Может ли коллективное действие предотвратить дальнейшие запреты лотерейного беттинга?

После законодательных притеснений в Великобритании и Австралии менее крупные операторы лотерей надеются, что совместными усилиями смогут успешно воспрепятствовать ещё одному запрету, который на этот раз обрушится на Ирландию.

Этот год стал не самым удачным для вторичных лотерейных компаний. Сперва их возможности ограничили на двух самых многообещающих рынках: в апреле вступил в силу запрет ставок на Euromillions, а после правительство Австралии приняло закон, запрещающий ставки на лотереи.

Закон в Австралии вступает в силу с января следующего года, и сообщение об этом поступило как раз тогда, когда ряд европейских компаний приступил к открытию магазина Down Under, отметив хотя и неоднозначный, но все же успех компании Lottoland на территории страны.

Новым операторам приходится сталкиваться с давлением в Ирландии, где некоторые политики, уцепившись за австралийский запрет, пытаются применить аналогичные меры и на территории своего государства. В сентябре законопроект о запрете ставок на лотерею был представлен в нижней палате парламента Ирландии.

Монопольные провайдеры считают, что «паразитирующие» вторичные лотереи отбирают деньги у благотворительности, и убеждают в этом политиков. На этот раз разница заключается в том, что операторы сообща отстаивают свои права с помощью недавно созданного органа индустрии – Европейской ассоциации лотерейного беттинга (ELBA).

«На тот момент казалось, что нас атакуют со всех сторон: сперва Великобритания, а затем и Австралия. Lottoland пришлось взять огонь на себя. Один ирландский министр, пребывая в восторге от того, что произошло в Австралии, поднял шум о том, что Ирландия должна последовать примеру и применить жесткие меры в отношении игорного бизнеса. Поэтому было вполне логично объединиться в организацию и выступить единым фронтом», – добавил Телфорд.

Пятеро членов-основателей ELBA – MyLotto24, Multilotto, Legacy8, Lottoland и LottoGo – надеются, что смогут избежать запрета в Ирландии.

Читайте также: Онлайн-лотереи: самые популярные разновидности, баланс сил на рынке и перспективы

«Ирландия – одна из первых юрисдикций, демонстрирующих негативное отношение, против которого мы как ассоциация боремся. Нет никаких доказательств, что ставки на лотерею имеют какое-то влияние на доходы государственных лотерей. И мы надеемся, что наша деятельность и отсутствие доказательств того, что мы представляем собой угрозу PLI (Premier Lotteries Ireland, действующему монопольному оператору), обеспечат прекращение подобных действий», – отметила Лена Патель, директор по корпоративным вопросам в MyLotto24 и пресс-секретарь ELBA.

Исполнительный директор Lottoland Нигель Биррелл также надеется, что объективный подход, основанный на доказательствах, в конце концов победит.

«Мы планируем следующий раунд, который сосредоточится на ключевых вопросах вокруг благотворительности и на том факте, что лотерейный беттинг представляет собой ничтожный риск для этой важной сферы. Особенно по сравнению с более значимыми факторами, которые существовали задолго до создания ассоциации ELBA и в связи с которыми финансирование благотворительности уменьшилось с €268 млн в 2008 году до €225 млн в 2018-м, невзирая на сопоставимый уровень продаж Национальной лотереи», – добавил Баррелл.

К сожалению, ранее резонные аргументы услышаны не были. Например, несмотря на исследование Lottoland, результаты которого показали, что нет никакого статистического влияния на продажи Euromillions, компания получила ответ от Министерства по делам культуры, СМИ и спорта, что запрет на ставки компании был «обоснованным как с точки зрения принципиальности, так и предосторожности».

А в Австралии монопольному провайдеру Tatts удалось убедить журналистов и политиков поддержать кампанию Lottoland Gotta Go, несмотря на их финансовые отчеты, показывающие, что как раз цифровое направление Tatts, а не Lottoland, забрало часть рынка у местных новостных агентств. А отчет за шестимесячный период до декабря 2017 года показал рост показателей цифровых продаж почти на 30%.

Читайте также: Василе Божков – загадка лотерейного бизнеса Грузии 

Однако можно отметить рад подвижек на это поприще.

 «ELBA и её участники часто обеспечивают полный охват аудитории в национальных СМИ, а также на постоянной основе сотрудничают с Teachta Dálas. Экономист Джим Пауэр недавно провел независимое исследование по вопросу экономического влияния лотерейного беттинга в Ирландии, и мы предоставим комментарий по этому поводу», – добавила Лена Патель.

Существует еще один аргумент в защиту ирландских наземных компаний, которые предоставляют возможность осуществлять ставки на лотерею (в том числе и на официальную ирландскую лотерею) и предлагают игрокам опции по сниженной цене.

 «Важно помнить, что в Ирландии существует традиция лотерейного беттинга через букмекеров, которая не нуждается в доказательствах о возражениях или отрицательном влиянии на лицензиата Национальной лотереи», – сказал Биррелл.

Нехватка точности в меморандуме Законопроекта Национальной лотереи, а также ошибочное заявление Джима О’Каллагана о том, что в Ирландии работают 15 операторов беттинга на лотереи, в то время как на самом деле их только шесть, могут сослужить хорошую службу ассоциации.

Читайте также: Ставки на лотерею: молодая индустрия с большим будущим 

Однако, пока члены ELBA настроены осторожно-оптимистично, потому что могут опровергнуть неточности и избежать угрозы закрытия своих компаний в Ирландии, Телфорд говорит, что для тех рынков, которые уже закрылись, обратного пути нет. Он также считает, что ситуация в Австралии могла бы быть иной, если бы в стране была вовремя создана ассоциация наподобие ELBA.

Несмотря на то что LottoGo не пришлось столкнуться с такой же волной критики, как Lottoland, Телфорд признает, что недавнее привлечение Кита Лемона в качестве лица их рекламной кампании, скорее всего, повысит узнаваемость и популярность бренда. А это значит, что в результате компания также окажется на линии огня.

Мелани Харт, директор по коммуникациям и PR-менеджер в Multilotto, сказала, что в связи с предыдущим фокусом компании на скандинавских странах им удалось в значительной степени избежать негативного внимания.

«В скандинавских странах не предпринимались никакие шаги по запрету ставок на лотерею. А поскольку мы сконцентрированы на этих регионах, то не сталкивались с таким давлением, как Lottoland и, возможно, Mylotto24», – отметила она.

Однако в недавнем времени компания была лицензирована на территории Великобритании и Ирландии и теперь, вероятно, столкнется с более пристальным к себе вниманием.

 «Нам показалось, что пришло время расширять деятельность, в какой-то мере разделяя бремя Lottoland. Несложно оклеветать одну компанию, но не так-то просто сделать это с ассоциацией, которая была объединена вокруг определенных ценностей. Много критики Lottoland касается бизнес-модели. Если подобную критику можно направить в адрес любого оператора, то с таким же успехом её можно применить и к нам», – отметила Харт.

Читайте также: Экспансия цифровых лотерей: куда движется рынок 

«Тот факт, что мы принадлежим к этой ассоциации, дарит нашим клиентам ощущение спокойствия. Я знаю, что на данный момент ведется работа над веб-сайтом ELBA. И мы выделим пункты, за которые выступаем. Компании, которые являются частью ELBA, всегда будут соблюдать выплаты и обеспечивать наличие лицензии и следование всем регулятивным требованиям, что, в свою очередь, способствует повышению доверия к бренду», – добавила Харт.

Пока рано говорить, принесет ли коллективный подход свои плоды в Ирландии. Но даже если да, с учетом сопротивления в отношении вторичных лотерей ассоциации ELBA скорее всего предстоит ещё немало интеллектуальных сражений.

Напомним, что участие в европейской лотерее EuroMillions принесло жителю Бельгии выигрыш в размере более €107 млн. 

Читайте также: Биткоин-лотерея – игры на доверие 

Читайте также: Лотерея: история возникновения в Европе, США и СССР