Что такое Патреон и кому он может быть полезен: все, что нужно знать о сервисе подписки для создателей контента

Прошло уже 8 лет, как калифорнийский инструменталист Джек Конте и разработчик Сэм Ям представили миру новую платформу Патреон. С тех пор значение рынка создания творческих проектов существенно выросло, в том числе и как побочный эффект COVID-19: людям приходится больше времени работать дома из-за различных ограничений, а также искать прибыльные способы занять свое время, пока они сидят на карантине. Для получения основного или дополнительного дохода многие обратились к творческой деятельности. Именно поэтому востребованность краудфандинговой платформы Patreon в последнее время резко возросла. О том, что такое и как работает нативная реклама, в материалах от наших экспертов.

Материал носит справочно-информационный, аналитический характер и не имеет в качестве основной цели продвижение товаров и услуг на рынке (в соответствии с ч. 2 ст. 2 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», рекламой не является).

Patreon является платформой членства, которая связывает создателей контента с поклонниками. В основном она предлагает финансовые инструменты, позволяющие сторонникам подписываться на проекты, которые дают создателям предсказуемый поток доходов, поскольку авторы продолжают создавать контент.

Платформа представляет собой современный подход к классической концепции меценатства. Исторически сложилось так, что художники, музыканты и авторы часто полагались на покровительство спонсоров для финансирования своей работы. Patreon использует эту концепцию и позволяет гораздо большей аудитории поддерживать деньгами понравившихся им авторов по доступным ежемесячным ставкам. Сегодня Patreon используют различные деятели искусства, включая подкастеров, ютуберов, музыкантов и писателей.

В отличие от краудфандинговых сервисов, которые позволяют людям помогать финансировать еще не существующие продукты и услуги, Patreon предназначен для контента, который уже создан и опубликован. Замысел заключается в том, чтобы обеспечить создателям контента стабильный доход, одновременно вознаграждая меценатов новыми произведениями или другими бонусами на различных уровнях подписки.

Для людей, занимающихся творчеством, Patreon – это способ получать деньги за то, что они создают (веб-комиксы, видео, песни и т. д.). Поклонники платят несколько долларов в месяц или за каждый опубликованный пост, а затем создатели получают деньги каждый месяц или каждый раз, когда выпускают что-то новое.

Для патронов Patreon – это способ присоединиться к сообществу любимых авторов и платить им за создание интересных жертвователю продуктов. Можно платить по несколько долларов в месяц регулярно или за каждую новую работу, которую создатель публикует. Например, патрон готов платить $2 за видео, а создатель выпустил три видео в мае. Это значит, что меценат в общей сложности заплатит создателю $6 в этом месяце. Следовательно, автор регулярно получает деньги – каждый раз, когда выпускает свежий продукт, а почитатель его творчества становится настоящим меценатом в реальной жизни.

К сожалению, создатели не застрахованы от слива – несанкционированной публикации материалов на других площадках, чаще закрытых. Существуют целые платформы, созданные специально для размещения контента, слитого с Patreon. Некоторые меценаты подписываются на минимальный пакет, отслеживают динамику проектов создателей и ищут сливы больших проектов на других платформах и на других условиях. Конечно же, «Патреон» не занимается сливом самостоятельно и старается защищать авторов, но от взлома страниц полностью уберечь не может, поэтому за своим контентом следят сами создатели – отслеживают его размещение на стенах в соцсетях и общаются с админами площадок, на которых появляется незаконно взятый контент.

Контент на Patreon – это то, за что готовы платить деньги. И неважно, сколько платит патрон: это зависит от его возможностей. Смысл в том, что у мецената возникает осознанность и избирательность при потреблении информации: перекормленный бесплатным контентом зритель начинает что-то для себя выделять и чувствовать себя частью диджитализированного мира, в который он делает свой взнос, поддерживая кого-то. Конечно же, каждый сам для себя решает, нарушать правила сообщества или нет, но, кроме контента, на платформе возможно еще и общение, а эмоциональная составляющая гораздо более ценна, чем полученный на пиратских сайтах бесплатный контент.

На текущий момент сайт работает исключительно на английском языке, но он интуитивно понятен как для авторов, которые размещают свои работы, так и для патронов. А вот публиковать контент и общаться можно на любом языке, в том числе и на русском. Желающие получит доступ к эксклюзивному контенту и поддержать именно своих соотечественников будут приятно удивлены количеством потенциально интересных проектов на родном языке.

Patreon – это платформа, которая позволяет поклонникам, которые называются патронами, то есть меценатами, покровителями, платить создателям контента за их работу. Многие из этих создателей являются инфлюенсерами – фотографы из Instagram, комики с YouTube, подкастеры, которые пишут в «Твиттере», и художники, которые публикуют свои работы в ФБ. Используя Patreon, авторы устанавливают уровни для меценатов, предлагая эксклюзивный контент и доступ к своей работе в обмен на финансовую поддержку. Ресурс Patreon.com – это инструмент из мира краудфандинга и группового взаимодействия людей, в том числе финансового, для помощи другим людям или проектам. Изначально сервис служит поддержкой для молодых талантов, которые благодаря оплате за просмотр своего контента продолжают творить, а не вынужденно забывают о своем таланте и идут на другую работу ради выживания.

Пользоваться Patreon очень просто. Творческие люди создают страницы для подписки, предлагая льготы или стимулы, а доноры могут вносить определенные суммы денег в зависимости от уровней и льгот.

Например, Patreon струнно-вокального банджо-квартета из Северной Каролины «Олени Аппалачей» размещают свои произведения в своем же исполнении на банджо. Далее музыканты предлагают 12 уровней сотрудничества:

1. За $1 патрон первым получит доступ к видео через поток Patreon и билеты на концерты.
2. За $3 патрон получит все из предыдущего пакета в $1, плюс MP3-трек каждого нового видео, которое выпускают «Олени».
3. За $5 патрон получает все из предыдущих двух пакетов, плюс караоке-трек из каждого выпущенного видео.

И так далее. Двенадцатый уровень – $1000, Star Patron, «Звездный покровитель».

Создатели могут настроить свои страницы как на оплату за проект, так и на ежемесячные платежи. Второй вариант обычно используется авторами, которые создают менее четырех работ в месяц, и позволяет им получать деньги каждый раз, когда они создают контент, избавляя от давления ежемесячным графиком.

Patreon позволяет создателям настраивать свои страницы и бонусы для адаптации способов взаимодействия со своими поклонниками и сторонниками: некоторые авторы могут иметь всего пару уровней, которые стоят относительно недорого, в то время как другие предлагают много уровней, которые варьируются от $5 до $10 000 в месяц. В среднем, однако, согласно статистике, жертвователи платят около $12 в месяц.

Patreon позволяет авторам инициировать краудфандинг на основе своих работ. Однако финансирование на Patreon не прекращается после завершения одного проекта или окончания крайнего срока. Вместо этого Patreon позволяет донаторам стать постоянными спонсорами творчества своих любимых авторов. Некоторые создатели работают на Patreon всего несколько месяцев, а другие используют платформу для связи с поклонниками и получения прямой поддержки на протяжении многих лет.

Однако платформа Patreon – это не только жизненно важный инструмент для создателей контента: бренды и рекламодатели могут использовать Patreon для поиска авторов, которые делают интересную работу. Компании могут найти лидеров мнений, которые имеют наиболее лояльных и вовлеченных подписчиков.

О том, что такое арбитраж трафика простыми словами, в статьях наших корреспондентов.

Отдельно стоит остановиться на технических принципах работы платформы. Patreon помогает создателям управлять своими проектами через веб-сайт. Простые инструменты оформления страницы позволяют автору добавить иллюстрации и текст, предназначенные для публичного доступа, чтобы привлечь покровителей. Затем создатель может разработать несколько уровней членства и определить, каким будет его премиальное вознаграждение.

«Особый раздел» сайта Patreon, видимый только авторам, помогает управлять сервисом с помощью специальных инструментов. В разделе «Патроны» на панели навигации есть инструмент отслеживания и напоминания о доставке вознаграждений для каждого уровня членства.

Здесь также есть чат и электронная почта для общения с покровителями. Авторы контента могут установить опросы для меценатов, чтобы узнать их удовлетворенность и отследить доходность каждого проекта.

По умолчанию Patreon выплачивает донаты только на запрос: автор отслеживает свой баланс на сайте и может переводить доходы на свой банковский счет.

Поскольку маркетинг становится все более важным для привлечения интереса на переполненном онлайн-рынке, творческие люди и лидеры мнений находят новые способы привлечения аудитории и получения дохода. Хотя партнерство с брендами остается основным источником дохода для большинства авторов, некоторые из них используют Patreon для получения части или всего своего дохода. Сейчас поклонникам как никогда легко найти и поддержать авторов, которые им по душе, и Patreon является доказательством того, что отношения между создателями и поклонниками постоянно развиваются.

За последний год Patreon продемонстрировал невероятный рост, и сейчас в нем участвуют более 1 млн ежемесячных активных донаторов и 50 000 творческих личностей. Patreon становится основным местом, где авторы могут общаться со своими почитателями и сторонниками, и ценным инструментом для брендов и маркетологов. Сайт Patreon предлагает механизмы, помогающие авторам взаимодействовать со своими покровителями.

Для размещения на Patreon достаточно сделать несколько простых действий.

1. Определиться с бизнес-моделью.

• Membership. Создатели дают платный доступ к контенту: 2/3 авторов предпочитают такой вариант. Здесь взаимодействие очень похоже на социальную сеть.
• Subscription. Создатель получает оплату за контент – конкретный клип, стих, рисунок и т. д. Тогда это больше похоже на биржу.
• Ongoing Support. Непрерывная поддержка создателей контента независимо от частоты публикации контента. 

2. Выбрать тарифный план.

• Lite: ежемесячные 5% комиссии от всех отчислений в обмен на базовый набор инструментов.
• Pro: 8% комиссии предоставляют расширенные функции и оперативную поддержку сервиса.
• Premium: 12% комиссии за полный пакет инструментов с поддержкой персонального менеджера.

3. Опубликовать контент, обновлять его и развивать свой аккаунт.

Это необходимо делать регулярно. Сервисом на текущий момент практически не предусмотрены инструменты по продвижению, поэтому часто используются традиционные способы:

• Ссылки на виджет в социальных сетях.
• Анонсы публикаций.
• Развитие своего комьюнити.
• Взаимодействие с другими пользователями.

Первым делом необходимо зарегистрироваться при помощи электронной почты. Далее выбирается проект и вписывается сумма, которой есть желание поддержать своего кумира. Система предлагает варианты оплаты – картой или через PayPal. Важно помнить, что оплата будет списываться автоматически, поэтому за динамикой размещения контента нужно будет следить, чтобы не превысить свои финансовые возможности.

Остановить подписку на платформе можно в любой момент.

То, какую платежную систему выбрать для оплаты – visa или mastercard, найдете в обзорах на нашем сайте.

Читайте также: Схема заработка на Яндекс Дзен

Читайте также: Как лить трафик с Яндекс Дзен