Практические советы по игорному маркетингу от Криса Хикмана (Adficient)

17 августа 2017, 12:24
312

Реклама любого рода азартных игр в Интернете – задание не из легких. Google вынуждает онлайн-казино и сайты с азартными играми пройти множество испытаний, чтобы они соответствовали требованиям поисковика и вышли в топ списков по определенным запросам. Это заставляет некоторых игорных интернет-операторов использовать оптимизацию поисковых систем (SEO) для управления целевым трафиком, пользователями и игроками. Конечно, проще сказать, чем сделать, но это осуществимо.

Практические советы по игорному маркетингу от Криса Хикмана (Adficient)

В 2014 году в Adficient обратилась давно работающая компания, специализирующаяся на онлайн-бинго и слотах, которая за последнее время утратила свои поисковые рейтинги. Она хотела вернуться в топы Google, наладить SEO, чтобы хотя бы отвоевать былую долю своего рынка.

Откровенно говоря, поисковая оптимизация на этом сайте была в полном беспорядке. Потребовалось много времени, ресурсов и, конечно, кофе, чтобы устранить основные проблемы. Как только поисковая работа на сайте была налажена, стало возможным его глубже оптимизировать и лучше представить поисковым системам, что сделало этот ресурс конкурентоспособным и выигрышным на фоне других.

Мы хотим поделиться некоторыми разработанными Adficient вещами, чтобы вы могли оценить, нужны ли SEO-поправки вашему игорному сайту.

Сформируйте ссылочный профиль

Самая важная вещь, которую мы сделали сначала, – это очистили ссылочный профиль нашего клиента. Каждый сайт, который ссылается на ваш ресурс, создает нечто, называемое обратной ссылкой (бек-линк). Поисковые системы используют обратные ссылки для определения популярности сайта, но они также смотрят на качество этих других ресурсов для определения значения бек-линка. Если сайты, связанные с вашим, являются веб-узлами низкого качества или рассматриваются в качестве спама поисковыми системами, то такой бек-линк принесет больше вреда, чем пользы.

*Обратите внимание, что, согласно Google, вы не должны беспокоиться о «плохих ссылках», указывающих на ваш сайт, – разве что они построены неестественным путем, пытаясь угадать алгоритм сортировки. Это сработает в большинстве случаев, особенно если у вас есть солидный профиль хороших естественных бек-линков. Наличие нескольких плохих ссылок не принесет вам особого вреда. Но если у вас имеются ссылки исключительно низкого качества, подумайте еще раз.

Чтобы начать работу над этой проблемой, необходимо сформировать список обратных ссылок на ваш сайт. Такие инструменты, как Majestic и AHREFS, могут добыть для вас эту информацию и предоставить отчеты о качестве ссылающихся сайтов. Мы также вели аналогичные отчеты о конкурентах нашего клиента, чтобы увидеть, откуда ведут их ссылки.

Рейтинг – это больше, чем просто уровень восприятия вашего сайта поисковыми системами. Необходимо также выглядеть лучше, чем конкуренты, с которыми вы столкнулись по тем же ключевым словам.

При необходимости используйте сервис Google Disavow

Формирование списка ссылок вроде этого – все равно что разворошить осиное гнездо. Можно ждать сюрпризов. Если вы обнаружите, что у вас много отрицательных обратных ссылок, необходимо купить эти сайты, чтобы устранить связи с ними. Если это невозможно, вы можете задать в Google, чтобы он игнорировал такие бек-линки, с помощью инструмента Google Disavow.

Этот сервис является мощным инструментом, но с некоторыми недостатками. Во-первых, у Google это может занять несколько недель, поскольку ему нужно снова пройти через ваш сайт и заметить, что вы отменили некоторые обратные ссылки. Во-вторых, такая отмена может навредить вашим результатам. Этот процесс очень похож на снос старого здания перед возведением нового - какое-то время на вашем сайте будет бардак. Но, затевая это, можно добиться лучших результатов, чем при добавлении большего количества неудачных ссылок на плохо работающий сайт.

Использование инструмента для бек-линков в первую очередь помогает вам раскрыть наиболее вредные для вас сайты.

Проверьте поисковую оптимизацию на странице

После отклонения плохих ссылок следующим шагом будет проверка поисковой оптимизации на странице. Она состоит из двух этапов. Первый заключается в обеспечении того, чтобы код веб-узла был легко читаемым и содержал нужную информацию. Многие из бесплатных средств на MOZ.com помогут проанализировать ваш сайт на данном этапе. Для большинства веб-ресурсов эти исправления довольно просты с точки зрения квалифицированного веб-мастера или SEO-специалиста.

Вторая часть более сложная. Дизайн сайта должен быть простым в навигации и удерживать посетителей на ресурсе. Некоторые факторы поисковой оптимизации Google связаны с поведением клиентов. Если они заходят на сайт и быстро его покидают, Google предполагает, что ваш ресурс неинтересен. Если сайты конкурента более интересны (что измеряется большим временем пребывания), они получат преимущество.

Посетителям должна быть предоставлена возможность легко находить нужную им информацию и задерживаться на сайте, чтобы прочитать ее. Хорошая SEO-компания сможет посоветовать вам, как усовершенствовать дизайн сайта, чтобы улучшить впечатления посетителя.

Перестройте ссылочную массу

Перестройка вашего бек-линк-профиля после всего этого – самая сложная часть. Этот процесс может быть ускорен, если доверить его авторитетной SEO-команде. Заслуживающие доверия компании используют такие стратегии, как публикация обзоров на других сайтах и создание контента для формирования ссылочной массы. Это медленный процесс не только из-за построения ссылок, но и потому, что поисковым системам требуется время, чтобы заметить изменения.

Только крошечный процент новых сайтов выйдет на первую страницу Google в течение года после их создания. Большинству из них по три года, а то и больше. Сам процесс можно ускорить, обратившись к конкурентам с успешными списками обратных ссылок и выяснив, как они их получили. Возможно, была опубликована статья о них на определенном сайте или их название упоминается в популярном блоге – ответы могут быть самыми разными и весьма удивительными для вас. Следует понимать, что конечная цель при перестройке ссылочной массы заключается в создании лучшего профиля, чем у конкурентов.

Сайт клиента Adficient потребовал непрерывной работы на протяжении почти двух лет, прежде чем мы увидели значительные результаты. Частично это было обусловлено тем, сколько ссылок пришлось отклонить. Но как только процесс достиг переломного момента, сайт резко поднялся. Первое, что заметили в Adficient, – это то, что многие из конкурентов их клиента также располагали ужасным ссылочным профилем. Вот почему компания потратила так много времени на отклонение обратных ссылок. Затем SEO-специалисты увидели, какие из их неудачных связей предназначались для того, чтобы получить похожие или лучшие результаты.

Оптимизация поисковых систем – это медленный, но вполне реальный процесс. Толковый SEO-специалист сделает ваш сайт привлекательным не только для поисковых систем, но и для ваших клиентов. Если посетители видят ваш ресурс на первых местах выдачи поиска, то будет больше вероятности, что в один прекрасный день сайт начнет окупаться и привлекать все больше игроков.

Источник: Calvin Ayre
Комментарии
Avatar

Нет комментариев

Наши партнеры