Подпишитесь на новости

Как работают СРА-сети: механизм работы, заработок на них, виды

Автор: Тамара Увина
28 августа 2020, 15:20
4623
Голосов: 3

CPA-сеть – платформа, на которой рекламодатель находит специалиста по продвижению товаров или услуг и доверяет ему рекламную кампанию. Заказчик оплачивает только те услуги, которые принесли желаемые целевые действия от потребителей. В том, как работают такие сети, в их доходности и популярных направлениях для арбитража трафика помогла разобраться компания PDL-Profit − специалист по добыче и монетизации трафика на рынке, который работает с продвижением услуг финансовых вертикалей по моделям CPS и CPL.

Как работают СРА-сети: механизм работы, заработок на них, виды

Cost Per Action (CPA) означает стоимость за действие. Последним может быть переход на сайт, заполнение формы, установка программы, покупка товара или заказ услуги.

Механизм работы CPA-сети

Поставщик услуг, производитель товаров, создатель софта и прочие участники рынка, которые нуждаются в рекламе, заходят на сайты CPA-сетей, чтобы найти вебмастера. Такие сети действуют по принципу доски объявлений. Рекламодатель не ищет по разным сайтам подходящего специалиста, а на одной партнерской платформе рассматривает ряд однотипных предложений от разных вебмастеров. Также и рекламодатель может оставить на платформе свое предложение, специалисты будут откликаться, а он выберет наиболее подходящего партнера по параметрам.

Читайте также: Арбитраж трафика: кризисные меры, экспертное мнение на YouTube-канале Logincasino.com.ua

Вторая сторона соглашения, уточняет представитель PDL-Profit, вебмастер – специалист, который ведет рекламную кампанию в Сети. Специалист льет трафик, то есть создает рекламу, настраивает ее на необходимую ЦА, выбирает платформы для размещения и контролирует процесс для достижения желаемого результата заказчика. Также встречается определение «арбитраж трафика» – это перенаправление потока пользователей с одной страницы на другую. Перед заключением соглашения рекламодатель изучает оффер вебмастера – описание его услуг, технологий, которые применяет для продвижения, прогнозируемого результата и желаемой оплаты за одно целевое действие пользователей. Это своего рода бриф на рекламную кампанию.

В зависимости от желаемого действия пользователей CPA-сети делятся на такие модели:

  • Cost per Sale (CPS) – оплачивается каждая продажа;
  • Cost per Lead (CPL) – переход на страницу, сайт рекламодателя;
  • Cost per Order (CPO) – заказ продукта, услуги;
  • Cost per Install (CPI) – установка рекламируемого софта.

Любая из моделей CPA-маркетинга подойдет для производителя или поставщика простого продукта с доступной ценой и большим охватом потребителей. Модель B2С подойдет лучше всего. Эксклюзивные товары и услуги B2B также можно рекламировать таким образом, но у широкой аудитории это вызовет значительно меньший отклик, а эффективность будет близиться к нулю.

Механизм работы CPA-сети

Эксперты компании PDL-Profit сообщают, что в 2020-м наиболее кликабельный трафик льют на офферы средств защиты от 5G. Спорная тема без научного обоснования и очень временная, но среди пользователей СНГ на пике продаж защитные кремы, в Европе и Америке – периферийное оборудования с якобы защитным софтом. Далее по популярности − сезонные товары: садовый инвентарь, строительные материалы, спорттовары и одежда. Среди услуг стабильно популярны онлайн-микрокредиты и займы, платформы с азартными играми и ставками на спорт, а также туризм. Нюанс по поводу последнего – в связи с длительным периодом закрытия границ приоритет с международных направлений сместился на внутренние.

Читайте также: Тенденции в арбитраже трафика на 2020 год

Для продвижения вебмастер использует:

  • социальные сети – сайты с тематическим контентом, блоги, платформы для размещения объявлений, форумы, прочие лэндинги;
  • рассылка электронных писем;
  • тизерная реклама;
  • поощрительные предложения: бонусы за первый заказ, купоны, кешбэки;
  • контекстная реклама на основной поиск;
  • clickunder − и popunder – тулбары, на которых любая область нажатия переводит на сайт рекламодателя, и всплывающие окна с рекламой, которые невозможно закрыть без попадания на страницу;
  • объявления в мобильных приложениях;
  • дорвеи – сайты-визитки, созданные специально для попадания вверх выдачи поисковой системы.

Единого правильно варианта не существует. Вебмастер подбирает несколько типов продвижения продукта, обязательно проводит тестовый запуск и по результатам выбирает тот, у которого отклик наибольший.

Исполнитель может использовать собственные платформы для рекламы или перекупить услуги на других сайтах, чтобы продать заказчику дороже. Средства подбираются по его усмотрению.

«Основное преимущество любой CPA-сети – эффективность. Арбитражник заинтересован в привлечении клиентов к продукту так же, как и сам рекламодатель, потому что от эффективности кампании зависит его гонорар», – уточняет представитель PDL-Profit.

Читайте также: Как раскрутить гемблинг-проект с помощью партнерской программы

Исполнитель может использовать собственные платформы для рекламы

Специалисты также сообщают, что настройка третированной рекламы − более трудоемкий процесс, чем запуск «холодного» продвижения, где объявление попадает на все возможные сайты вне зависимости от интереса пользователя. При этом в обоих случаях важна география клиента, геолокация. Очевидно, наибольшую конверсию принесет та кампания, которая запущена на актуальную для пользователей территорию. По данным PDL-Profit, наиболее прибыльными в 2020 году являются шесть основных гео: в СНГ − Украина, Россия, Казахстан, в Азии − Вьетнам, на американском континенте – США и Мексика.

Заработок на СРА-сетях

Для заказчика рекламы расход состоит из трех пунктов: процент СРА-сети, тариф за лид вебмастера и НДС. В среднем услуги партнерской платформы обойдутся от 20 до 30% от конечной суммы, которую получает исполнитель.

Платформа берет комиссию не просто за размещение данных о предложениях партнеров. Рекламодатель оплачивает следующие сервисы СРА-сети:

  • техническую интеграцию оффера;
  • поиск и подключение вебмастеров и безопасную оплату их услуг;
  • контроль качества трафика, которые предоставляют мастера;
  • борьба с мошенничеством и недобросовестным исполнением договора с обеих сторон.

Оплата в рамках соглашения всегда провидится по факту выполнения задачи по тарифу, который стороны зафиксировали на начальном этапе. Рекламодатель не сможет понизить ставку после того, как оффер завершен.

Читайте также: Таргетинг рекламы в гемблинге: об инструментах и мировой практике

Финансовые офферы как самый оплачиваемый вид кампаний

Компания PDL-Profit сообщает, что розничные услуги банков и финансовых организаций стабильно популярны в гео стран СНГ.

«Высокую конверсию демонстрируют гео Украины и России. Это хорошо раскачанные живые рынки. Сейчас индустрия МФО выходит из карантина, об этом говорит динамика роста CR и ЕCPC», − объясняет специалист PDL-Profit.

Финансовые офферы как самый оплачиваемый вид кампаний

Поставщики услуг в секторе микрозаймов не сокращают рекламные бюджеты, а банки, которые вовремя ввели специальные предложения на время карантина, их увеличивают. Эксперт предостерегает, что незначительный спад может наблюдаться из-за введения более жесткой системы оценки кредитоспособности клиентов.

Наибольшее количество офферов в секторе составляет реклама следующих услуг:

  • оформление кредитных карт;
  • микрозаймы по типу «деньги до зарплаты» на срок до 30 дней;
  • кредиты на потребительские цели;
  • перекредитование и рефинансирование существующих долгов;
  • услуги в сфере инвестиций и брокеринга.

В меньшем количестве представлены услуги для бизнеса − расчетно-кассовое обслуживание и кредитные линии.

Читайте также: Мобильный гейминг: временное увлечение или новый запрос аудитории  

Рекламодатель платит за целевую проработку пользователей – заполнения анкеты на кредитование, выдачу карты и прочее. Здесь отмечают в три раза выше оплату за выполненный оффер, чем в стандартных коммерческих соглашениях (от 300 до 5000 руб. за успешный лид), но и более трудоемкий процесс настройки кампании.

Вебмастеру стоит четко прорабатывать гео. Настройка единых параметров на всю территорию страны с большой вероятностью принесет убыток. Рекламу важно настраивать для каждого отдельного региона, ведущим по показателям городам, а также возрастным и гендерным характеристикам. Как минимум стоит учесть, что в большинстве юрисдикций, где микрокредитование разрешено, минимальный возраст потребителя установлен от 18 до 21 года.

Многое зависит от параметра сезонности. В предпраздничные периоды, время отпусков и каникул специалисты отмечают большую вовлеченность. Период карантинных ограниченный – пример ситуативного скачка популярности услуг МФО. Банки снизили обороты в связи с выдачей бытовых кредитов, а микрофинансовые организации воспользовались обстоятельствами и предоставили пользователям льготные условия по ставкам на микрозаймы.

микрозаймы

Эксперты PDL-Profit отмечают, что в нише арбитража трафика на МФО-вертикали прибывает много молодых специалистов, которые стараются обучиться самостоятельно. Для индивидуальных вебмастеров и команд компания советует не экспериментировать с трафиком, а использовать проверенный сектор приложений для смартфонов и соцсетей с автоматизированной таргетированной рекламой. Лить стоит на простые сайты-каталоги (витрины), с первого взгляда на которые клиент поймет суть предложения. Не стоит ограничивать возможности кампании гео стран СНГ. Рынки Вьетнама, Мексики и Казахстана открыты для сотрудничества. Но в таком случае вебмастер должен учитывать языковой барьер и особенности менталитета пользователей.

Читайте также: Арбитраж трафика: с чего начать

Вывод

Работа со CPA-сетями требует детальной проработки аудитории и анализа условий офферов. Для вебмастер важна не только выгода, которую он получит по завершению кампании, но и ограничения и запреты, которые установил рекламодатель. Партнерская сеть в таком соглашении – не просто сайт объявлений, где заказчики находят исполнителей. Это платформа, которая предоставляет вебмастерам эффективные инструменты продвижения продукта, а бизнесу – возможность выбрать лучшего партнера для ведения маркетинговой кампании. Компания PDL-Profit организовывает арбитраж трафика финансовых офферов. Здесь вебмастерам доступна опция SmartLink, при которой трафик автоматически направляется системой на наиболее конверсивные площадки. Партнер может самостоятельно создать сайт-витрину через конструктор, без привлечения дизайнеров и ИТ-специалистов и не делить гонорар с другими исполнителями. С системой домонетизации SV3 не останется упущенного трафика в нише, платформа указывает мастеру на каждую неиспользованную возможность. Рекламодателям также стоит тщательно подбирать партнерскую сеть по уровню финансовой, информационной безопасности и результативности. Специалисты из PDL-Profit сообщают, что на данный момент в сети доступно более 200 офферов с нулевым периодом холда.  

Читайте также: Google update: что это и в чем особенности

Читайте также: Штраф за отказ удалить запрещенный контент: как поправки скажутся на работе игорных операторов

Комментарии:

Нет комментариев

Сейчас читают
Новости Партнеров
Загрузка...
Статьи
22 сен
вверх