Компании, занимающиеся азартными играми в Великобритании, тратят значительно больше средств на онлайн-маркетинг, чем на телевизионные объявления.
Финансовый анализ Regulus Partners засвидетельствовал, что общие маркетинговые расходы гемблинг-компаний в 2017 году достигли £1,5 млрд, что на 56% превышает показатели 2014 года.
4/5 этих расходов проводятся онлайн, в том числе £747 млн на прямые маркетинговые расходы в Интернете. Аффилированные расходы составили £301 млн, в то время как маркетинг социальных сетей обошелся компаниям в £149 млн. Расходы, связанные со спонсорством спортивных команд, увеличились вдвое и составили £60 млн.
Расходы на телевизионную рекламу составили £234 млн – 15% от общей суммы. Члены Ассоциации удаленных азартных игр встретились на прошлой неделе, чтобы обсудить новые ограничения на телевизионную рекламу, но похоже, что, независимо от принятого на встрече решения, «война» продолжится на другом фронте.
Из всех отдельных каналов сбыта использование аффилированных игроков онлайн-гемблингом показало самые медленные темпы роста. Этот показатель увеличился всего на 2% с 2014 года.
Несмотря на это, генеральный директор Gamble Aware Марк Этчес сказал: «Отчет показывает, что нужно уделять гораздо больше внимания масштабам онлайн-маркетинга, связанного с азартными играми, и что интернет-компании и платформы социальных сетей должны нести ответственность за доступность информации для детей».
Напомним, что обзор Комиссии по азартным играм Великобритании, посвященный вовлеченности молодежи в азартные игры, засвидетельствовал умеренный рост числа молодых людей, которые тратят карманные деньги на гемблинг.
Читайте также: Игра по правилам: как азартный бизнес регулируется в разных странах
Читайте также: Спортивный беттинг по-английски: реалии и перспективы
Нет комментариев