Подпишитесь на новости

Социальные казино: история успеха

10 августа 2015, 10:14
2614
Голосов: 1

Понятие «мобильная коммерция» прочно вошло в экономические словари еще несколько лет назад, но в прошедшем, 2014-м, году, оно превратилось в мощный тренд, игнорировать который невозможно. Сейчас  мы можем наблюдать большое разнообразие мобильных девайсов, без которых немыслима жизнь современного поколения. Практически каждому доступно интернет-подключение, и люди массово используют социальные сети, что позволяет электронной коммерции успешно развиваться.

Социальные казино: история успеха

Одними из самых мощных двигателей мобильной коммерции являются онлайн-сервисы азартной индустрии, включая такое относительно новое понятие, как «социальные казино». Каковы тенденции и перспективы развития этой отрасли и какие компании сегодня задают в ней темп?

Немного из истории развития

Бесплатный гейминг в социальных сетях сделал заявку на успех еще в 2007 году. Тогда Facebook предложил инструменты разработки, которые распространялись безвозмездно и обеспечивали почти неограниченный охват аудитории. Это позволило небольшому количеству компаний, выпускающих игры для узкой аудитории, за короткое время привлечь сотни миллионов  активных пользователей.

Уже в 2011 году появилось больше ста стартапов, которые начали активное сражение за имеющихся игроков. Технические возможности позволили  постоянно улучшать существующие игры, а также ускорить темпы выпуска новых продуктов.

Так началась эпоха, в которую разработчики смогли почти каждую неделю  внедрять новые опции. Интерес пользователей оставался высоким, конкуренция росла, а вместе с ней улучшалось качество многочисленных приложений.

« Сегодня при создании новых приложений их разработчики, прежде всего, ориентируются на мобильные устройства. В то же время произошла революция социальных сетей, что во многом изменило нашу культуру общения и манеру общения онлайн в частности; от простого размещения статусов и фотографий на страницах соцсетей мы перешли на новый уровень – соцмедиа стали предлагать услуги, которые в большей степени касаются обучения, получения информации, поиска и обмена сообщениями », — комментирует Хусейн Шахин, основатель Yazino.

Мобильный  гемблинг: сегодня и завтра

Азартные игры в социальных сетях (так называемые социальные казино) заняли промежуточное положение между классическими онлайн-казино и неазартными играми с возможность покупать виртуальные предметы или бонусы за реальные деньги. В социальных казино можно играть за счет баланса в виртуальной валюте, наслаждаясь процессом и не рискуя при этом остаться с пустыми карманами. 

Конечно, разработчики предлагают внутриигровые покупки за реальные деньги, но произвести обратный обмен виртуальных денег на реальную валюту в случае выигрыша нельзя. По этой причине виртуальные казино разрешены в социальных сетях и на мобильных платформах и успешно развиваются в тех странах, где существует запрет на наземные и онлайн-казино (в частности, в России).

Cогласно статистическим данным, в течение последних лет количество людей, которые играют в азартные игры в соцсетях, превысило число зарегистрированных пользователей онлайн-казино с игрой на реальные деньги практически в 20 раз.  Количество игроков в социальных казино почти достигло показателя 5 млн. в месяц. Это еще раз подтверждает большие перспективы такого бизнеса как для разработчиков, так и для инвесторов.

По прогнозам, уже через три года социальные и мобильные казино с виртуальной валютой будут генерировать половину дохода всего сектора онлайн-казино, что равняется 19 миллиардам евро.

В прошлом году доход составил 4,5 млн. евро, в то время как еще 5 лет назад эта сумма была в разы меньше, что указывает на стремительный рост игровой аудитории мобильного сектора.

Изначально рынок активнее всего развивался в азиатском регионе, но сегодня мы наблюдаем, как лидирующие позиции занимает Европа. Здесь операторы азартных игр – самые активные в мире.

Лидеры рынка и истории успеха

Гемблинг в социальных сетях – особенно  перспективный сектор рынка для компаний, так как здесь нет такого понятия, как выигрыш в реальных деньгах, в отличие от наземных казино и традиционных онлайн-казино. Поэтому не удивительно, что все больше компаний стремятся  присоединяться к этому быстрорастущему сектору. Например, несколько месяцев назад создатель «Слотомании» компания Playtika выкупила  Caesars Entertainment Corporation — знаменитую корпорацию, владельца Ceaser’s Palace. Сумма сделки —  80 миллионов долларов.

Caesars Interactive — один  из лидеров рынка, которому  удалось добиться внушительного успеха. Сегодня бренд называют крупнейшим в мире онлайн-казино. Caesars стал одним из первых операторов в индустрии, который сумел увидеть потенциал рынка, благодаря чему еще в 2011 году стал владельцем доли в Playtika. В течение последующих лет компания занималась развитием, укрепляя свои позиции, приобретая новые компании и расширяя клиентскую базу.

Playtika и раньше активно расширяла границы своего бизнеса, приобретая новые компании, расширяя предложения. Например, за счет присоединения Buffalo Studios бренд пополнился играми бинго, а также покером с приложением World Series of Poker от Electronic Arts. В январе прошлого года  Caesars Interactive купила Pacific Interactive, что позволило объединить все компании под брендом Playtika. Это значительно усилило позиции компании: только за первые 9 месяцев суммарный доход достиг показателя $430,4 млн. Этому поспособствовали популярнейшие игры:  Slotomania, Bingo Bash и WSOP (Мировая серия покера).

Ежедневная аудитория оператора превышает 5,7 млн. активных пользователей. В месяц этот показатель достигает 18,6 млн., а количество уникальных месячных пользователей  —  16,8 млн.  Ни одно другое казино не может похвастаться такими цифрами.

Также на рынке присутствует социальный букмекер, в создании которого принимает участие немецкий разработчик Crowdpark. В разработку было инвестировано 6 млн. долларов.

Планируется, что эти деньги пойдут на создание платформы, где участники  смогут делать ставки друг против друга касательно всевозможных событий, в том числе и политических. Эта идея не нова. Ставки друг против друга с 2002 года успешно делают на бирже ставок Betfair. Но в Crowdpark уверяют, что им удалось изобрести совершенно новый жанр игр для Facebook, а их ассортимент в ближайшее время пополнится новыми играми для казино. Также должно произойти расширение на ряд других платформ.

Еще одна компания, которая активно развивает свои игры в социальном секторе, — это DoubleDown. Они преуспели с рулеткой, блекджеком, слот-играми и видеопокером. Недавно силами специалистов компании было запущено новое приложение — Photo Booth Friends.

Это слот-игра, где  вместо символов на барабанах  отображаются фото друзей. Сегодня у DoubleDown в месяц больше пользователей, нежели у такой игры, как Mafia Wars (Zynga). В Facebook говорят, что категория казино еще мало «объезжена», но «монстры» уже появились. DoubleDown – один из них. Продукты компании приносят 140 тысяч долларов в день.    

В другом, не менее известном онлайн-казино Yazino у игроков есть  возможность активно взаимодействовать друг с другом в процессе игры. По большому счету, именно этот фактор – совместная игра в кругу друзей из соцсетей – определяет, каким будет будущее индустрии.

Также развитие социального гейминга обеспечат игры с кроссплатформенностью, то есть возможностью играть в одну игру с разных устройств. Это выражается в ее синхронности: каждый из друзей участвует в процессе со своего устройства (ноутбука, планшета или смартфона). Именно синхронность игры сделала социальный гемблинг столь популярным времяпрепровождением среди большого числа игроков.

Поэтому в Yazino планируют уже в будущем году создавать мини-студии, в которых будут опробованы идеи для новых категорий игр. В компании верят, что за счет собственного видения и новых технологий им удастся предоставить игрокам глубокое погружение в игровой процесс.

В ближайшем будущем свое онлайн-казино должно появиться у клуба английской Премьер-лиги «Манчестер Юнайтед». Владельцы команды заключили сделку с разработчиком социальных игр KamaGames, который займется созданием социального казино для фанатов «Красных дьяволов» по всему миру. Планируется разработать серию игр, первая из которых будет доступна на ПК, а вторая — на мобильных устройствах и в Facebook.

Эти игры будут находиться в бесплатном доступе, что гарантирует низкий порог входа. Участвуя в карточных баталиях друг с другом, болельщики клуба могут рассчитывать на вполне реальные призы: билеты на матчи кумиров и клубную атрибутику.

« Manchester United Social Poker на программном обеспечении от KamaGames  подарит нашим фанатам новый способ коммуникации не только с клубом, но и друг с другом. Это лишь первая социальная игра, которую мы запустим в рамках партнерства, наши поклонники увидят и много других », – говорит управляющий директор группы Ричард Арнольд.

В России существует несколько компаний, успешно развивающих отрасль. Например, в Casexe разрабатывают ПО специально для игорного бизнеса онлайн.  Основной продукт — универсальная платформа, которая позволяет  создавать индивидуальные проекты онлайн-казино.

« Наша платформа является открытой, что дает возможность интегрировать любых провайдеров игр и платежных решений без каких-либо ограничений, тем самым предоставляя абсолютную свободу выбора для операторов онлайн-казино », — комментирует Денис Желтовский.

Вывод

Как видим, казино в социальных сетях — перспективный тренд для российских разработчиков и инвесторов, который может существовать параллельно с онлайн-казино.

В числе преимуществ социального гемблинга — легальность в российском законодательном поле, доступ к платформам социальных сетей (Facebook, «Вконтакте», «Одноклассники») и магазинам мобильных приложений (Apple Store, Google Play, Windows Phone). Кроме того, социальные казино могут познакомить аудиторию с миром азартных игр и стимулировать ее часть попытать удачу в онлайн-казино с реальными ставками и выигрышами.

Этот рынок очень большой, динамически развивающийся, и в нем еще есть место для новых смелых стартапов, способных занять свою нишу.

Тамара Артеменко

Комментарии

Нет комментариев

Сейчас читают
Загрузка...
Статьи
19 сен
btc
6320
usd
вверх
Btn Name
Btn Name