Инновационные тренды в социальных казино

Никита Владимиров, представитель GSN Games, поделился мнением об инновационных трендах социальных казино.

Социальные казино, или казино, размещенные в социальных сетях, являются чем-то средним между классическими онлайн-казино и играми, в которых можно купить бонусы, аксессуары или суперспособности за деньги. Принципиальное отличие социальных казино от традиционных заключается в том, что основной целью игрока является не выигрыш денег, а взаимодействие с другими игроками. Считается, что из-за отсутствия фактора риска – страха потерять денежные средства социальные казино имеют расслабляющий эффект. Социальные казино – развлечение доступное на различных платформах в Интернете и способствующее социализации.

Еще одной ключевой особенностью социальных казино является то, что это бесплатное развлечение. Однако в процессе игры пользователь может приобрести массу различных способностей, аксессуаров или бонусов за деньги. Механика игры вовлекает пользователя, однако время, отведенное для игр, лимитируется, поэтому, если пользователь желает продолжить сеанс, он может оплатить его дополнительно. Также с пользователей может взыматься плата за участие в турнирных играх.

Еще одной крупной статьей дохода социальных казино является баннерная реклама. Из-за крупных объемов трафика на социальных платформах пользователи часто выступают в роли «благодарной аудитории» для рекламных компаний.

Читайте также: Социальные казино: динамика в цифрах 

Статистические данные свидетельствуют о том, что тенденция количества активных пользователей более-менее стабильна. Новой аудитории также не наблюдается. Исходя из этого можно сделать вывод, что рынок законсервирован. Согласно данным, показатель аудитории остается неизменным уже на протяжении пяти лет. Это говорит о том, что компании-разработчики фактически соревнуются за одних и тех же пользователей. Увеличение прибыли происходит за счет оптимизации процессов в конкурентной среде.

На рынке социальных казино доминируют компании, которые берут начало в играх на реальные деньги. В топ входят: Playtika, Aristocrat, Scientific Games, Double Down – у всех них есть опыт организации онлайн-игр на деньги.

Авторство всплывающего pop-up также принадлежит компаниям-старожилам. Бороться с ними крайне сложно.

Онлайн-казино – это огромная финансовая система, гейминг-индустрия, напротив, лишена подобной характеристики. Если в играх на реальные деньги каждая ошибка программирования может обернуться потерей игроков, а соответственно, и потерей денег, то социальное казино работает по-другому. Стоимость ошибки при работе с онлайн-казино может стоить сотни тысяч долларов в день, а социальное казино позволяет просто заблокировать аккаунт пользователя.

Читайте также: Виртуальное казино: что нового могут предложить платформы 

Основную часть контента социальных казино составляют слоты – 80% рынка, а также видеослоты, которые начали разрабатывать еще 40 лет назад.

Такие компании, как Aristocrat, IGT, Scientific Gaming, разрабатывают такие слоты на протяжении многих лет. Ахиллесовой пятой лидеров рынка социального казино является их консервативность, нежелание внедрять инновационный подход. Именно в этом может заключаться преимущество новичков.

Практически с первого дня существования социальных казино топ-10 индустрии остается неприкосновенным. Периодически компании меняются местами, но новых игроков на сцене не появляется. Однако случаются и исключения. Одним из таких исключений стала Murka. Компания разработала метаигру Scatter Slots, основу которой составляют квесты. Ничего подобного на рынке ранее не было, поэтому разработчикам удалось произвести фурор. Вторая компания, которой удалось прорваться в топ-15 индустрии социальных казино, – Huuuge Games. Успех в данном случае объяснялся тем, что разработчикам удалось полностью переосмыслить социальный аспект игр.

Единственное, что может вывести компании в топ на рынке социальных казино, – инновации.

Уровень продукции в секторе социальных казино довольно высокий. Есть определенный список характеристик, таких как достижения, квесты, задания, коллекции, турниры или клубы, которые являются стандартными. Подобные стандартизированные списки характерны для всех лидеров индустрии. Для того чтобы зарекомендовать себя на рынке, необходимо выйти за рамки уже предложенного.

Одним из основных трендов прошедшего года в индустрии гейминга является стремление к социализации. Даже в наземных казино стали появляться слоты, за которыми могут играть двое и больше посетителей. 

Pop Slots – один из способов объединить игроков. Компания создала бонусную игру, которая позволяет объединить большое количество игроков. Игры направлены на коллективное действие, на экране отображается не только множитель пользователя, но и командный. Суть заключается в том, что, даже если пользователь покидает игру, он продолжает наблюдать за ходом и болеть за свою команду, так как расчет бонусов производится по командному принципу.

Несмотря на то что статистика говорит об отсутствии прироста пользователей и консервации рынка, есть несколько способов увеличить аудиторию. Самый действенный из них – осваивание новых рынков. Оборот индийского рынка составляет $1 млрд в год, и каждый год он увеличивается на 25–30%. Нужно учесть тот фактор, что такие рынки отличаются очень специфическими играми.

Поиск новой аудитории также возможен по вертикали. Нужно постоянно привлекать к играм представителей новых поколений, предлагая продукт в понятной для них форме. В данный момент выгодно выстраивать механику вокруг беттинга. Кроме того, игорные компании сражаются за аудиторию миллениалов.

Напомним, что компания Slotegrator, проанализировав события прошлого года, который ознаменовался мощным подъемом индустрии азартных игр в Интернете, составила список основных предстоящих трендов рынка онлайн-гемблинга.

Читайте также: Роман Бут: влияние качественного сервиса на доходы онлайн-казино 

Читайте также: Гемблинг в виртуальной реальности: онлайн-казино будущего