Европейская ассоциация азартных игр и ставок (EGBA) обнародовала первый общеевропейский кодекс поведения для игорных операторов. Основным предметом свода правил стал ответственный маркетинг, особенное внимание было уделено защите прав несовершеннолетних.
Целью кодекса является ответственное продвижение онлайн-гемблинга европейскими операторами, он укрепляет актуальные правовые и саморегулирующие рамки, действующие в странах ЕС.
Свод правил был разработан на основе Директивы ЕС об аудиовизуальных медиауслугах. Особенное внимание в нем уделено защите прав несовершеннолетних и минимизации воздействия рекламы гемблинга на последних.
Кодекс содержит ряд конкретных мер, суть которых будет изложена ниже. Один из разделов относится к модернизации контента и того, как именно должна выглядеть реклама азартных игр. Здесь также подробно описана процедура и инструменты идентификации игроков, которые позволяют определять возраст пользователей, используя информацию из социальных сетей.
Отдельное внимание разработчики правил уделили гемблинг-маркетингу в социальных сетях. Были разработаны механизмы гарантирования того, что несовершеннолетние пользователи будут ограждены от рекламы азартных игр.
Создатели кодекса также считают, что игорные операторы должны отказаться от спонсорства организаций, представляющих особый интерес для несовершеннолетних пользователей. Также были разработаны информационные сообщения относительно специфики азартных игр и гемблинг-компаний.
Новый свод правил будет применен ко всем членам EGBA. Игорные компании, осуществляющие деятельность в странах ЕС, смогут приобщиться к правилам, подписав соответствующее соглашение. Поддержать инициативу также могут другие отраслевые ассоциации и представители медиа.
Отметим, что представители ассоциации выступили с критикой ужесточения правил работы операторов шведского рынка, подробности – по ссылке.
Представители EGBA заявили, что соблюдение правил будет контролироваться третьей стороной и позволит усилить меры по защите пользователей на время карантина.
Генеральный директор EGBA Маартен Хайер заявил, что реклама – важный элемент информирования потребителей о работе лицензированных операторов, а также инструмент продвижения услуг на рынках, однако маркетинговые сообщения должны соответствовать строгим стандартам, позволяющим защитить интересы пользователей.
Напомним: в отраслевой ассоциации считают, что бума на онлайн-гемблинг в связи с карантином не предвидится, подробнее об этом – тут.
Читайте также: Социальная ответственность игорных компаний, или «В поисках козла отпущения»
Читайте также: Ответственный гемблинг или запрет: влияние COVID-19 на игорную индустрию
Подписывайтесь на наши страницы в социальных сетях – в «Твиттере» и Facebook.
Нет комментариев