Лотерея и COVID-19: непростые времена?

Менее критичное воздействие пандемия COVID-19 оказала на лотерейный рынок, который не зависит от спортивных событий, а переход в онлайн-сегмент здесь не сложнее, чем в букмекерской и других отраслях. О популярности лотерейных розыгрышей до и после карантина читайте в нашем материале.

Говоря о том, как лотерейный рынок выстоял во время коронавируса, важно помнить, что именно к этому направлению государства разных страны давно относятся лояльнее всего и по сей день часто стараются держать монополию на этот бизнес, как, например, Российская Федерация, Польша, Греция.

Одна из проблем, с которой столкнулись операторы, это особенности ключевой аудитории, преобладающую массу которой составляют люди преклонного возраста, предпочитающие покупать билеты в пунктах продаж, а не через Интернет. Коммерческий директор британского монопольного оператора Camelot Нил Броклерхерст сказал, что с началом пандемии упали розничные продажи, составлявшие ранее 70% от общего числа. В связи с этим после объявления карантина оператор делал все возможное для перехода участников в онлайн-игру и заметил приток новой аудитории.

Директор по цифровым технологиям оператора Health Lottery Якир Файрстан заявляет, что спрос на онлайн-лотереи вырос на 10%. При этом эксперт ожидает, что онлайн-прибыль останется такой же, как после притока популярности, а розничная торговля может не восстановиться. Онлайн-операторы, со своей стороны, начали предлагать клиентам новые выгодные условия, например, Camelot снизил минимальный лимит депозита с 10 до 5 фунтов стерлингов. Доход от онлайн-игр и скретч-карт увеличился на 243 млн фунтов стерлингов.

Читайте также: Лотерейные лоббисты – какова их роль в законопроекте по легализации гемблинга в Украине

Известно, что годовая выручка лотерейного оператора Camelot Group на момент выхода из карантина повысилась на 9,7%. Показатели выручки растут с 2017 года. Таким образом, пандемия COVID-19 не оказала существенного влияния на финансовое благополучие лотерейного рынка. Известно, что продажи с мобильных устройств поднялись на 57,5%, что дополнительно подтверждает слова экспертов о росте онлайн-продаж. Отсутствие проблем по реализации Найджел Рейлтон, генеральный директор Camelot, пояснил своевременным реагированием на пандемию коронавируса.

Читайте также: Переформатирование лотерейного рынка в период COVID-19 – обзор ситуации по миру

По прогнозам специалистов, в Греции доходы оператора ОРАР за 2019-й будут выше, чем в текущем году. Известно, что в прошлом году прибыль оператора составила 1,62 млрд евро. Тогда доход от операций в спортивном беттинге незначительно упал, но его компенсировали VLT-терминалы, где увеличение составило 42,6%. По показателям на первый квартал текущего года выручка снизилась по сравнению с аналогичным периодом 2019-го. Причиной этому стало закрытие розничной сети и невозможность онлайн-рынка компенсировать потери. В первые три месяца 2020 года сумма общей выручки стала ниже на 17,1%. В 2019 году было осуществлено на 18,3% ставок больше, чем в текущем. Наибольший удар во время пандемии коронавируса в Греции пришелся на игры с мгновенным выигрышем, где выручка сократилась на 43%. VLT-терминалы также оказались наиболее эффективными – здесь доход повысился на 21,5%. Отмечается, что расходы оператора на маркетинговую кампанию сократились на 15%, несмотря на то что часть нагрузки с наземного сегмента взял на себя онлайн-рынок. Таким образом, как видим, монопольный рынок Греции справился с кризисом не так успешно, как рынок Великобритании.

Читайте также: Грин Кард лотерея – что в ней можно выиграть и как принять участие

Главный представитель чешского игорного рынка Sazka Group также заявил, что в первом квартале 2020 года доход от азартных игр снизился на 11,5%. Налоговые отчисления лотерейного рынка сократились на 2,3% – до 138,5 млн евро, а чистый доход сократился на 15,5% и составил 266,8 млн евро. В связи с сокращением инвестиций доля доходов Sazka Group сократилась на 19,5%. Эксперты связывают это со снижением прибыли итальянского оператора Lottoitalia и казино Австрии из-за введенных ограничений на работу наземного сектора. Известно, что к концу апреля Sazka Group не наблюдала положительных изменений в доходах ряда дочерних онлайн-компаний, однако к тому моменту по общим показателям онлайн-рынок Sazka Group уже незначительно вырос.

К слову, в России скоро будет запущен новый лотерейный оператор. Кто его владельцы – читайте в материале.

Известно, что отдельное внимание оператор акцентировал на поведении аудитории участников преклонного возраста. После введенных мер самоизоляции Sazka Group создала учебные онлайн-пособия для ознакомления с тем, как создать учетную запись и внести деньги для розыгрышей. Не исключено, что вынужденные изменения привычек группы населения в возрасте 50+ станут решающими в становлении онлайн-рынка, основную долю которого составляет упомянутая аудитория.

Прибыльным 2019 год оказался также и для лотерейного рынка ближнего зарубежья. Не исключено, что именно благодаря монопольным правам оператор Польши Totalizator Sportowy заявил о достигнутых рекордах по годовым доходам. По сравнению с 2018 годом общий доход оператора за прошлый год повысился на $2,59 млрд. Также количество зарегистрированных клиентов не сократилось с декабря 2019 года и в апреле 2020-го составило 320 тысяч человек. На текущий момент данных по доходам в 2020 году нет, но известно, что в апреле Totalizator Sportowy, несмотря на закрытие около 200 наземных точек продаж, пожертвовал почти 10 млн злотых на борьбу против пандемии. На эту же инициативу Lotto.pl выделил 10% от своих продаж.

Напомним, в США победитель лотерейного розыгрыша получил $410 млн.

Читайте также: Изменения на рынке лотереи – участники ищут точки соприкосновения

Читайте также: Игорный рынок Румынии – как он устроен