Понятие «мобильная коммерция» прочно вошло в экономические словари еще несколько лет назад, но в прошедшем, 2014-м, году, оно превратилось в мощный тренд, игнорировать который невозможно. Сейчас мы можем наблюдать большое разнообразие мобильных девайсов, без которых немыслима жизнь современного поколения. Практически каждому доступно интернет-подключение, и люди массово используют социальные сети, что позволяет электронной коммерции успешно развиваться.
Одними из самых мощных двигателей мобильной коммерции являются онлайн-сервисы азартной индустрии, включая такое относительно новое понятие, как «социальные казино». Каковы тенденции и перспективы развития этой отрасли и какие компании сегодня задают в ней темп?
Немного из истории развития
Бесплатный гейминг в социальных сетях сделал заявку на успех еще в 2007 году. Тогда Facebook предложил инструменты разработки, которые распространялись безвозмездно и обеспечивали почти неограниченный охват аудитории. Это позволило небольшому количеству компаний, выпускающих игры для узкой аудитории, за короткое время привлечь сотни миллионов активных пользователей.
Уже в 2011 году появилось больше ста стартапов, которые начали активное сражение за имеющихся игроков. Технические возможности позволили постоянно улучшать существующие игры, а также ускорить темпы выпуска новых продуктов.
Так началась эпоха, в которую разработчики смогли почти каждую неделю внедрять новые опции. Интерес пользователей оставался высоким, конкуренция росла, а вместе с ней улучшалось качество многочисленных приложений.
«Сегодня при создании новых приложений их разработчики, прежде всего, ориентируются на мобильные устройства. В то же время произошла революция социальных сетей, что во многом изменило нашу культуру общения и манеру общения онлайн в частности; от простого размещения статусов и фотографий на страницах соцсетей мы перешли на новый уровень – соцмедиа стали предлагать услуги, которые в большей степени касаются обучения, получения информации, поиска и обмена сообщениями», — комментирует Хусейн Шахин, основатель Yazino.
Мобильный гемблинг: сегодня и завтра
Азартные игры в социальных сетях (так называемые социальные казино) заняли промежуточное положение между классическими онлайн-казино и неазартными играми с возможность покупать виртуальные предметы или бонусы за реальные деньги. В социальных казино можно играть за счет баланса в виртуальной валюте, наслаждаясь процессом и не рискуя при этом остаться с пустыми карманами.
Конечно, разработчики предлагают внутриигровые покупки за реальные деньги, но произвести обратный обмен виртуальных денег на реальную валюту в случае выигрыша нельзя. По этой причине виртуальные казино разрешены в социальных сетях и на мобильных платформах и успешно развиваются в тех странах, где существует запрет на наземные и онлайн-казино (в частности, в России).
Cогласно статистическим данным, в течение последних лет количество людей, которые играют в азартные игры в соцсетях, превысило число зарегистрированных пользователей онлайн-казино с игрой на реальные деньги практически в 20 раз. Количество игроков в социальных казино почти достигло показателя 5 млн. в месяц.
По прогнозам, уже через три года социальные и мобильные казино с виртуальной валютой будут генерировать половину дохода всего сектора онлайн-казино, что равняется 19 миллиардам евро.
В прошлом году доход составил 4,5 млн. евро, в то время как еще 5 лет назад эта сумма была в разы меньше, что указывает на стремительный рост игровой аудитории мобильного сектора.
Изначально рынок активнее всего развивался в азиатском регионе, но сегодня мы наблюдаем, как лидирующие позиции занимает Европа. Здесь операторы азартных игр – самые активные в мире.
Лидеры рынка и истории успеха
Гемблинг в социальных сетях – особенно перспективный сектор рынка для компаний, так как здесь нет такого понятия, как выигрыш в реальных деньгах, в отличие от наземных казино и традиционных онлайн-казино. Поэтому не удивительно, что все больше компаний стремятся присоединяться к этому быстрорастущему сектору. Например, несколько месяцев назад компания Playtika выкупила Caesars Entertainment Corporation — знаменитую корпорацию, владельца Ceaser’s Palace. Сумма сделки — 80 миллионов долларов.
Caesars стал одним из первых операторов в индустрии, который сумел увидеть потенциал рынка, благодаря чему еще в 2011 году стал владельцем доли в Playtika. В течение последующих лет компания занималась развитием, укрепляя свои позиции, приобретая новые компании и расширяя клиентскую базу.
Playtika и раньше активно расширяла границы своего бизнеса, приобретая новые компании, расширяя предложения. Например, за счет присоединения Buffalo Studios бренд пополнился играми бинго, а также покером с приложением World Series of Poker от Electronic Arts. В январе прошлого года Caesars Interactive купила Pacific Interactive, что позволило объединить все компании под брендом Playtika. Это значительно усилило позиции компании: только за первые 9 месяцев суммарный доход достиг показателя $430,4 млн.
Ежедневная аудитория оператора превышает 5,7 млн. активных пользователей. В месяц этот показатель достигает 18,6 млн., а количество уникальных месячных пользователей — 16,8 млн. Ни одно другое казино не может похвастаться такими цифрами.
Также на рынке присутствует социальный букмекер, в создании которого принимает участие немецкий разработчик Crowdpark. В разработку было инвестировано 6 млн. долларов.
Планируется, что эти деньги пойдут на создание платформы, где участники смогут делать ставки друг против друга касательно всевозможных событий, в том числе и политических. Эта идея не нова. Ставки друг против друга с 2002 года успешно делают на бирже ставок Betfair. Но в Crowdpark уверяют, что им удалось изобрести совершенно новый жанр игр для Facebook, а их ассортимент в ближайшее время пополнится новыми играми для казино. Также должно произойти расширение на ряд других платформ.
Еще одна компания, которая активно развивает свои игры в социальном секторе, — это DoubleDown. Они преуспели с рулеткой, блекджеком, слот-играми и видеопокером.
По большому счету, именно этот фактор – взаимодействовие друг с другом в процессе игры, совместная игра в кругу друзей из соцсетей – определяет, каким будет будущее индустрии.
Также развитие социального гейминга обеспечат игры с кроссплатформенностью, то есть возможностью играть в одну игру с разных устройств. Это выражается в ее синхронности: каждый из друзей участвует в процессе со своего устройства (ноутбука, планшета или смартфона). Именно синхронность игры сделала социальный гемблинг столь популярным времяпрепровождением среди большого числа игроков.
Поэтому в Yazino планируют уже в будущем году создавать мини-студии, в которых будут опробованы идеи для новых категорий игр. В компании верят, что за счет собственного видения и новых технологий им удастся предоставить игрокам глубокое погружение в игровой процесс.
В ближайшем будущем свое социальное казино должно появиться у клуба английской Премьер-лиги «Манчестер Юнайтед». Владельцы команды заключили сделку с разработчиком социальных игр KamaGames, который займется созданием социального казино для фанатов «Красных дьяволов» по всему миру. Планируется разработать серию игр, первая из которых будет доступна на ПК, а вторая — на мобильных устройствах и в Facebook.
Эти игры будут находиться в бесплатном доступе, что гарантирует низкий порог входа. Участвуя в карточных баталиях друг с другом, болельщики клуба могут рассчитывать на вполне реальные призы: билеты на матчи кумиров и клубную атрибутику.
«Manchester United Social Poker на программном обеспечении от KamaGames подарит нашим фанатам новый способ коммуникации не только с клубом, но и друг с другом. Это лишь первая социальная игра, которую мы запустим в рамках партнерства, наши поклонники увидят и много других», – говорит управляющий директор группы Ричард Арнольд.
В России существует несколько компаний, успешно развивающих отрасль. Например, в Casexe разрабатывают ПО специально для игорного бизнеса онлайн. Основной продукт — универсальная платформа, которая позволяет создавать индивидуальные проекты онлайн-казино.
«Наша платформа является открытой, что дает возможность интегрировать любых провайдеров игр и платежных решений без каких-либо ограничений, тем самым предоставляя абсолютную свободу выбора для операторов онлайн-казино», — комментирует Денис Желтовский.
Вывод
Как видим, казино в социальных сетях — перспективный тренд для российских разработчиков и инвесторов, который может существовать независимо от онлайн-сектора.
В числе преимуществ социального гемблинга — легальность в российском законодательном поле, доступ к платформам социальных сетей (Facebook, «Вконтакте», «Одноклассники») и магазинам мобильных приложений (Apple Store, Google Play, Windows Phone). Этот рынок очень большой, динамически развивающийся, и в нем еще есть место для новых смелых стартапов, способных занять свою нишу.
Тамара Артеменко
Нет комментариев