Нативная реклама: виды, примеры

Нативная реклама – это инструмент продвижения, который необходимо грамотно внедрять из-за его повышенного воздействия на аудиторию.

Относительно недавно в маркетинге возник новый термин – нативная реклама. Это не просто новомодное слово, а эффективный инструментарий для ведения предпринимательской деятельности, который может быть полезен как бизнесменам, так и рекламодателям. Независимые эксперты утверждают, что пользователи больше доверяют именно нативной рекламе, чем другим типам рекламы в Сети. Команда Login Casino расскажет о видах и примерах нативной рекламы, о том, как ее создать и определить эффективность.

Термин «нативная реклама» имеет английское происхождение – native advertising, что переводится как естественная реклама. Нативность означает, что реклама органично размещается в контексте источника информации. Однако нативная реклама, как и традиционная (SMM, контекстная), оплачивается заказчиком. В таком случае рекламный блок добавляется в различный формат контента: статьи, посты в соцсетях, видео и т. д.

Нативная реклама, или по-другому нативка, отличается от обычной следующими особенностями:

• Релевантность для целевой аудитории.
• Отсутствие навязчивости.
• Наличие полезной информации.
• Отсутствие необходимости в интерактиве.

Далее рассмотрим, какие существуют виды нативной рекламы и их примеры:

Вид	Объяснение	Примеры
In-feed (ин-фид)	Разновидность нативной рекламы, используемой в лентах новостей. Внедряется в ленту разных новостей, но с пометкой, что материал является спонсированным. Уникальность в том, что пользователь фактически не замечает рекламу, прокручивая ленту	Оплачиваемые публикации в Facebook, Instagram, Twitter, видео TikTok
Рекомендации	Данный тип нативки применяется в дополнительных блоках к основному контенту	Размещается в разделе «Читайте также» согласно интересам конкретных пользователей
Платный контент	Спонсированная публикация, созданная редакцией, собственником веб-портала. Данный нативный контент – это тот, который органично вводится в общий стиль интернет-издания, сайта либо другой платформы	Видео, инфографика, фотографии и статьи

Нативный пост – это, например, когда блогер публикует пост в социальных сетях, вскользь упоминая используемый товар/услугу для продвижения. Чаще всего это лестный отзыв о данном товаре/услуге. Такое обращение не призывает напрямую целевую аудиторию к действию, но на подсознательном уровне у пользователя создается положительное мнение, что может в будущем повлиять на совершение покупки.

Нативный материал – это не прямая реклама демонстрации товара либо услуги, соответственно, в ней нет призывов к покупке. Иногда могут применяться изображения продукции, но зачастую такая реклама имеет вид стандартной информационной статьи. Неопытному читателю трудно отличить спонсированный материл от неоплаченного.

Читайте также: Как работает email рассылка писем в маркетинге?

Правилами Яндекс Дзен запрещены прямые рекламные статьи и система вправе заблокировать подобный контент. Поэтому выход из ситуации – нативная реклама в Дзен. Принцип высококачественной нативной рекламы в том, чтобы не упоминать название бренда, но дать читателю полезную информацию, не отходя от тематики блога. Если не придерживаться этого правила, то есть вероятность потерять CTR и получить негатив от подписчиков. Кроме того, алгоритм системы Яндекс Дзен не будет подбирать для вас ЦА.

Нативная реклама Яндекс Дзен не должна скрываться от читателей, ведь клиенты рано или поздно узнают о ней. Разумнее всего – добавить опцию «Партнерский материал». Плюс ко всему Яндекс Дзен советует отключать рекламу на таких статьях, поскольку в любом случае уже получен доход на ней без РСЯ.

Искать рекламодателей можно как самостоятельно, так и посредством бирж. Однако биржа нативной рекламы в Дзен возьмет процент от дохода. Примеры того, что нельзя рекламировать в Яндекс Дзен: оружие, наркотические вещества, медицинские препараты, азартные игры, лотереи и прочее. Как определить целевую аудиторию? Перед тем как заработать на рекламе, нужно задействовать Яндекс Метрику. Как работает система? Сервис дает возможность проанализировать аудиторию читателей и потенциальных подписчиков. Это нужно для того, чтобы определить возраст, пол, интересы пользователей и сузить перечень тем для статей, направленных на ЦА.

Напомним, что ранее мы писали о том, как подключить арбитраж трафика в Яндекс Дзен.

Обычно нативная реклама Вконтакте используется в рекламных кампаниях для:

• повышения узнаваемости бренда среди целевой публики;
• роста лояльности к бренду;
• информирования клиентов о свежем бренде либо его продукте;
• привлечения новых потребителей.

Нативный пост ВК может генерировать лиды при грамотном использовании. К примеру, если создать полезный для читателей сообщества контент и внедрить в него ссылку на оффер. Либо вспомнить в тексте о бренде, оставив ссылку на интернет-ресурс в одном из первых комментариев под публикацией.

Нативная реклама может давать меньше лидов, чем обычная, но пользователи будут более лояльны к продукту, ведь они доверяют сообществу, на которое подписаны, а еще не воспринимают пост в качестве рекламы.

Отдельной биржи нативной рекламы в ВК не предусмотрено. Но можно приобрести размещение при помощи стандартного рекламного кабинета. Правила таковы, что если оплачивать добавление поста через биржу, то в нем будет присутствовать рекламная пометка, а если напрямую – то администратор может не добавлять ее, то есть пользователи будут расценивать публикацию как обычный контент. 

Нативная реклама более распространена на социальных площадках, наполненных визуальным контентом, например в Instagram. Что это значит? Картинки способны удерживать внимание до 65% в отличие от текстовых публикаций с показателем 10%. Из открытых источников известно, что социальная сеть имеет уже более 1 млрд активных пользователей в месяц, которые размещают в среднем 100 млн фотографий в день и ставят свыше 1000 лайков за один пост.

Примеры нативной рекламы в Инстаграм в основном представлены постами, сопряженными с брендами. Отдельно следует выделить брендированную инфографику, когда логотип оригинально подкреплен актуальной и полезной для читателя информацией. Также нативная реклама в Инстаграм может выступать в качестве информативной подборки идей с отметкой бренда компании.

Реклама в профилях Instagram условно классифицируется на две категории:

• реклама на тематических веб-порталах;
• реклама у блогеров.

Второй вариант имеет большую популярность в социальной сети благодаря широкому охвату аудитории.

Читайте также: Рекламная сеть Яндекса – это что такое?

Читайте также: Как запустить РК с диплинк