В 2018 году в России состоялось поистине легендарное событие – чемпионат мира по футболу. Для многих букмекеров оно стало надеждой на увеличение аудитории клиентов и, как следствие, доходов компаний. Но оправдались ли их ожидания?  Каковы последствия мундиаля для представителей беттинг-индустрии разных стран?

Россия стала хозяйкой чемпионата мира-2018, что уже само по себе было невероятным, по мнению многих, событием. Сотни тысяч болельщиков из разных стран посетили российские города, чтобы поддержать любимые команды. Букмекерские конторы начали активную подготовку к этому событию задолго до его начала: новые рекламные кампании, привлекательные акции, подарки для бетторов.

Следует отметить, что многие эксперты и сами представители российских БК были обеспокоены проблемой сложной и трудоемкой процедуры идентификации клиентов. Проще говоря, для того, чтобы сделать ставку, беттору необходимо подтвердить личность, предоставив соответствующие документы в одном из наземных пунктов приема ставок, а затем совершить регистрацию непосредственно на сайте. Представители индустрии, а также юристы высказали мнение о том, что это приведет к оттоку клиентов легальных российских БК в направлении зарубежных букмекеров, в чьих конторах для совершения ставки достаточно просто зарегистрироваться на сайте. Но оправдались ли опасения?

На помощь букмекерским конторам пришли некоторые законодательные изменения, в частности в отношении рекламы. БК разрешили рекламировать свои услуги, но время рекламы ограничили 20% от всего спортивного эфира. И это принесло определенные результаты.

Букмекеры активно использовали возможность рекламы своих продуктов. Например, БК «Фонбет» стала лидером по количеству рекламных трансляций в период с 14 июня по 15 июля. БК «Лига Ставок» при этом расположилась на 21-м месте. Беттинг-бренды потратили рекордные суммы на кампании по продвижению в рамках ЧМ-2018. И, как оказалось, не зря. Выручка букмекеров за данный период, согласно статистике, превзошла все ожидания.

Кроме того, крупнейшие российские банки – Сбербанк и ВТБ –  подсчитали, какие суммы потратили иностранные граждане за период проведения мундиаля. Согласно их данным, в терминалах Сбербанка было потрачено 39 млрд рублей, а ВТБ – 2,082 млрд рублей.

Читайте также: Кому из российской сборной пора уезжать в топ-чемпионаты

В целом, согласно отчетам букмекеров разных стран, чемпионат мира принес рекордную прибыль. Не обошла эта тенденция и Францию.

По данным игорного регулятора Франции Arjel, в данный период бетторы совершили ставки на общую сумму €690 млн. Из всех пари больше всего было заключено на матчи группового этапа. Эта сумма достигла €363 млн. Более 25% от общего объема совершенных ставок пришлось на матчи с участием французской сборной – €180 млн. При этом на игру Хорватия–Франция ставки были сделаны на сумму €67,2 млн.

Букмекеры Италии также не остались в стороне от тенденции увеличения выручки во время проведения ЧМ-2018. Прежде всего мундиаль способствовал росту доходов ретейл-беттинга до €490,6 млн за первую половину 2018 года. Это произошло за счет увеличения числа пари, заключенных во время проведения чемпионата мира. Общий доход от ставок увеличился  на 43,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Так, доминирующую позицию на итальянском рынке онлайн-ставок в июле занял оператор Bet365. В этом месяце оборот компании достиг €157 млн. На втором месте расположился игорный оператор Snaitech, которому интерактивные пари принесли в общей сложности  €21 млн.

Читайте также: Vbet: обзор букмекерской конторы

Британская платежная процессинговая фирма Worldplay сообщила, что объем ставок в Великобритании увеличился на 50% именно благодаря проведению ЧМ-2018.

Согласно данным португальского игорного регулятора Serviço Regulação e Inspeção de Jogos do Turismo de Portugal (SRIJ), объем онлайн-ставок превысил €20,5 млн по сравнению с показателем за аналогичный период прошлого года – €13,9 млн. Эксперты уверены, что причиной тому стал чемпионат мира. Португальские компании, предоставляющие услуги онлайн-беттинга, сообщили, что в данный период было зарегистрировано 103 000 новых пользователей.

При этом общая сумма выручки от беттинг-сектора во втором квартале составила €89,8 млн, что значительно выше показателей 2017 года.

Спортивные фанаты Тайваня также проявили небывалую активность и интерес к спортивным мероприятиям во время ЧМ-2018. Так, по итогам июня текущего года доход от спортивных лотерей принес игорным операторам $170 млн. Однако большая часть ставок была произведена в офлайне – около 81% – при том, что на онлайн-сектор пришелся только 1% от общего числа продаж лотерейных билетов.

Читайте также: 10 интересных фактов о чемпионате мира

Читайте также: 5 игроков, приятно удививших болельщиков на ЧМ-2018