Реклама азартных игр. Как раскрутить бренд и не нарушить закон?

Этот вопрос интересует многих, кто хочет популяризовать свою компанию. Но что о рекламе игорного бизнеса говорит закон?

Реклама азартных игр в РФ регламентируется законом «О рекламе». В нем говорится, что рекламировать можно  только лицензированные букмекерские конторы и тотализаторы.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе» не допускает рекламу запрещенных азартных игр в интернете. 

Почему реклама интернет-казино под запретом? Потому что онлайн-гемблинг на территории России запрещен. Также в интернете не разрешена реклама азартных игр в наземных заведениях. Запрет действует на популяризацию игорных заведений вне зданий, в которых они расположены.

Еще до мая 2018 года реклама букмекерских контор, тотализаторов и лотерей транслировалась только с 10 вечера до 7 утра. В печатных СМИ, кроме специализированных изданий, было также запрещено давать рекламу и публиковать призывы к участию в таких играх.

В законе дается описание примеров слоганов, которые можно и нельзя использовать. Например, правильно написать:

•        «Мы располагаем самыми высокими коэффициентами»;
•        «Знаете толк в спорте? Тогда делайте ставки у нас»; 
•        «Мы предлагаем самый обширный выбор вариаций ставок»; 
•        «Удобство, простота и легкость ставок – у нас».

Слоган противоречит закону, если звучит примерно так:

•        «Сделав у нас ставку, вы скажете «прощай» нудной работе;
•        «Чтобы добиться успеха, делай ставки»; 
•        «С нашими высокими коэффициентами ты получишь высокую прибыль».

Сообщалось, что если поправки в закон о рекламе примут, то реклама азартных игр на ТВ будет разрешена  в любое время, включая прайм-тайм. Но есть обязательное условие: ее подача будет возможна лишь во время спортивных соревнований, в которых участвуют взрослые игроки и команды. Вдобавок власти обещали упростить список требований к размещению рекламы на страницах  печатных СМИ и по радио.

Читайте также: Кто выдает лицензии на игорный бизнес в России и как это происходит?

Накануне мундиаля 2018 года изменения все же произошли. Президент РФ Владимир Путин подписал закон, призванный увеличить отчисления БК в пользу спортивных организаций. Вместе с тем, как сообщали СМИ, в качестве примирительного жеста власти легализовали рекламу букмекерских контор.

Наконец БК получили право:

• рекламировать свои услуги во время прямых спортивных трансляций;
• давать рекламу во время записанных состязаний;

Условия – продолжительность рекламы – не более 20% процентов от общего времени на рекламу в эфире. Кроме того, не допустим подобный контент в неспециализированных спортивных СМИ.

В Интернете размещение рекламы БК также разрешено. Речь идет о специализированных средствах массовой информации, на сайтах спортивных онлайн-СМИ, на официальных ресурсах общероссийских спортивных федераций и профессиональных спортивных лиг, на сайтах, владельцем которых является учредитель общедоступного телеканала спортивной направленности.

Также букмекерские конторы получили  разрешение на  использование  наружной  рекламы  на территории спорткомплексов. Более того, логотипы и другие определяющие товарные знаки БК разрешено размещать на одежде спортсменов и стадионах.

Представители власти уверяют, что закон сулит существенные пополнения  в государственный бюджет. Но эти суммы потратят на возведение и обновление спортобъектов.

По словам зампредседателя Правительства Российской Федерации Виталия Мутко, благодаря нововведению бюджет будет получать минимум 250 млн рублей ежеквартально.

За нарушение запрета на рекламу физлицу грозит административная ответственность в виде штрафа от 2 000 до 2 500 рублей; должностному лицу – штраф от 4 000 до 20 000 рублей; юридическому лицу – от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

Отслеживанием подобного контента сегодня является Росмомнадзор.

Читайте также: Кто на самом деле управляет игорным бизнесом в России?

Читайте также: Налог на игорный бизнес в России: чего ожидать букмекерам от нововведений?