В нашей последней статье о стирании границ между социальными и социальными азартными играми мы говорили о том, что так называемые условно-бесплатные игры в соцсетях имеют много общего с азартными, которые проводятся на реальные деньги.
Но есть еще одна тенденция: игры становятся все более «детскими» вследствие того, что разработчики используют чувство ностальгии пользователей. Производители всего лишь дают нам то, что мы хотим, или происходит тотальное отупение всего, что связано с онлайн-слотами?
Для детей или для больших детей?
Марк Гриффитс, профессор международного научно-исследовательского отдела по вопросам игр (International Gaming Research Unit) Университета Ноттингем Трент (Nottingham Trent University), считает, что такое сходство – не совпадение.
«В 2011 году я посетил семинар, посвященный социальным азартным играм, организованный британской Комиссией по азартным играм (Gambling Commision). Там три компании, специализирующиеся на бинго, рассказывали о своих играх на Facebook. Если вы посмотрите на Bingo Friendzy, первую игру на деньги на Facebook, то увидите, что практически все изображения скопированы с Moshi Monsters, о которой я случайно узнал только потому, что ею увлекался мой сын».
Как утверждает профессор Гриффитс, это тактический ход для привлечения совершеннолетних игроков. «Эта тактика была использована, чтобы люди с ностальгией вспоминали о тех временах, когда они были беззаботными и им не нужно было переживать из-за денег», – говорит он. Такой настрой в результате приведет к тому, что игроки будут меньше переживать о проигрыше.
Но эта тенденция не ограничивается азартными онлайн-играми. То же самое происходит и с популярными социальными играми. Границы размываются. Игры выглядят как современный слот на реальные деньги.
Узнаваемость брендов
Этот элемент ностальгии является основным для разработчиков. Именно поэтому производители выпускают так много брендированных слотов сегодня. Успокаивающее знакомство с «надежным» брендом удерживает игроков в игре и поддерживает надежду на большие выигрыши.
Профессор Гриффитс изучал брендированные игры с конца 1990-х:
«Помню, как в 1997 году я рассматривал тематические брендированные слоты, и все они были связаны с телевизионными шоу, фильмами, популярными настольными играми, такими как Trivial Pursuit, и видеоиграми (например, Sonic the Hedgehog). Это делается во всех известных мне видах азартных игр. Суть в том, что люди с большей готовностью начинают заниматься тем, что располагает к себе».
Инфантилизация общества
Британский комик и актёр Саймон Пегг недавно стал участником дискуссии в социальной сети о том, как научная фантастика может способствовать инфантилизации общества.
«Сегодня, – говорит он, – практически все мы потребляем продукцию, предназначенную для детей, – читаем комиксы о супергероях. Взрослые смотрят такое кино и воспринимают его всерьез».
Следовательно, самые популярные фильмы сейчас – серии комиксов, которые выглядят скорее как реклама для игрушек, чем кино.
Хотя на Пегга заслуженно ополчились за то, что он начал рубить сук, на котором сидит, его доводы можно применить к азартным онлайн-играм.
На сегодняшний день взрослые могут пользоваться теми же смартфонами и планшетами, что и их дети. Стираются границы не только азартных и социальных игр – успешная рекламная деятельность привела к всеобщей инфантилизации. А мы с радостью потребляем всё, что нам предлагают, и продолжаем платить за это свои кровные.
Нет комментариев