ХХI век – время небывалых технологических инноваций, которые изменили запросы потребителя. Так как в последние годы рост гемблинг-индустрии замедлился, специалисты ищут всевозможные способы по ускорению процесса.
Однако главной проблемой остается вопрос, хватит ли этих изменений, чтобы вернуть индустрию к ее предыдущим показателям и не слишком ли поздно для каких-либо действий?
Песня мирового игорного бизнеса спета, или, наоборот, он будет развиваться? Чтобы понять, окупятся ли ставки, поставленные мировыми лидерами индустрии, давайте посмотрим, какие шаги были предприняты.
Новое значение Макао
За последних несколько лет центр гемблинг-индустрии переместился из Лас-Вегаса далеко на восток – в специальный административный район Китая – Макао. В 2002 году правительство Макао прекратило монополию игорного магната Стэнли Хо, спровоцировав таким образом конкуренцию между главными игроками Лас-Вегаса, такими как Wynn Resorts, Las Vegas Sands LVS, MGM Resorts MGM и другими.
С тех времен прибыль, которую эти компании получают от казино в Макао, стала значительно превышать прибыль игорных заведений Лас-Вегаса. Однако недавние изменения в регионе вызвали спад гемблинг-индустрии.
Антикоррупционные законы главы КНР Си Цзиньпина уменьшили денежные потоки Макао, ведь тратить нелегальные деньги, заработанные тяжелым трудом, не так уж легко, если вы находитесь за решеткой. По словам гендиректора Wynn Стива Винна, такой спад в Макао стоил компании $150 млн.
Согласно статье новостного портала Business Insider, доход игорного бизнеса упал на 50% за последние несколько месяцев, в регионе запахло неприятностями. 25 июля LVS выпустила свой отчет о доходах за второй квартал 2016 года, не указав чистую прибыль, ссылаясь на сложную ситуацию в Макао.
Компании надеются, что тяжелые времена в Макао достигли предела, но некоторые до сих пор жульничают, чтобы повысить прибыльность.
Смена правил
В ходе переговоров с инвесторами в четверг Стив Винн заявил, что компания изменила расположение некоторых игр, переставив высокодоходные игровые автоматы в зоны с высокой посещаемостью, а автоматы с небольшим уровнем риска – в менее популярные зоны своих казино. Гендиректор также заявил о меньшей вероятности выигрыша.
Это дерзкая стратегия – открыто заявить, что вы снизили шансы посетителей ваших заведений на выигрыш, но такие изменения позволили им увеличить прибыль и превысить ожидаемые результаты на второй квартал 2016 года, даже несмотря на кризис в Макао.
Несколько задержавшееся открытие в Макао нового казино Wynn состоится 23 августа, в то время как LVS откроет свое новое заведение 13 сентября. Несмотря на уверенность компаний в том, что ситуация в регионе стабилизируется, спрос все равно не растет. А учитывая популярность онлайн-гемблинга, игорный бизнес может оказаться под угрозой.
Подъем онлайн-гемблинга
На смену старому поколению, которое играло в казино, пришло новое, которое занимается гемблингом онлайн. За последнее время сайты для игр в фэнтези-спорт, такие как DraftKings и FanDuel, привлекли более 100 000 игроков и оцениваются в более $1 млрд. Еще одним новым концептом является скилловая игра, в которой к шансу на удачу добавляется мастерство игрока.
Хотя эти авантюры являют собой новый путь развития гемблинг-индустрии, они все еще не урегулированы на законодательном уровне. Онлайн-гемблинг технически запрещен в Штатах, но строгого контроля над бизнесом нет.
Более того, онлайн-гемблинг угрожает существованию традиционных казино, ведь многие предпочитают играть дома.
Итог
Противоречия в мире гемблинга продолжаются. Снижение дохода от казино в Макао в сочетании с подъемом виртуальных гемблинг-сервисов поставило лидеров бизнеса в неловкое положение.
Хотя кажется, что особых перспектив нет, спрос стабилизируется, в мировых игорных центрах открываются новые заведения, что вселяет надежду таким компаниям, как Wynn и LVS. Оправданно ли это, покажет время. Наступила нелегкая пора для гемблинг-индустрии, но компании решительно настроены бороться за свое существование.
Нет комментариев