Пульс индустрии онлайн-гемблинга, или Как бетторы переквалифицировались в игроков онлайн-казино

Еще до введения строгих карантинных мер во многих странах прогнозировали рост рынков онлайн-гемблинга, статистические данные марта, собранные на регулируемых рынках Европы, превратили прогнозы в факты. Подробнее об исследовании ниже в материале.

Рост индустрии онлайн-гемблинга – ожидаемое следствие самоизоляции, в которой пребывают граждане большинства европейских государств в связи с пандемией коронавируса. В самом уязвимом положении оказались представители вертикали букмекерства из-за отмены проведения спортивных соревнований. При этом они ухитряются изобретать альтернативные предложения для поддержания бизнеса и удовлетворения пользовательского спроса. К примеру, австралийские операторы решили предлагать клиентам ставки на погоду, а российский рынок сменил вектор внимания на виртуальные виды спорта.

Прогнозы – полезный инструмент, но самая упрямая вещь в мире по-прежнему факт, поэтому предлагаем оценить работу онлайн-гемблинга на примере европейских стран. За основу возьмем точные данные о суммах депозита и коэффициентах конверсии, собранные в марте 2020 года.

Выделим несколько основных тенденций, свойственных данному периоду, которые будут детальнее проанализированы ниже:

1. Бетторы постепенно переориентируются и становятся клиентами онлайн-казино.
2. В целом индустрия онлайн-гемблинга находится на подъеме.
3. Несмотря на отмену спортивных соревнований, сокращение активности в вертикали онлайн-беттинга имело место быть, но было не столь резким, как прогнозировалось. Отчасти последнее обусловлено тем, что до середины марта спортивные встречи все еще проводились.
4. Аудитория игорных операторов не новая, в большинстве случаев речь идет об увеличении активности постоянных пользователей.

Читайте также: Влияние COVID-19 на букмекерский бизнес: закрытие ППС, убытки и оригинальные решения

Приведенные ниже данные были собраны посредством использования инструмента iGaming Pulse. Последний является механизмом отраслевого тестирования, применяемым для игорной индустрии. iGaming Pulse позволяет операторам оценивать собственную производительность за счет анализа ключевых отраслевых показателей. 

Данные обновляются ежемесячно и позволяют операторам производить сравнительный анализ собственных показателей в разрезе данных других участников рынка, а также региональных особенностей. Таким образом, у участников рынка появляется возможность оценить эффективность своей деятельности со средними показателями по отрасли.

iGaming Pulse использует данные более чем 200 операторов, занятых в индустрии онлайн-гемблинга, в том числе лидеров отрасли. На основании этого формируется статистически значимый образец отрасли.

Читайте также: COVID-19: как букмекерам восстановиться после кризиса

Несмотря на то, что практически все масштабные спортивные события были отменены или перенесены, у пользователей все еще есть возможность осуществлять ставки на нишевые лиги – Белорусскую Премьер-лигу, футбольные мероприятия, проводимые в Таджикистане, соревнования по бейсболу в Никарагуа и некоторые виды скачек, проведение которых не предполагает наличия большого количества зрителей.

Отметим также, что в среднем количество и объем депозитов на игрока сократилось на 6% в месячном исчислении, но при этом выросло на 4% в годовом разрезе.

Еще немного о кризисе в букмекерстве на фоне отмены спортивных мероприятий можно прочесть в нашем отдельном материале.

Италия

Италия стала примером, продемонстрировавшим не только падение в сопоставлении месяцев (-5%), но и в годовом исчислении (-4%). Аналогичная тенденция наблюдалась и в отношении месячного дохода от одного пользователя, падение составило 11 и 9% соответственно.

Великобритания

В Великобритании была отмечена общая тенденция сокращения показателей по всем направлениям. В сравнении с февралем индустрия потеряла 22%. При этом констатировано сокращение на 15% в годовом исчислении.

Испания

Испания отличилась от соседей, и, несмотря на существенное сокращение месячных показателей на 18%, в годовом сопоставлении можно отметить увеличение количества и объема депозитов на 3%.

Общий коэффициент удержания игроков, интересующихся ставками на спорт, сократился на 7% в месячном и на 5% в годовом исчислении. В Германии данные показатели были выше, чем в других странах – 16 и 12% соответственно.

Новые коэффициенты удержания клиентов выглядят для индустрии еще хуже. Отметим, что имеется в виду ситуация, при которой игрок осуществил первый депозит в феврале и остался активным в марте. К примеру, в Италии данный показатель сократился на 15% при сравнении месячных данных и на 18% – в годовом сопоставлении.

Читайте также: Онлайн-сегмент игорного рынка в условиях пандемии: срез по странам

С начала марта число активных пользователей, которые приобщались к операциям онлайн-казино, увеличивалось каждую неделю. Отчасти это объясняется тем, что игроки, ранее осуществлявшие ставки на спорт, решили воспользоваться услугами виртуальных казино.

В марте средняя сумма депозита составила €34, что на 3% больше по сравнению с февралем, но на 6% меньше, чем в предыдущем году.

Самым показательным примером в этом отношении стала ситуация, сложившаяся в Нидерландах. Тут был констатирован рост обоих показателей на 9 и 11% соответственно. При этом средняя сумма депозита достигла €51.

О подготовке к открытию регулируемого рынка в Нидерландах читайте в нашем отдельном материале.

Коэффициентом конверсии в гемблинге называется показатель, полученный в ходе деления числа новых вкладчиков на количество зарегистрированных игроков. Согласно собранным статистическим данным, этот показатель также улучшился.

Общий коэффициент конверсии за месяц увеличился на 8%, в годовом исчислении рост составил 24%. В настоящий момент показатель равен 44%, в то время как годом ранее в марте он был зафиксирован на уровне 33%. 

Наиболее ярко тенденция роста была отображена в Италии: коэффициент конверсии составил 58%. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года ситуация улучшилась на 18%. Исходя из этого также напрашивается вывод о приросте онлайн-казино за счет сокращения сектора спортивного беттинга.

Читайте также: Коронавирус: влияние на игорные рынки по всему миру

В последние несколько лет в индустрии стабильно отмечают рост популярности мобильного гемблинга. В сравнении с февралем показатель увеличился на 40%. На 8% этот показатель выше, чем за аналогичный период в 2019 году. В настоящий момент он установлен на уровне 67%.

О динамике и перспективах развития мобильного гемблинга читайте в нашем отдельном материале.

Согласно данным, представленным выше в материале, становится ясно, что главной тенденцией в отрасли онлайн-гемблинга является переход пользователей от букмекеров к операторам онлайн-казино. Сохранится ли данная тенденция в ближайшие несколько месяцев, в особенности после упразднения карантинных мер, можно будет узнать в дальнейших наших материалах.

Напомним, что в Латвии решение о прекращении работы онлайн-операторов на время карантина было подвергнуто острой критике со стороны представителей отрасли. Подробнее об этом – тут.

Читайте также: Тенденции развития игорного бизнеса в 2020 году

Читайте также: Почему у нелегальных участников мирового игорного рынка все еще есть клиенты?