Betway продолжает принимать ставки на киберспортивные соревнования. Будучи одним из главных промоутеров киберспорта среди крупных букмекерских контор в Великобритании, недавно компания стала спонсором Fight Night между Team Fnatic и Team Astralis.
Мы поговорили с директором по маркетингу и операционной деятельности компании Betway Энтони Веркманом о том, как они формируют свою репутацию в киберспортивном сообществе, и о необходимости в отдельном понимании важности каждого киберспортивого соревнования, которое букмекер предлагает на рынке, для достижения успеха.
SBC: Что заставило Betway принять решение о спонсорстве CS:GO Fight Night? Увидели ли вы значительное увеличение количества ставок на киберспортивных рынках и новые регистрации?
Энтони: Киберспорт стал очень популярным в последние годы, чем, безусловно, и вызвал интерес со стороны букмекеров. Мы регулярно видим киберспорт в нашей топ-10 спортивных соревнований в контексте дневного оборота, и эта тенденция продолжает расти.
В прошлом году мы стали первым крупным букмекером, который запустил специальный портал для киберспортивных соревнований и инвестировал в свою киберспортивную команду. Все члены команды Betway, которые работают в киберспортивном направлении, в первую очередь являются настоящими фанатами. Они живут, едят и дышат, не расставаясь с DOTA 2, CS: GO и LoL. Вот почему наш продукт получил настолько хорошую репутацию в киберспортивном сообществе.
Мы будем продолжать инвестировать в наш киберспортивный продукт, а также поддерживать индустрию в целом. Наше спонсорство Fight Night Betway является только частью этой кампании, поэтому в скором времени вы увидите нас в качестве спонсоров других больших киберспортивных событий.
SBC: Киберспорт хорошо подходит для живых ставок; а какое оживление показал рынок in-play в рамках шоу-матча между Fnatic и Astralis?
Энтони: Мы предоставили более 110 рынков для Betway Fight Night и были очень довольны реакцией во всех направлениях, в том числе pre-event и in-play.
SBC: Каким образом стратегия продвижения была скорректирована под эту кампанию по сравнению с более традиционными видами спорта? Имеет ли киберспортивная аудитория отличительные черты?
Энтони: Реальность такова, что существует большое опытное и активное киберспортивное сообщество. Ключ к продвижению заключается в том, чтобы показать, что мы серьезно относимся к киберспорту, а не просто разглагольствуем.
Не достаточно просто предложить цены на киберспортивные соревнования. Наряду с нашим первым на рынке порталом, мы также запустили специальный Тwitter-аккаунт Betway, посвященный киберспорту, популярность которого растет с каждым днем, также мы спонсируем мероприятия, такие как Betway Fight Night.
SBC: Скин-ставки чрезвычайно популярны во многих различных киберспортивных соревнованиях. Это то, на что вы обращаете внимание, а есть ли способ для традиционных букмекеров приобщиться и воспользоваться этой тенденцией? Например, как розыгрыш призов CS:GO Tiger Tooth Flip Knife, связанный с Fight Night…
Энтони: Понимание киберспортивного рынка является первым заданием на пути к достижению успеха на любом другом рынке; это одна из причин того, почему наша команда состоит из реальных любителей киберспорта.
Имея это в виду, мы хорошо осведомлены о популярности скин-ставок, но реальные денежные рынки всегда будут в центре внимания Betway, и именно к этому будет идти рынок киберспорта, обретая большую популярность.
Это не означает, что мы не будем использовать скины как один из способов продвижения наших рынков для поклонников киберспорта. Мы знаем, что они имеют большое значение для киберспортивных игроков. Это во многом напоминает использование памятных футбольных вещей при партнерстве с West Ham United или билетов Betway Premier League Darts во время турнира. Мы хотим предоставить фанатам привлекательные рынки, а также обеспечить им возможность наслаждаться спортом, на который они делают ставки новым и интересным способом.
SBC: Сколько приходится на киберспорт с точки зрения оборота Betway, учитывая шестимесячную работу в этом направлении? Кроме того, заметили ли вы тенденцию, что одни киберспортивные соревнования, такие как CS:GO, преобладают над другими?
Энтони: Как уже упоминалось выше, киберспорт теперь регулярно входит в нашу топ-10 видов спорта в контексте ежедневного оборота и является важной частью нашего общего предложения SportsBook. Есть явные фавориты, которые привлекают наибольший интерес, но CS:GO является лишь одним и участников этой элитной группы, которая включает в себя такие блокбастеры, как DOTA 2, LoL и Starcraft. Тем не менее, лучшие игры постоянно меняются, и мы хотим постоянно быть уверенными, что предлагаем те рынки, где люди хотят делать ставки.
SBC: Можем ли мы ожидать, что увидим вас снова в качестве спонсоров киберспортивных соревнований? Будет ли команда Betway принимать в них участие в ближайшем будущем?
Энтони: Esports только начинает расти и набирать популярность, так что, кто знает? Мы будем продолжать оказывать поддержку через новые продукты, рынки, правильное партнерство и спонсорскую поддержку, так что, все может быть.
Нет комментариев