Социальные сети на службе у игорных домов: переосмысление

Постфактум рекламных ограничений. Что может рассказать о казино страница в социальных сетях.

Согласно опросам маркетинговых компаний, 81% потребителей решал приобрести товар под воздействием постов друзей. Около 30% пользователей интересуется выгодными предложениями, которыми делятся их друзья.

В то время когда почти каждое большое приобретение сопровождается советами знакомых, для гемблинга в СНГ сарафанное радио оказалось сломано. Всеобщее обсуждение интернет-казино редко бывает в положительном или хотя бы нейтральном ключе.

Как площадка для рекламы социальные сети почти утратили свою пользу для игорных домов. Согласно исследованию компании L2 Think Tank, формат постинга сильно приелся и теперь хуже стимулирует аудиторию к действиям. Только 2,4% социальных медиа генерируют переходы на целевые страницы.

Учитывая ограничения на рекламу, казино практически безоружны в социальных сетях, а те баннеры, что вы видите – попытки обхода запретов. Само собой, за этими объявлениями нечасто расположены прозрачные владельцы.

Кажется, соцсети бесполезны и вряд ли стоят свеч. SMM, авторские изображения и постоянная работа над уникальным, интересным контентом – практически за нулевое привлечение новой аудитории.

Крайне высокая конкуренция на азартном рынке мотивирует игорные дома максимально изобретательно подходить к продвижению своих площадок через всемирную паутину. Здесь нет места бессмысленным тратам.

Читайте также: Почему игорные заведения всегда в выигрыше – объясняем инструменты

Минусы размещения в соцсетях актуальны в основном для казино. Как пользователи мы можем свободно подписываться на группы, при желании скрывать их новости или наоборот – уделять больше внимания.

• Лишние траты. Для создания адекватного контента нужно вложение сил – оценить их можно, если взглянуть на частоту постов и наполнение. Механические фразы даже при самых «вкусных» цифрах мало что стоят – это правило работает для любого бренда.
• Старая традиция. Времена меняются, привычки остаются. «Ведём, потому что так надо» – верный спутник в падении качества контента. Ничто не мешает даже честным казино тратить деньги в никуда из-за маркетинговых ошибок.
• Создание видимости доверия. Единственный фактор, который может ввести игроков в заблуждение. Скриптовые игорные дома уделяют ему все меньше внимания. Но даже особо старательных несложно разглядеть – среди их бонусов вы не найдете ни одного, который хотя бы на шаг выходил за пределы основного предложения.

Сколько бы разочарований мы не встретили, социальные сети всё-таки работают до сих пор. Если вы увидите на страничке казино фирменное оформление, дополнительные площадки для розыгрышей, а каждый следующий пост будет отличаться от предыдущего – знайте следующие интересные мелочи.

Поисковики связывают главный сайт и социальные сети. Отзывы, упоминания и активность на вторых увеличивают приоритет показа основного сайта. Этой деталью казино может сформировать маркетинговую почву для нынешних и следующих кампаний.

Пускай продвижение гемблинга ограничено, вступивший в группу игрок будет получать уведомления о новых событиях. Используя электронную рассылку, оператор повышает эффективность напоминаний. Таким образом, казино заново вовлекают пользователей по примеру больших брендов. Для компаний это дешевле и эффективнее, чем каждый раз привлекать новых игроков. К тому же увеличивает доверие.

Читайте также: Какую прибыль получают инвесторы крупных казино мира?

Сама подготовка контента для постов требует времени и дополнительной работы, которая ложится на плечи штата сотрудников. Поэтому заведение готово обеспечить новые рабочие места, чтобы наладить диалог со своей аудиторией, стать ближе к ее отзывам и сформировать имидж.

Для примера: медиаконтент, грамотно поданный на социальных ресурсах, показывает площадка Play Fortuna. В рамках акции Stream Race и розыгрыша Ford Mustang GT 5.0 команда авторов создала и дала голос собственному комиксу, наглядно показавшему процесс и результаты первого забега в гонке. Главные события происходят на Twitch, а яркие моменты запечатлены в YouTube, «ВКонтакте» и фирменном сайте.  

Подобные вещи наглядно формируют представление о бренде.

Обстоятельства разворачивают привычные вещи под другим углом. Еще не так давно социальные сети можно было считать уникальным способом выделиться из толпы. Теперь они всё чаще выступают в роли вспомогательного инструмента, даже в малом бизнесе.

Для стороннего наблюдателя ведение социальных сетей может показаться мелочью. Конечно, их нельзя назвать универсальным показателем. Но они могут послужить довольно мощным аргументом, который остановит выбор клиента на том или ином заведении.

Стоит помнить, что у всех игорных домов одна мотивация – заработать. Только каждый понимает подход к мотивации по-разному. Создание интересного контента и проекты на долгосрочную перспективу – тот выбор, от которого выигрывают обе стороны.

Читайте также: Инновационные тренды в социальных казино

Читайте также: Игры с лайв-дилером: инновации или смерть