться в зависимости от того, о какой именно юрисдикции идет речь.

Сама аббревиатура IR впервые была использована в 2010 году для описания нескольких объектов в Сингапуре, а именно комплексных курортов Marina Bay Sands и Resorts World Sentosa. Однако теоретические основы создания нового формата организации игорного бизнеса восходят к более ранним процессам, происходившим в начале 90-х годов прошлого столетия. Одной из наработок стало функционирование MGM Grand в Лас-Вегасе.

В настоящее время интегрированные курорты не чужды этому мегаполису, однако «центр тяжести» – более плотное сосредоточение – наблюдается в азиатском регионе. Почему формат гармонично укоренился именно в Азии, рассмотрим ниже. Однако стоит отметить, что он реализовывается и на других рынках, в частности в Австралии, Бразилии и, как говорилось ранее, в США.

Читайте также: Открытие индустрии казино в Японии – что изменилось за год?

Интегрированные курорты по сравнению с другими форматами организации наземного игорного бизнеса имеют три ключевые особенности. Во-первых, главной характеристикой IR по определению является интеграция. Имеется в виду не только сосредоточие игорных домов разной направленности, но и «разбавление» их неигровыми развлечениями.

Интегрированный курорт – это центр, в котором пользователь может не только поиграть в азартные игры, но и послушать концерт, сходить на шоппинг, провести деловую встречу или крупную конференцию. Разумеется, формат предполагает наличие большого количества заведений общественного питания и отелей.

Операторы постепенно осваивают новые векторы развития IR. Так, в рамках интегрированных курортов начинают строить тематические парки и/или спортивные арены.

Во-вторых, интегрированные курорты позволяют значительно расширить целевую аудиторию. Посещать игорные заведения могут как массовые потребители, так и представители VIP-сегмента, местные жители и иностранцы.

Последнее, что стоит отметить, – синонимом IR можно смело назвать понятие «масштабность». Подобные проекты имеют широкий размах не только в отношении бюджета, площадей, количества игорной техники, но и в вопросах налоговых поступлений и создания новых рабочих мест.

Почему данный формат гармонично прижился в азиатских странах? Дело в том, что большинство стран Азии являются носителями коллективистского типа культуры. Последний предполагает упор на консервативные ценности, в частности, семейные. Для европейцев и американцев поездка в казино ассоциируется с желанием «оторваться» от обыденности. Для азиатов даже отрыв от привычного ритма должен происходить таким образом, чтобы все члены семьи остались довольны отпуском. Поэтому тематические парки и аттракционы – для детей; спа-салоны, шопинг – для женщин; и казино – для всех совершеннолетних.

Читайте также: Шелдон Адельсон: культ личности в игорной индустрии и не только

Для того чтобы понять, как функционируют и на чем зарабатывают интегрированные курорты, предлагаем рассмотреть их практическое применение в нескольких странах от момента зарождения формата по сегодняшний день.

Лас-Вегас – колыбель азартных игр, а азартные игры – душа Лас-Вегаса. С этим утверждением тяжело поспорить. Легализация игорной деятельности состоялась в регионе в 1931 году, и уже спустя 10 лет казино стали активно группироваться. Часть дороги, на которой все это происходило, известна как The Strip. Уже тогда управляющие игорными заведениями поняли, что для привлечения более широкой аудитории стоит разнообразить активности. Так в казино стали приглашать известных артистов, а на свободных земельных участках строить парки аттракционов для детей. Уже в 50-х годах город стал привлекать 8 млн туристов в год. О том, кто создавал столицу мирового азарта, читайте в нашем отдельном материале.

Первым мегакурортом Лас-Вегаса считается The Mirage, торжественное открытие которого состоялось в 1898 году.

В настоящее время The Strip занимает огромную территорию, в распоряжении игорного центра 90 тыс. отельных номеров. В среднем в индустрии занято 100 450 сотрудников, предлагаются 47 различных гемблинг-операций, 23 из них приносят по отдельности годовой доход не менее $70 млн.

Диверсификация развлечений оправдала себя даже в сложные времена экономического кризиса. Так, в 2008 году столицу азартных игр посетило 38 млн человек.

Показательно другое – в 1984 году игорный бизнес приносил 59% доходов The Strip, в 2015 году данный показатель снизился до 35%.

Читайте также: Первые казино в Лас-Вегасе: история формирования столицы игорной индустрии

В Сингапуре формат IR был применен намного позже, однако именно благодаря этой юрисдикции термин стал широко известен в игорном бизнесе. Наибольшее влияние на развитие интегрированных курортов оказали Marina Bay Sands и Resorts World Sentosa.

В 2006 году правительство Сингапура приняло закон, регулирующий индустрию азартных игр. Его суть заключалась в том, что она должна стать триггером для развития международного туристического направления, а также существенно повысить престиж страны.

Общая стоимость двух названных выше проектов составила около $15 млрд. Оба они были изначально запланированы как интегрированные курорты.

К примеру, в Resorts World Sentosa расположен тематический парк Universal Studios, а частью Marina Bay Sands является 150-метровый пейзажный бассейн. Несмотря на то, что оба объекта очень отличаются друг от друга, в основе их реализации было желание оператора создать круглосуточное место отдыха для всей семьи. К концу 2011 года GGR игорных заведений Сингапура был равен двум третьим валовой выручки The Strip.

Читайте также: Звезды сошлись: Galaxy Entertainment Group Френсиса Луи на гребне удачи

Игорной традиции Макао более 300 лет. Однако современная история города как одного из самых крупных игорных центров начинается в 1961 году. Именно тогда власти приняли стратегическое решение по превращению Макао в центр азартных игр и туризма.

В 2004 году тут был открыт первый комплексный курорт – The Venetian, в 2015 году количество игорных заведений, расположенных в районе, увеличилось до 36. Специальный административный район в полной мере воспользовался удачным территориальным размещением поблизости от КНР. 

Азартные игры пользуются огромной популярностью в высших слоях китайского общества. Вместе с тем на материке игорный бизнес жестоко преследуется как в наземной, так и онлайн-форме.

В первом квартале 2016 года 54% GGR игорных заведений Макао припадало на VIP-сегмент, основу которого составляют зажиточные китайские предприниматели. В 2005 году GGR Макао составлял $6 млрд, в разгар 2013-го доход игорных операторов достиг $44 млрд. The Strip был повержен.

Вместе с тем начиная с 2013-го рынок Макао испытал несколько существенных потрясений. Негативное влияние на развитие индустрии оказывает экономика Китая, темпы роста которой в последнее время значительно замедлились.

Макао стремится переориентировать рынок на массового потребителя, в прошлом году в этом направлении даже был констатирован некоторый прогресс. Подробнее читайте в отельном материале.

Какими неигровыми разработками славится Макао? К примеру, Studio City, стоимость которой составила $3,2 млрд, оснащена колесом обозрения, а также зоной виртуальной реальности Batman. Только 5% активностей казино-курорта связаны с азартными играми.

Открытие MGM Cotai, стоимость которого составила $3 млрд, состоялось в 2017 году. Изначальный проект казино-курорта предполагал основной вектор внимания сосредоточить на неигровом сегменте – магазинах, ресторанах, спа-салонах, театральных развлечениях и элитном жилье.

Читайте также: Победное шествие глобализации: азиатские и европейские казино – так ли много отличий?

Исходя из того, что GGR и ВВП Макао практически совпадают, можно сделать вывод, что идея интегрированных курортов не просто окупает вложения, но и является довольно прибыльным предприятием. В отношении экономических перспектив у Европы такие шансы же, как и у других регионов. Однако даже при весомом экономическом обосновании остаются две очень большие проблемы для развития интегрированных курортов в Европе – политическая и социальная составляющие.

Проблема в том, что европейский континент уже имеет свою традицию ведения наземного игорного бизнеса, а процесс реформирования может быть излишне затянут до такой степени, что операторы, изначально выступившие как заинтересованные стороны, могут попросту охладеть к идее выхода на новые рынки.

Напомним, что, по предварительным прогнозам, японские интегрированные курорты смогут ежегодно приносить миллиардную прибыль.

Читайте также: Новые казино: Соединенные Штаты, Филиппины и Великобритания

Читайте также: Новые казино в 2020 году, или Coming soon