Международная выставка Russian Gaming Week 2016 прошла в Москве 2-3 июня. Мероприятие организовала компания Smile-Expo. В рамках выставки состоялась двухдневная конференция, посвященная проблемам и перспективам беттинга, интерактивным ставкам, новым направлениям – кибер- и фэнтези-спорту, а также регулированию игорного и букмекерского бизнеса.

На конференции руководитель Digital Agency «SEO.ua» Тарас Гуща представил доклад на тему «SEO для контент-проектов в беттинге».

Основы для выбора ниши

Спикер подробно остановился на теме выбора ниши при создании контент-проекта в беттинге. Первым делом следует определиться с географией проекта, рассмотреть возможности языковой локализации, выяснить все связанные с этим сложности. Не стоит создавать ресурс, где будет все сразу и без разбору. Эффективнее работает проект, где четко обрисованы рамки тем: виды спорта, команды, события, спортсмены. Не рекомендуется использовать трафик и офферы (проекты другой тематики, возможность дополнительного дохода). «Больше внимания уделяйте семантике: набору запросов и кластеризации», – посоветовал спикер.

Неправильное использование доступных инструментариев для создания контент-проекта в сфере беттинга приводит к значительным тратам, считает Тарас Гуща.

«Например, согласно статистике, подготовленной компанией H2 Gambling Capital для журнала The Ecomomist, США в 2013 году потеряли $ 119 млрд, Китай – $ 76 млрд, Япония – $ 31 млрд. Не лучше выглядят показатели 2014 года: США – $ 142,6 млрд, Китай – $ 95,4 млрд, Япония – $ 29,8 млрд», – рассказал докладчик.

При этом лидирующие позиции по числу лудоманов среди взрослого населения занимает Австралия, где зависимый игрок в 2014 году тратил на игру $ 1279. Вторую и третью позиции соответственно заняли Сингапур ($ 1243) и США ($ 705).

Практические показатели при выборе ниши

Тарас Гуща обозначил языковые ниши, где самыми перспективными являются английский и китайский языки. Относительно выбора видов спорта докладчик рассказал о статистических данных по количеству болельщиков:

Футбол – 3.5 млрд человек.
Крикет – 2.5 млрд человек.
Хоккей на траве – 2 млрд человек.
Теннис – 1 млрд человек.
Волейбол – 900 млн человек.

«Если смотреть по мировой популярности видов спорта, то доминирует футбол, которым не интересуются американцы, канадцы, австралийцы, китайцы, индусы и некоторые страны Азии и Африки. В Америке очень популярен бейсбол, в Китае – настольный теннис. Индусы и австралийцы предпочитают крикет, канадцы – хоккей на льду. Интересно, что Монголия избрала любимым видом спорта рестлинг», – поделился спикер.

Самыми популярными футбольными клубами Тарас Гуща считает украинские «Шахтер», «Динамо» (Киев), российские «Зенит» (Санкт-Петербург) и «Спартак» (Москва), из европейских – «Манчестер Юнайтед», «Челси», «Ювентус» и многие другие.

В рамках выбора ниши важны сведения о ведущих игроках, утверждает докладчик. Наиболее популярными считаются Cristiano Ronaldo – 26,5 млн подписчиков в Twitter, Neymar Junior – 10,7 млн, Wayne Rooney – 8,8 млн. (данные 2014 года).

«Если посмотреть историю показов по фразе «чемпионат Европы 2016», то, начиная с 2015 года, график колеблется с завидным постоянством, но интерес пользователей никак не иссякает, а только возрастает с приближением события. Для сравнения: история показов по фразе «олимпиада 2016» имеет совсем другую геометрию на графике – интерес к мероприятию с начала 2015 года стремился к нулевой отметке и только по мере приближения стартовой даты мероприятия стал возрастать», – рассказал Тарас Гуща слушателям.

Семантика

Специалист по SEO, PPC, CPA, CPS, CPI, SMM рекомендовал присутствующим использовать комбинации ключевых слов для успешного продвижения проекта:

букмекерская контора +…

ставки +…

прогнозы +…

виды спорта

команды

игроки

события

условия

прочее

«Используйте минус-слова, переводы, опечатки, траслитерации, специальные термины», – посоветовал спикер.

По мнению докладчика, треклайн оптимизации должен включать:

внутреннюю оптимизацию;
написание контента;
поведенческие факторы;
правильные ссылки и статьи;
повышение траста сайта;
контент-маркетинг и посевные;
социальную активность;
аналитику.

Создание сайта

Написанию кода тоже необходимо уделить повышенное внимание. В процессе требуется учесть:

настройку robots.txt, sitemap, зеркал и редиректов;
повышение скорости загрузки страниц;
читабельные URL для всех языковых версий;
адаптивная верстка для мобильных устройств;
скрытие дубликатов на страницах;
закрытие внешних ссылок с помощью nofollow и noindex;
валидность и кроссбраузерность;
тестирование сайта через публичные сервисы;
чек-листы и исправления по рекомендациям.

По мнению спикера, наполнение сайта содержимым должно базироваться на целом ряде факторов:

текст пишется для людей, а не роботов;
контент содержит изображения и видео;
используются низкочастотные запросы;
проверятся уникальность и частота ключевых фраз;
текстовое содержимое структурируется;
создается внутренняя навигация по странице;
используется кликабельный заголовок;
пользователь мотивируется к действию.

«Ссылки и статьи на 28% должны переправлять пользователя на информацию, где источник – вы, 27% – на отзывы и форумы, 12% – переход на контрагентов, 9% – обзоры и листинги, 8% – ссылки из выдачи, 8% – рейтинги, каталоги, справочники, 4% – инфоповоды, 4% – портфолио, 2% – SEO-ссылки. Все остальные ссылки должны быть неактивны, так как они рассеивают внимание от контента проекта».

Повышение траста сайта

Посещаемость создаваемого ресурса – важный показатель качественности исполнения, поделился спикер: «Чтобы переходы на ваш сайт стали регулярными, страница должна иметь высокие показатели социальной активности, высокую цитируемость, высокие поведенческие показатели проекта, витальные запросы. Важно, чтобы ресурс не содержал спама и не имел санкций от поисковиков».

Как удержать посетителя на своем сайте, заинтересовать и заставить его вернуться? Для этого существуют различные инструменты. Повышение просмотров можно увеличить:

перелинковками;
мотивацией;
удобной навигацией;
разбивкой контента;
активностью других посетителей.

На время, проведенное на вашем ресурсе, влияют:

перелинковка;
интерактивность;
большие тексты;
видеоконтент;
инфографика;
отзывы.

Используйте социальные факторы:

ретрансляции во все социальные сети;
социальная виральность контента;
расширение соцаудитории;
качественная подача контента;
мотивация лайков и шейров;
дублирование видеоконтентом;
новые социальные медиа: WhatsApp, Telegramm, WeChat, SnapChat, Peniscope, Viber.

Аналитика

Тарас Гуща уделил внимание аналитике продвижения контент-проекта. Спикер считает, что изучение статистических данных посещаемости сайта дает возможность исправить возможные просчеты при разработке и вовремя внести коррективы.

«KPI, CPA, ROI должны стать вашими друзьями в этой нелегкой задаче. Поставьте цели в аналитике и метрике, а далее принимайтесь за исследования. В этом деле важно все – средняя посещаемость, время на сайте, география трафика, количество просмотров, доля поискового трафика, трафик по поисковым запросам, количество подписок, количество и качество регистраций», – отметил докладчик.

Повышения конверсии и монетизации, по мнению Тараса Гущи, можно достичь различными способами:

больше контента и трафика;
использование PPC и ретаргетинга;
подписка и ведение рассылки;
активность в социальных медиа;
использование триггеров;
улучшение юзабилити сайта;
стимулирование Check-raise;
мотивация регистраций и ставок;
А/Б-тестирование.

Итоги

В конце выступления докладчик продемонстрировал наглядные примеры работы с ресурсом, начиная с формирования идеи, создания и продвижения. Спикер показал графики, иллюстрирующие реализацию двух отдельных проектов.

Первый график показывает, как изменялась посещаемость сайта с момента запуска в мае 2015-го, пока не достигла отметки 25 тыс. посетителей в марте 2016 года. Однако на графике видны значительные колебания практически до нуля. Успешные коррективы снова поднимали посещаемость (читайте: заинтересованность, популярность) на рекордные уровни.

«Второй график иллюстрирует работу компании над проектом с февраля по конец мая 2016 года. Отчетливо заметен рост популярности, как только в работу вступила оптимизация и активное продвижение с привлечением всех доступных инструментов», – констатировал в заключение Тарас Гуща.

Также в рамках обучающей программы выступила Елена Рассказова с обзором новинок на рынке услуг учебного центра.