У Tombola – сайта, предоставляющего гемблинг-услуги онлайн-бинго, казино и игровых автоматов, – возникли проблемы с Управлением по рекламным стандартам (ASA) Великобритании. Оператор был вынужден отозвать рекламу из одного из приложений ITV.

The Guardian сообщает, что реклама оператора вызвала негодование целевой аудитории. Поклонниками популярного реалити-шоу являются 12 млн человек, в том числе 1 млн несовершеннолетних зрителей. При нажатии на рекламное объявление Tombola пользователь попадает на сайт онлайн-гемблинга, что обеспечивает беспрепятственный доступ несовершеннолетних к контенту ресурса.

Tombola объясняет свою позицию, ссылаясь на сотрудничество с ITV для привлечения целевой аудитории 18+. Исследования компании засвидетельствовали, что ресурс посещает 91% пользователей в возрасте старше 18 лет и 9% несовершеннолетних. ASA сочла подобную статистику неприемлемой.

Британский парламентарий Том Уотсон высоко оценил действия ASA, заявив: «Азартные игры не должны быть настолько доступными для несовершеннолетних через рекламу».

Комментируя свои действия против Tombola, ASA добавляет:

«Мы полагаем, что Tombola Arcade не должна была использовать рекламу, которая позволяет беспрепятственно попадать на сайт азартных игр. Мы считаем, что компания недостаточно хорошо продумала механизмы защиты интересов несовершеннолетних».

Участие несовершеннолетних в азартных играх – болезненная тема для Великобритании. Марк Этчес, генеральный директор GambleAware, опасается, что исключение рекламы может быть недостаточной мерой.

Он заявил, что с учетом того, что 55 тыс. несовершеннолетних британцев страдают игорной зависимостью, логично, что осуществляемая политика требует повышенного внимания и более жестких мер.

Однако работа ASA не остается незамеченной: по последним данным, воздействие рекламы азартных игр на британскую молодежь было снижено на 37,3% по сравнению с 2013 годом.

Напомним, что в Великобритании налог на удаленный гемблинг был повышен до 21%.