Аналитика

11:24, 21 апреля
Данные European Gaming & Betting Association (EGBA) показывают, что рынок онлайн-гейминга и беттинга в Европе процветает. Исследование прошлого года определило, что он стал самым крупным в мире: 47,6% мирового рынка (34,6 млрд евро общей игорной прибыли) приходится на Европу, 30,3% – на Азию, 13,3% – на Северную Америку. Основываясь на этих данных, EGBA прогнозирует достижение показателя около 25 млрд евро общей игорной прибыли Европы к 2020 году.    Но несмотря на внушительный масштаб отрасли, онлайн-гейминг и беттинг составляют лишь 17,5% от общего игорного рынка Европы. В то время как Европейская игорная ассоциация прогнозирует достижение доли рынка европейского онлайн-гемблинга и беттинга в 22% к 2020 году, исследования также показывают более 6,6 млрд евро роста для наземных казино (с общей игорной прибылью в 84 млрд евро к 2020 году). Операторы традиционных наземных казино продолжат генерировать основную долю прибыли в этой индустрии. В связи с этим мы задали несколько вопросов топ-менеджерам в сфере казино. Продолжит ли онлайн-гейминг свое развитие и в чем его конкурентное влияние на традиционную деятельность наземных казино? Кейси Коэн, директор по маркетингу в компании The Hippodrome: «Рассмотрение азартных онлайн-игр как потенциального источника прибыли для операторов наземных казино может стать путем стратегического переосмысления и заключения прямых сделок, а также возможностью для получения косвенной прибыли (например, вследствие увеличения базы данных или расширения ассортимента услуг), что позитивно скажется на финансовом обороте как онлайн, так и наземного сегментов». Саверио Шери, президент компании White Sand Gaming: «Если говорить об азартных онлайн-играх, то все предрекают их прорыв и потери для операторов наземных заведений. Однако прежде такие прогнозы не сбывались, и мы уже не раз были тому свидетелями. На самом деле предрекаемый рост сектора азартных онлайн-игр оказывался менее значительным, чем предполагалось. Одна из причин – нерешительность и сложность во взаимодействии с игровыми веб-сайтами из-за недостатка доверия к ним. Множество нелегальных ресурсов также не способствуют повышению доверия клиентов, добавим к этому регуляторную политику США и соответствующую шумиху вокруг судебных тяжб и нарушений. Операторы крупных казино не пойдут на риск связывать свои известные бренды с сомнительной деятельностью». Кристиан Стюарт, первый вице-президент компании Caesars Entertainment: «В Лас-Вегасе и Атлантик-Сити, где онлайн азартные игры разрешены, этот сектор рынка несомненно растет, что никак не вредит наземным заведениям. Объяснение простое: если клиентам нравится процесс игры онлайн, то им, вероятно, также понравится играть в наземных казино. Последние имеют дополнительное преимущество в виде социального аспекта, и это нельзя недооценивать». Судя по всему, онлайн-игры все же заставили операторов наземных казино побеспокоиться. В мире, где всё и все входят в онлайн-сегмент, возможным решением является генерирование прибыли на маркетинговой арене.      Коэн согласился с этим: «Операторы европейских наземных заведений в этом плане впереди всех, следуя трем правилам: 1) запуская свои собственные сайты (таким образом создавая дополнительный источник прибыли); 2) заключая партнерское соглашение с третьей стороной (онлайн-оператором) и используя онлайн-гейминг для генерирования данных и продвижения бренда (как вариант – путем лицензионного соглашения); 3) вообще ничего не предпринимая в этом направлении. В компании The Hippodrome мы объединили усилия с брендом Betway, чтобы не упустить потенциальные возможности в цифровом сегменте. Стратегия партнерства – это один из способов для входа традиционных наземных казино в цифровой сектор, что позволяет создавать возможности для медийной и немедийной рекламы и генерировать более эффективные и ощутимые маркетинговые возможности в рамках их маркетинговой программы. Неважно, какую возрастную категорию вы стремитесь привлечь, ведь все уже используют мобильные устройства, поэтому внедрение онлайн-услуг для вашей клиентской базы – важный фактор, и потенциальную прибыль, сбор ценных данных о клиентах либо усовершенствование условий для посетителей также нельзя игнорировать. Компаниям следует серьезно отнестись к цифровому сектору, формулируя свои цели и создавая долгосрочные стратегии, которые приведут к стимулированию и всеобъемлющему и непрекращающемуся прогрессу онлайн-маркетинга». Шери согласился с этим, добавив: «Определенно существует возможность для казино привлекать своих клиентов в онлайн. В США мы были свидетелями успешного выхода на новые различные сегменты рынка посредством онлайн-взаимодействия на сайтах знакомств, интернет-рекламы или социального гейминга. Суть идеи – увеличить число игроков в онлайне, а затем привлечь их к наземным заведениям, предлагая выигрыши реальных денег в игровых автоматах с возможностью остановиться на ночь в гостинице казино. Помимо этого, цифровой сектор предлагает более захватывающие способы взаимодействия с клиентами при гораздо меньших затратах в сравнении с традиционным маркетингом». По части вышесказанного Стюарт отметил: «Нельзя игнорировать тот факт, что игроки все больше переходят в мобильный сегмент. Необходимо учитывать его социальный аспект. Более того, в наши наземные заведения мы привлекли новых клиентов из онлайна, что доказывает прогресс этого направления». В начале года бренд Hard Rock подтвердил информацию о своем проекте на Кипре, а американская компания Cordish Companies объявила о намерении инвестировать 2,2 млрд евро в развитие крупного игорного и развлекательного комплекса под названием Live! Resorts в Испании. Это показывает, что всё остается на своих местах, несмотря на увеличение числа игроков онлайн. Что операторы наземных казино должны учитывать при планировании своих проектов в Европе? Этот вопрос мы задали Коэну, который подтвердил предыдущий комментарий Стюарта о том, что наземные казино предлагают больше, чем просто игру: «Крупные американские операторы понимают, что азартные игры можно окружить различными услугами и развлечениями для создания уникальной и всеобъемлющей атмосферы, которую нельзя воссоздать в онлайне. Это возможность для европейского рынка казино создавать больше проектов курортного типа. К тому же в Европе, особенно в Великобритании, существует больше ограничений, что мешает достичь того же уровня качества продукта и услуг, что в США». Одно можно сказать наверняка: несмотря на трудности, с которыми сталкивается индустрия, она по-прежнему остается более чем гибким сектором. Такие конкурентные сегменты, как онлайн-гейминг, не всегда негативно влияют на традиционных игроков. Порой это, наоборот, становится мотивацией для выхода за рамки стандартов, смены стратегий и стимулирования инновационного мышления.
15:30, 13 апреля
H2 Gambling Capital и iGaming Business рады представить апрельскую информационную панель интернет-гемблинга. iGaming Dashboard - ваш ежемесячный обзор сектора онлайн-гемблинга в цифрах, который позволяет следить за эволюцией сектора с 2003 года с прогнозами до 2020 года. Нажмите на разные годы, чтобы увидеть, как изменяется валовой доход гемблинга по всему миру в период от настоящих дней до 2020 года. Благодаря географическому разделению вы сможете узнать уровни дохода основных регионов по всему миру. А вертикальная разбивка показывает, сколько прибыли приносят разные продуктовые сегменты рынка, а также уровни прибыли, которых они смогут достичь в будущем. H2 Gambling Capital обновила свои данные для региона Океании. Категория «оншор/оффшор» также была заменена на «Проценты общемировой валовой прибыли интернет-гейминга на белом рынке». Вся информация отображает состояние легальных рынков или таких, которые облагаются налогами. В их число входит рынок Великобритании и любой рынок переходного периода. Мы удалили из наших прогнозов все неподтвержденные прогнозы igaming-активности - в основном пяти-шести штатов США, в том числе рынка покера в Калифорнии - из-за неопределенности по поводу сроков будущего развития рынка. H2 Gambling Capital – консалтинговая компания, занимающаяся исследованиями игорного рынка. Компания имеет 15-летний опыт работы, специализируясь на мировой игорной отрасли. Её прогнозы оказывают влияние на формирование взглядов законодателей и инвесторов на игорный сектор во всём мире.
12:02, 5 апреля
Консалтинговая компания H2 Gambling Capital и журнал iGaming Business рады представить анализ рынка онлайн-гейминга в странах Северной Европы. Данный отчет является дополнением к конференции Nordic Affiliate Conference, которая пройдет 6-7 апреля. Также в конце месяца Министерство финансов Швеции выпустит отчет, который должен стать первым шагом на пути к урегулированию шведского рынка онлайн-гейминга. Графа «Суммы выигрышей в онлайн-играх по регионам» показывает, что на данный момент Швеция получает бо́льшую часть доходов в секторе онлайн-гейминга, хотя многие считают, что ситуация изменится после внесения поправок в законодательство страны.  Большая часть доходов индустрии в североевропейском регионе приходится на легализованные рынки. Графа «Процент выигрышей в легальном онлайн-гейминге» показывает, что в прошлом году выигрыш урегулированных рынков составил 61,9%, и, согласно прогнозам, эта сумма увеличится до 75,3% в 2020 году. H2 Gambling Capital – консалтинговая компания гемблинг-индустрии, которая занимается сбором данных о рынке. Прогнозы компании, которая уже 15 лет работает над исследованием гемблинг-индустрии, были использованы законодателями и инвесторами всего мира.
13:46, 31 марта
H2 Gambling Capital и iGaming Business рады представить мартовскую информационную панель интернет-гемблинга. iGaming Dashboard - ваш ежемесячный обзор сектора онлайн-гемблинга в цифрах, который позволяет следить за эволюцией сектора с 2003 года с прогнозами до 2020 года. Нажмите на разные годы, чтобы увидеть, как изменяется валовой доход гемблинга по всему миру в период от настоящих дней до 2020 года. Благодаря географическому разделению вы сможете узнать уровни дохода основных регионов по всему миру. А вертикальная разбивка показывает, сколько прибыли приносят разные продуктовые сегменты рынка, а также уровни прибыли, которых они смогут достичь в будущем. H2 Gambling Capital обновила свои данные для региона Океании. Категория «оншор/оффшор» также была заменена на «Проценты общемировой валовой прибыли интернет-гейминга на белом рынке». Вся информация отображает состояние легальных рынков или таких, которые облагаются налогами. В их число входит рынок Великобритании и любой рынок переходного периода. Мы удалили из наших прогнозов все неподтвержденные прогнозы igaming-активности - в основном пяти-шести штатов США, в том числе рынка покера в Калифорнии - из-за неопределенности по поводу сроков будущего развития рынка. H2 Gambling Capital – консалтинговая компания, занимающаяся исследованиями игорного рынка. Компания имеет 15-летний опыт работы, специализируясь на мировой игорной отрасли. Её прогнозы оказывают влияние на формирование взглядов законодателей и инвесторов на игорный сектор во всём мире.
14:24, 27 марта
Игорная комиссия Великобритании недавно опубликовала отчет об участии Великобритании в гемблинге и поведении потребителей за 2016 год. Это документ, состоящий из 42 страниц и составленный на основании данных, собранных в результате примерно 3000 телефонных и онлайн-опросов пользователей от 16 лет и старше. В частности, респондентов спрашивали, где и как часто они играют, какие устройства используют и каково их отношение к гемблингу. В итоге Комиссия обнаружила, что 48% британцев играло в течение последних 4 недель перед опросом, что на 3% больше, чем в прошлом году. Это нарушает двухлетнюю тенденцию сокращающегося числа игроков; примерно 55% респондентов играли в 2013-м. Ключевые моменты исследования вряд ли кого-то удивят. В прошлом году играло больше мужчин, чем женщин (53% и 44% соответственно). За исключением небольшого снижения количества игроков в возрасте 65 лет, в основном, чем старше люди, тем вероятнее, что они играют. И опять-таки, как можно было догадаться, Национальная лотерея была самой популярной игорной активностью. Количество участвующих в ней снижается, и даже если взять людей, которые играли только в лотерею, общее количество участников в любом виде гемблинга снизилось до 33% в 2016 году. Если исключить только игроков в лотерею, то именно молодое поколение (16–34-летние) играли больше всего. Что касается онлайн-гемблинга, то отчет показывает: 17% респондентов играли через Интернет на протяжении последних четырех недель – это небольшое увеличение по сравнению с 15% в 2013 году. 21% мужчин и всего лишь 14% женщин играли онлайн. Наибольший всплеск участия в онлайн-играх наблюдался среди самых молодых возрастных групп: количество игроков среди 16–24-летних увеличилось на 7% и составило 16%; количество игроков среди 25–34-летних – на 5% и составило 21%; самый высокий показатель участия продемонстрировала группа в возрасте 35–44 лет – 22%. Возвращаясь к лотерее: она, безусловно, является самой популярной формой гемблинга в Великобритании. А почему бы и нет? Она доступна, не требует умений или знаний и может многократно приумножить вложения игрока за доли секунд. 30% игорной деятельности пришлось на Национальную лотерею, скретч-карты составили 12%, а другие лотереи – 12%. Таким образом, примерно половину игорных активностей в 2016 составляли лотереи. Тем не менее, как уже упоминалось ранее, участие в Национальной лотерее сократилось (в 2013 году оно составляло 43%). В отчете говорится, что основной причиной могло быть повышение стоимости лотерейного билета в два раза в 2013 году. На втором месте по популярности были ставки на спорт – 7% по сравнению с 4% годом ранее. Но Комиссия частично связывает это увеличение с массовыми ставками на чемпионат Европы по футболу и Олимпийские игры 2016 в Рио. Самый распространённый ответ на вопрос о частоте игры – раз в неделю – так ответило 35% респондентов, что на 4% меньше, чем в 2015-м. Раз в месяц – 29% – на 5% больше, чем в 2015-м. Менее одного раза в месяц – неизменные 13 процентов респондентов. 23% опрошенных сказали, что играли два раза или более в неделю, что на 1% больше, чем в предыдущем году. В исследовании также использовался индекс тяжести игорной зависимости для представления статистики об игорной зависимости. Однако отчёт предупреждает, что в связи с «небольшой базой, представленной в результате телефонного опроса, его результаты не могут считаться комплексной оценкой показателей игорной зависимости в Великобритании». Принимая это во внимание, 5,5% респондентов принадлежат к «низкой или незначительной» группе риска. В эту категорию вошло вдвое больше мужчин, чем женщин, а возрастная категория, в которой большинство людей относятся к группе риска, были 25–34-летние – 9,5%. Общее число в 5,5% – огромный скачок с 2,2% предыдущего года, но, по словам Комиссии, «…важно отметить, из-за размеров базы приведённые показатели подвержены некоторой неустойчивости и к динамическим данные необходимо относиться с осторожностью, поскольку ни одно из изменений не является статистически достоверным на уровне 95%». Что касается «игорной зависимости», то 0,7% респондентов были определены в эту категорию. Женщины составили 0,1%, а мужчины – 1,2% этой категории. И, наконец (в отчёте намного больше информации, мы упоминаем лишь часть данных), респондентов спрашивали об их восприятии гемблинга. 34,3 % опрошенных считают, что гемблинг в Великобритании «проводится честно и организаторам можно доверять», – пятый год подряд доверие к игорным операторам падает. В 2011 году почти половина респондентов давала позитивную оценку. 38,5% ассоциируют гемблинг с криминальной деятельностью, хотя интересно, что эта цифра снижается на протяжении последних нескольких лет. В целом, используя серию из 8 вопросов и выводя суммарный показатель, можно сказать, что у большинства негативное отношение к гемблингу. Используя классическую шкалу оценивания от 1 до 5 за восемь вопросов, средняя оценка в баллах составила 21,5, что ниже нейтральной отметки в 24. Мужчины более позитивно относятся к гемблингу, чем женщины: 22,6 и 20,6 балла соответственно. 
10:44, 15 февраля
H2 Gambling Capital и iGaming Business рады представить февральскую информационную панель интернет-гемблинга. iGaming Dashboard - ваш ежемесячный обзор сектора онлайн-гемблинга в цифрах, который позволяет следить за эволюцией сектора с 2003 года с прогнозами до 2020 года. Нажмите на разные годы, чтобы увидеть, как изменяется валовой доход гемблинга по всему миру в период от настоящих дней до 2020 года. Благодаря географическому разделению вы сможете узнать уровни дохода основных регионов по всему миру. А вертикальная разбивка показывает, сколько прибыли приносят разные продуктовые сегменты рынка, а также уровни прибыли, которых они смогут достичь в будущем. H2 Gambling Capital обновила свои данные для региона Океании. Категория «оншор/оффшор» также была заменена на «Проценты общемировой валовой прибыли интернет-гейминга на белом рынке». Вся информация отображает состояние легальных рынков или таких, которые облагаются налогами. В их число входит рынок Великобритании и любой рынок переходного периода. Последние полугодовые прогнозы Международного валютного фонда о ВВП почти полностью (120 из 125 рынков) интегрированы в модель компании H2 Gambling Capital. Мы удалили из наших прогнозов все неподтвержденные прогнозы igaming-активности - в основном пяти-шести штатов США, в том числе рынка покера в Калифорнии - из-за неопределенности по поводу сроков будущего развития рынка. H2 Gambling Capital – ведущая консалтинговая компания, занимающаяся исследованиями игорного рынка. Компания имеет 15-летний опыт работы, специализируясь на мировой игорной отрасли. Её прогнозы оказывают влияние на формирование взглядов законодателей и инвесторов на игорный сектор во всём мире.
14:05, 2 февраля
H2 Gambling Capital и iGaming Business рады представить январскую информационную панель интернет-гемблинга. iGaming Dashboard - ваш ежемесячный обзор сектора онлайн-гемблинга в цифрах, который позволяет следить за эволюцией сектора с 2003 года с прогнозами до 2020 года. Нажмите на разные годы, чтобы увидеть, как изменяется валовой доход гемблинга по всему миру в период от настоящих дней до 2020 года. Благодаря географическому разделению вы сможете узнать уровни дохода основных регионов по всему миру. А вертикальная разбивка показывает, сколько прибыли приносят разные продуктовые сегменты рынка, а также уровни прибыли, которых они смогут достичь в будущем. H2 Gambling Capital обновила свои данные для региона Океании, чтобы включить результаты исследования, недавно проведенного для Australian Wagering Council. Категория «оншор/оффшор» также была заменена на «Проценты общемировой валовой прибыли интернет-гейминга на белом рынке». Вся информация отображает состояние легальных рынков или таких, которые облагаются налогами. В их число входит рынок Великобритании и любой рынок переходного периода. Последние полугодовые прогнозы Международного валютного фонда о ВВП почти полностью (120 из 125 рынков) интегрированы в модель компании H2 Gambling Capital. Мы удалили из наших прогнозов все неподтвержденные прогнозы igaming-активности - в основном пяти-шести штатов США, в том числе рынка покера в Калифорнии - из-за неопределенности по поводу сроков будущего развития рынка. H2 Gambling Capital – ведущая консалтинговая компания, занимающаяся исследованиями игорного рынка. Компания имеет 15-летний опыт работы, специализируясь на мировой игорной отрасли. Её прогнозы оказывают влияние на формирование взглядов законодателей и инвесторов на игорный сектор во всём мире.
16:19, 29 декабря
H2 Gambling Capital и iGaming Business рады представить декабрьскую информационную панель интернет-гемблинга. iGaming Dashboard - ваш ежемесячный обзор сектора онлайн-гемблинга в цифрах, который позволяет следить за эволюцией сектора с 2003 года с прогнозами до 2020 года. Нажмите на разные годы, чтобы увидеть, как изменяется валовой доход гемблинга по всему миру в период от настоящих дней до 2020 года. Благодаря географическому разделению вы сможете узнать уровни дохода основных регионов по всему миру. А вертикальная разбивка показывает, сколько прибыли приносят разные продуктовые сегменты рынка, а также уровни прибыли, которых они смогут достичь в будущем. H2 Gambling Capital обновила свои данные для региона Океании, чтобы включить результаты исследования, недавно проведенного для Australian Wagering Council. Категория «оншор/оффшор» также была заменена на «Проценты общемировой валовой прибыли интернет-гейминга на белом рынке». Вся информация отображает состояние легальных рынков или таких, которые облагаются налогами. В их число входит рынок Великобритании и любой рынок переходного периода. Последние полугодовые прогнозы Международного валютного фонда о ВВП почти полностью (120 из 125 рынков) интегрированы в модель компании H2 Gambling Capital. Мы удалили из наших прогнозов все неподтвержденные прогнозы igaming-активности - в основном пяти-шести штатов США, в том числе рынка покера в Калифорнии - из-за неопределенности по поводу сроков будущего развития рынка. H2 Gambling Capital – ведущая консалтинговая компания, занимающаяся исследованиями игорного рынка. Компания имеет 15-летний опыт работы, специализируясь на мировой игорной отрасли. Её прогнозы оказывают влияние на формирование взглядов законодателей и инвесторов на игорный сектор во всём мире.
15:32, 16 декабря
H2 Gambling Capital и iGaming Business рады представить ноябрьскую информационную панель интернет-гемблинга. Пожалуйста, примите во внимание, что рамки исследуемого периода были изменены, и теперь он охватывает промежуток от 2003 по 2020 год и включает прогнозы в области мобильных ставок. Вся информация отображает состояние легальных рынков или таких, которые облагаются налогами. В их число входит рынок Великобритании и любой рынок переходного периода. Нажмите на разные годы, чтобы увидеть, как изменяется валовой доход гемблинга по всему миру в период от настоящих дней до 2020 года. Благодаря географическому разделению вы сможете узнать уровни дохода основных регионов по всему миру. А круговые диаграммы показывают, сколько прибыли приносят разные продуктовые сегменты рынка, а также уровни прибыли, которых они смогут достичь в будущем. Прошлый месяц стал последним, когда использовался обменный курс, зафиксированный для отображения данных за третий квартал, последние полугодовые прогнозы Международного валютного фонда о ВВП на данный момент интегрируются в модель компании H2 Gambling Capital. Работа с ними должна быть закончена к выпуску декабрьской информационной панели в следующем месяце. Несмотря на эти изменения, их влияние незначительно, но благодаря тому, что полученные результаты третьего квартала оказались лучше, чем ожидалось для операторов северных стран, в конце года можно ожидать больших улучшений. Информационная панель интернет-гейминга – ежемесячный обзор сектора в цифрах, который предоставляет вам возможность проследить за его развитием с 2003 года и предлагает прогнозы до 2020-го.  H2 Gambling Capital – ведущая консалтинговая компания, занимающаяся исследованиями игорного рынка. Компания имеет 15-летний опыт работы, специализируясь на мировой игорной отрасли. Её прогнозы оказывают влияние на формирование взглядов законодателей и инвесторов на игорный сектор во всём мире.
16:58, 13 декабря
По данным на август 2016 года, игорная деятельность в Польше регулируется Законом об  азартных играх от 19 ноября 2009 года, в который вносились поправки 26 мая 2011 года. Согласно польскому законодательству, под определение азартных игр попадают игры случая, слоты и ставки. Среди азартных онлайн-игр легальны только ставки, делать которые разрешено лицам, достигшим 18-летнего возраста. Для организации онлайн-ставок в стране операторы должны получить лицензию у польского Министерства финансов. Компании, имеющие лицензию, должны организовывать свои услуги через веб-сайт с польским доменом верхнего уровня (.pl). Все денежные операции (онлайн-платежи и выплаты) между игроком и оператором должны обрабатываться польским банком, польским отделением иностранного банка или кредитной организации, осуществляющей деятельность через филиал или международную деятельность. Уставной капитал такой компании должен составлять не менее 2 млн злотых. Затраты при выходе на рынок онлайн-ставок в Польше включает плату за лицензию на предоставление услуг в сфере ставок, плату за лицензию на организацию онлайн-ставок, плату за каждую веб-страницу, используемую для размещения онлайн-ставок, и  обеспечительный платёж. Местные операторы также облагаются налогом на прибыль. Онлайн-ставки облагаются 12-процентным налогом с оборота, который считается как 12% от суммы ставок, сделанных игроком. Налог уменьшает ставку игрока до того, как она умножается на коэффициент для получения суммы выигрыша. Другими словами, если игрок ставит €10, то €1,20 идет на налог и €8,80 – реальная сумма ставки. Помимо этого, игрок обязан заплатить 10% подоходного налога в случае единовременного выигрыша на сумму более 2 280 злотых (€544). Как правило, реклама онлайн-ставок запрещена, за исключением: рекламы на сайте, на котором организовываются эти онлайн-ставки; публикации информации о спонсорской поддержке организаций операторами ставок с указанием названия оператора или другой символики, связанной с оператором. На данный момент все основные операторы ставок имеют спонсорские соглашения с футбольными командами. Основные сопутствующие факторы и движущая сила рынка Ряд сопутствующих факторов могут ускорить развитие польской отрасли онлайн-ставок при условии, что законодательная база не будет мешать их позитивному влиянию. Среди них: рост числа пользователей Интернетом и смартфонами; увеличение доверия к онлайн-платежам; рост популярности и доступности спортивных мероприятий и телевизионных трансляций; традиционность ставок – пока ставки редко воспринимаются как развлечение. Но учитывая, что сегодня большинству онлайн-игроков 18-24 лет, в долгосрочной перспективе популярность этого направления должна увеличиться. Большое влияние на польский рынок онлайн-ставок оказывает местный подход к регулированию рынка (например, уровень налогов, лицензирование) и, как следствие, разная конкурентная продукция местных и иностранных операторов. В данном случае конкурентное преимущество можно описать как способность удовлетворить запросы и потребности игроков. С экономической точки зрения операторы, которые способны удовлетворить их лучше, чем конкуренты, получают большее конкурентное преимущество на рынке. Опрос игроков позволил выделить несколько ключевых факторов, которые учитываются при  выборе игорного оператора. Общий рынок ставок в Польше (включая местных и иностранных операторов) в 2015 году оценивался в 348 млн злотых общей игорной прибыли (ОИП). В период между 2012-м и 2015-м годовой темп прироста общего рынка составлял 28%.  Несмотря на постоянный рост рынка, для Польши характерна более низкая ОИП на одного взрослого, чем для стран ЕС. Она составляет €2,6, что значительно ниже показателей более зрелых рынков, к примеру, Великобритании, Франции или Германии, и даже стран Центральной и Восточной Европы, например, Чехии. ОИП стран ЕС составляет €14,7-41,9 на взрослого. Структура польского рынка ставок часто меняется. Игроки склонны переключаться между операторами, в зависимости от конкурентоспособности предложений – коэффициентов и  акций (включая бонусы). На рынке преобладают зарубежные операторы – на них приходится 90% рынка в рамках оборота и 70% в рамках ОИП. В целом около 15 зарубежных операторов предоставляют свои услуги в области ставок и других азартных игр на польском языке. Крупнейшие на рынке: Paddy Power Betfair, Bet-at-home, Betclic, Bet365, Bwin и Expekt. Большинство иностранных операторов предлагает широкий спектр азартных игр (ставки на спорт, покер, казино), но в то же время делают упор на спортивные ставки.     Местные операторы контролируют всего 10% рынка в рамках оборота и 30% ОИП. По состоянию на август 2016-го, 6 из 7 операторов, имеющих лицензии, были задействованы на рынке онлайн-ставок: Milenium, STS, Totolotek, Fortuna, E-TOTO и ForBet. Сценарии развития польского рынка Цель прогнозирования сценария – показать, какой вклад различные законодательные базы могут внести в цели поправок к закону об азартных играх, а именно уменьшение доли нерегулируемого (серого) рынка, улучшение защиты пользователей и повышение налоговых поступлений. Сценарий №1: действующая политика Цель сценария действующей политики – показать, как может развиваться рынок онлайн-ставок в будущем, если в законодательстве не будет принято никаких изменений. Этот сценарий также является ориентиром, с которым можно сверять другие варианты, чтобы выяснить преимущества, вызванные изменениями в законодательстве. Налоговый режим и ставка налога остаются неизменными в этом сценарии (т.е. 12% налога на оборот). Текущие требования к лицензированию операторов сохраняются. Не предполагается блокировка офшорных операторов, не имеющих лицензии. Маржа ОИП офшорных операторов, как правило, составляет 7%, что является средним значением маржи выборочной совокупности международных операторов. Маржа ОИП местных операторов в Польше равна 27% (включая 12% налога на оборот, на основе общедоступных данных операторов). В связи с отсутствием изменений в нормативно-правовой базе и приспособления к изменениям на рынке, мы предполагаем, что маржа не будет меняться на протяжении прогнозируемого периода. Рост доли местного и офшорного рынков (в рамках как оборота, так и ОИП) в 2016 году  прогнозируется в процентной ставке, измеряемой двузначным числом по сравнению с результатами прошлого года. Местный рынок развивается немного быстрее, о чем свидетельствуют имеющиеся данные. В ближайшие годы общий темп роста замедлится, поскольку влияние открытия рынка в 2011-м уменьшится, и рынок постепенно сформируется в предложенном регулятивном контексте. Можно ожидать более высокий темп роста офшорного рынка в долгосрочной перспективе по сравнению с местным – в связи с меньшей асимметричностью информации в формирующихся рынках, что позволяет всё большему числу игроков находить более привлекательные альтернативы в ставках, предлагаемых офшорными операторами.  Основной результат моделирования – умеренное увеличение объёма рынка (в среднем на 7,8% ежегодно, вычисленное в рамках как оборота, так и ОИП) наряду с низкой и относительно стабильной долей рынка местных лицензированных операторов, составляющей 10-12% и 30-33% соответственно, рассчитанной на основе оборота и ОИП. Доля рынка местных лицензированных операторов, рассчитанная на основе ОИП, выше доли рынка местных лицензированных операторов, рассчитанной на основе оборота, благодаря более высокой марже ОИП местных операторов по сравнению с офшорными провайдерами. Ожидается, что налоговые поступления от онлайн-ставок будут постепенно увеличиваться вместе с ростом ОИП местных операторов и за период 2015–2025 гг. составят 0,93 млрд злотых. Налоговые поступления на душу взрослого населения увеличатся до 2,6 злотых в 2020-м и 3,2 злотых в 2025-м, в то время как совокупное финансирование спортивных организаций от онлайн-ставок в 2015–2025 гг. достигнет 80 млн злотых. Сценарий №2: ограничительное регулирование Сценарий ограничительного регулирования воспроизводит развитие польского рынка онлайн-ставок в условиях новых норм, предложенных в поправках к Закону об азартных играх. Согласно новым нормам, налоговый режим и ставка налога остаются на прежнем уровне (т.е. 12% на оборот), но вводится блокировка веб-сайтов офшорных операторов и ограничения для платежных сервисов. Подобно сценарию действующей политики, маржа ОИП офшорных операторов составит 7% и будет оставаться стабильной на протяжении всего прогнозного периода. Маржа местных операторов также останется на текущем уровне, поскольку предполагается, что очень ограниченное количество новых операторов получит лицензию и выйдет на польский рынок, что может привести к более высокой конкуренции. Общее снижение оборота в 2017 году – результат того, что игроки переключатся с офшорных на местных операторов, где аналогичная сумма денег, потраченных на ставки, генерирует меньший оборот, потому что игрокам выплачивается пропорционально меньшая сумма денег каждый раз, когда делается ставка. Ожидается, что офшорный рынок (при расчёте на основе ОИП) уменьшится на 15% в 2017 году и на 5% в 2018-м в соответствии с развитием французского рынка в первые два года после введения там блокировки. Что касается остальных прогнозов, предполагается дальнейший рост. Ожидается, что в 2017-м и 2018-м темп увеличения местного рынка удвоится, поскольку к нему должны добавиться ставки игроков, перешедших от заблокированных офшорных операторов, и, скорее всего, один-два местных операторов получат лицензии. После 2020 года развитие местного рынка стабилизируется с похожим темпом роста по сравнению с офшорным рынком. Доля рынка местных лицензированных операторов, рассчитываемая на основе ОИП, вырастет до примерно 20% к 2018-му, что сопоставимо с результатами французского рынка после введения блокировки. Офшорные рынки будут уменьшаться, поскольку определенная доля игроков перейдет на другие игорные сервисы, а остальные – к лицензированным офлайн- или онлайн-операторам, увеличивая офшорный (местный) рынок. Совокупные поступления от налогов с онлайн-ставок в период 2015–2025 гг. в сценарии ограничительного регулирования может достигнуть 1,37 млрд польских злотых, что на 0,44 млрд злотых превышает аналогичный показатель при сценарии действующей политики. Налоговые поступления на душу взрослого населения возрастет до 3,9 злотых в 2020-м и 5,4 злотых в 2025-м. Совокупное финансирование спортивных организаций в период 2015–2025 гг. может составить 117 млн злотых, что на 38 млн злотых выше аналогичного показателя при сценарии действующей политики. Сценарий №3: регламентированная либерализация Сценарий регламентированной либеризации предполагает, что польское правительство решит последовать примеру Дании и ослабит ограничения рынка путём ввода 20-процентного налога на ОИП вместо текущего 12-процентного налога на оборот, а также ослабит требования для лицензирования операторов (например, устранит необходимость регистрации юридического присутствия компании в Польше). Блокировка офшорных операторов вводится в законодательство для поддержания перехода игроков к местным операторам, при необходимости ограничивая доступ к веб-сайтам, не имеющим местной лицензии. Как и в двух предыдущих сценариях, маржа ОИП офшорных операторов остается на уровне 7% на протяжении всего прогнозного периода. Ожидается, что маржа местных операторов снизится с 27% (включая 12-процентный налог на оборот) до примерно 10% (без учёта налога на оборот) в 2017 году в связи с более высоким конкурентным давлением на рынке, возникшим в результате того, что офшорные операторы решат получить лицензию в Польше, поскольку увидят, что новое законодательство гарантирует одинаковые условия для всех участников рынка. Маржа ОИП продолжит снижение в последующие годы, поскольку еще больше офшорных операторов получат польскую лицензию. Ожидается, что офшорный рынок уменьшится вполовину в 2017 году по сравнению с 2016-м и будет замедляться в дальнейшем – лишь немногие операторы решат действовать под неместной лицензией. Ожидается, что местный рынок вырастет на 39% в 2017-м по сравнению с предыдущими годами, что аналогично ситуации на датском рынке после ввода налога на ОИП. В последующие годы рост замедлится, но его темпы, вероятно, останутся намного более высокими, чем в двух предыдущих сценариях, поскольку местный рынок привлекает как игроков, так и операторов. Однако важно подчеркнуть, что из-за различий в доходе после уплаты налогов и склонности к азартным играм ОИП на душу взрослого населения в Польше в 2025-м достигнет лишь приблизительно 34% текущего ОИП на душу взрослого населения в Дании. Общий оборот и ОИП будут динамично расти в 2017-м благодаря тому, что либерализованный рынок с широким выбором лицензированных операторов будет привлекать новых пользователей. Доля рынка местных лицензированных операторов, рассчитываемая на основе ОИП, вырастет до 90% в моделируемый период, то есть до текущего уровня либеральных рынков, к примеру, Дании или Великобритании. Доля рынка местных лицензированных операторов, рассчитываемая на основе оборота, также может вырасти до 68% уже в первый год после ввода налога на ОИП в результате того, что игроки и операторы будут переходить на местный рынок. Ожидается, что совокупные налоговые поступления от онлайн-ставок в период 2015–2025 гг. в сценарии регламентированной либерализации достигнут 2,33 млрд польских злотых, что на 0,96 млрд больше, чем аналогичный показатель при сценарии ограничительного регулирования и на 1,40 млрд больше, чем аналогичный показатель при сценарии действующей политики. Налоговые поступления на одну душу взрослого населения достигнут 6,6 злотых в 2020 году и 10,9 злотых в 2025-м, что соответствует текущим показателям во Франции или Испании. Совокупное финансирование спортивных организаций от доходов онлайн-ставок в период 2015–2025 гг. достигнет 0,62 млрд злотых, что почти в 7 раз выше, чем в сценарии ограничительного регулирования. Это продиктовано тем, что намного больший объем ОИП генерируется оншорными операторами по сравнению со сценарием №2. Сценарий действующей политики дает худшие результаты по всем параметрам, и основные цели польского регулятора не достигаются. Доля рынка лицензированных операторов остается на низком уровне – 32-33%, в результате уровень защиты игроков низкий, поскольку большинство из них продолжает играть на офшорных сайтах. Второй сценарий ограничительного регулирования, который предполагает блокировку офшорных провайдеров, предложенную в поправках к Закону об азартных играх, дает лучшие результаты. Доля рынка лицензированных операторов возрастает до 54-56%, что примерно на 23% больше, чем в первом сценарии. Более того, совокупные налоговые поступления в период за 2015–2025 гг. больше на 0,44 млрд злотых, а финансирование спортивных организаций выше на 38 млн злотых по сравнению со сценарием действующей политики. Однако последний сценарий регламентированной либерализации превосходит оба предыдущих во всех отношения. В нем преобладающее большинство игроков (до 90%) будут пользоваться услугами лицензированных провайдеров, что приведет к почти полному отказу от серого рынка, а значит и к лучшей защите пользователей. Совокупные налоговые поступления за 2015–2025 гг. достигнут 2,3 млрд злотых, что на 1,4 млрд больше, чем в первом сценарии. Рынок будет иметь самые высокие темпы роста из всех сценариев, а ОИП на 1 взрослого достигнет 60 злотых в 2025-м (что сопоставимо с текущим показателем Франции) благодаря тому, что условия рынка будут привлекательными как для игроков, так и для операторов. Более того, совокупное финансирование спортивных организаций благодаря онлайн-ставкам составит почти 0,62 млрд злотых, то есть на 0,54 млрд больше, чем в первом сценарии. Это окажет позитивное влияние на состояние и конкурентную ситуацию польского спорта. Моделирование результатов показывает, что сценарий регламентированной либерализации с 20-процентным налогом на ОИП, выборочной блокировкой офшорных операторов и эффективными критериями лицензирования больше всего подходит для реализации целей польского правительства. 
Наши партнеры