О том, будет ли Евро-2020 столь же успешным для российских букмекеров, как чемпионат мира 2018, как с этим справится конкретно букмекерский онлайн-рынок России, и о многом другом эксклюзивно для нашего издания рассказала Дарина Денисова, президент СРО «Ассоциация букмекерских контор».

Не секрет, что букмекерский бизнес ждет предстоящий чемпионат Европы по футболу 2020 года с крайним нетерпением. Почему этот турнир так важен для индустрии?

Евро проходит раз в четыре года. Турнир ожидают миллионы футбольных болельщиков, большинство из которых являются также поклонниками беттинга. По сути, после чемпионата мира 2018 года это следующий топ-турнир, на котором будет максимально сконцентрирована маркетинговая активность наших легальных букмекерских контор.

Можно сравнивать Евро-2020 с упомянутым ЧМ-2018?

Можно. Но не нужно (улыбается). Все же эти соревнования различаются по масштабу вовлеченности зрительской телеаудитории, что в современной медийно насыщенной реальности жизненно важно. В Евро примут участие только национальные сборные с нашего континента. Но это будут 24 команды – такое большое количество сборных сыграет всего второй раз в истории после Евро-2016. Логично, что чем больше игр, тем коммерчески более интересен турнир для БК. Здесь видна вполне открытая бизнес-составляющая, ничего мудреного в ситуации пикового интереса БК к Евро нет.

Российские букмекеры мощно отработали ЧМ-2018 – многие компании не скрывали удовлетворения от бизнес-итогов того мундиаля. Как считаете, грядущий турнир также позволит легальным БК хорошо заработать?

Складывается любопытная ситуация. Интерактивные ставки в России были законодательно разрешены только в 2016 году. По сути, летний Евро-2016 прошел мимо многих БК – участников нашей СРО, что фундаментально выросли за минувшие несколько лет. Я говорю о тех, конечно, кто делает акцент на онлайне. То есть ЧМ-2018 стал первым своего рода полноценным полевым испытанием для наших БК. Практически все из них выдержали его с честью. Я рада, что удовлетворительные финансовые итоги ЧМ двухлетней давности позволили легальным конторам вложить полученную прибыль в собственное развитие. Считаю, что сейчас у наших операторов есть весь пакет инструментов – от технологий до крутого маркетинга, – чтобы и Евро-2020 отработать на максимуме.

Евро-2020 станет триумфом именно онлайн-беттинга?

Полагаю, что да. Уже во время ЧМ-2018 операторы отмечали небывалую дотоле активность именно любителей интерактивных ставок. Наземные ППС – это атмосферно, даже в какой-то мере «лампово». Но это уходящая эпоха. Молодые игроки до 30 лет сейчас поголовно играют онлайн – причем большинство даже не с десктопов, а со смартфонов. Да и любители ставок со стажем все больше осознают преимущества онлайн-беттинга – как в контексте скорости, так и в наличии в Интернете поистине гигантской информационной базы, необходимой для анализа каждому любителю ставок на спорт. Так что у Евро-2020 есть все шансы на то, чтобы именно онлайн-букмекерство стало главной опцией для поклонников азарта.

Среди российских БК продолжаются пресловутые маркетинговые войны. Кто одержит в них победу на Евро-2020?

Вопрос немного провокационный, потому что наверняка представители каждой из БК – участников рынка – скажут «мы». Буду рада, если все компании отработают летний турнир с максимальным вниманием к клиентам и еще раз продемонстрируют свой прогресс. Конкуренция на нашем легальном рынке сейчас действительно острейшая. Форматирование отрасли еще не закончено, но основные контуры уже четко видны. Есть несколько наиболее крупных БК-игроков, компании среднего уровня и те, кто старается прогрессировать, не болея гигантоманией, но удерживая свой стабильный процент рынка.

Думаете, после Евро-2020 расклад сил в отрасли между БК как-то изменится?

Многое зависит от объемов средств, которые та или иная БК готова вложить в продвижение собственного бренда в преддверии турнира. Не забываем, что до Евро еще четыре месяца. Время для маркетингового форсажа у желающих БК есть. Не удивлюсь, если к июню какая-либо из тех контор, что ранее считалась середняком, произведет фурор и сможет завоевать дополнительную аудиторию пользователей.

Как известно, на матчах чемпионата впервые в истории Евро будет использована система видеопомощи арбитрам – VAR. С каким чувством букмекеры ожидают включения этой инновации на турнир?

VAR уже зарекомендовал себя как инструмент, способный менять течение футбольных матчей. Порой при его участии главные арбитры отменяют забитые мячи и, наоборот, засчитывают после подсказки/просмотра системы, казалось бы, уже отмененные голы. VAR кардинально поменял лайв-беттинг. Букмекерским компаниям просто не остается ничего иного, кроме как работать в сложившейся ситуации. Да, иногда просмотр судьями VAR затягивает матчи. Соответственно, БК вынуждены приостанавливать прием ставок в лайве до вынесения вердикта по эпизоду. Это идет во вред динамике игры и порой раздражает любителей ставок. Но букмекеры здесь – в положении ведомых. Остается надеяться, что во время Евро-2020 будет минимум спорных ситуаций в поединках, требующих активации VAR.

Напомним, российская букмекерская компания «Лига Ставок» заключила партнерское соглашение с Федерацией бокса России.