Как раскрутить гемблинг-проект с помощью партнерской программы

В современных условиях партнерский маркетинг является одним из эффективных инструментов продвижения бизнеса. Использоваться он может в различных областях, в том числе для продвижения игровых операторов.  На зарубежном рынке это площадки онлайн-казино, на территории Российской Федерации – это лицензированные операторы беттинга.

Почему же партнерский маркетинг так популярен? Главным образом потому, что позволяет гемблинг-площадкам избежать затрат, связанных с пустыми кликами и имитацией бурной деятельности. Продвижение гемблинга всегда вплотную связано с продвижением в интернете. Чтобы оптимизировать собственные рекламные кампании, направленные на продвижение продукта, разнообразить каналы привлечения трафика и сократить рекламные бюджеты, владельцы гемблинг-площадок заводят партнерскую программу.

Зарубежные и отечественные (в частности, букмекерские компании) игорные операторы используют партнерские программы для продвижения полного спектра онлайн-услуг по ряду причин:

• Оплата маркетинговых услуг только по факту результата

Ключевой аспект партнерского маркетинга — это обоюдная выгода для всех задействованных сторон. Так, компания делегирует часть маркетинговых задач партнеру, который, привлекая новых клиентов, получает свою оплату. Другими словами, компания оплачивает работу по факту измеримого результата: привлечения клиентов либо за определенное совершенное действие на сайте: регистрацию или депозит.

Читайте также: Искусственный интеллект и машинное обучение как механизмы защиты пользователей

• Большая вероятность достучаться до целевой аудитории

Партнерская программа способна улучшить таргетинг и как следствие взаимодействие с целевой аудиторией. Иначе говоря, качественно отобрать аудиторию, чтобы реклама транслировалась соответствующей определенному возрасту, региону, полу, семейному положению и ряду определенных интересов аудитории. Продвижение будет более эффективным, если идеи рекламных кампаний будут протестированы на целевой аудитории.

• Возможность умножить маркетинговые усилия

Когда над продвижением продукта работает одна команда, вы прогнозируете одни результаты. Когда же над этим же продуктом работают в десятки больше вовлеченных, соответственно, и результаты будут умножаться. При этом, вы не платите сверх в случае отсутствия результата.

• Прозрачность управления

Создавая партнерскую программу на надежной платформе, вы получаете доступ к партнерскому модулю для управления программами, который позволяет оценивать результаты работы каждого из партнеров. Эту информацию вы и ваши партнеры можете использовать для анализа эффективности рекламных кампаний и делать соответствующие поправки.

Однако, нужно иметь в виду, что этот пункт правдив только в случае, если вы используете проверенную платформу, где вы абсолютный владелец вашей партнерской программы. Если вы запускаете партнерскую программу на базе рекламной сетки — это может быть проблемой, так как у вас не будет доступа ко всей аналитике.

Читайте также: Влияние искусственного интеллекта на гемблинг-индустрию: новый взгляд

Новичкам такая бизнес-модель может показаться темным лесом. Многие опасаются больших затрат на поддержание партнерской программы. Но не надо пытаться изобрести колесо. Партнерские программы активно используют в разных индустриях по всему миру как один из проверенных маркетинговых источников, приносящий осязаемый доход. А значит, существуют готовые решения, которые освобождают вас от разработки  программного обеспечения с нуля.

Успех гемблинговой партнерской программы во многом зависит от выбранного программного обеспечения или партнерской платформы.

Возможность диверсифицировать трафик, таргетировать до нужной группы, проанализировать показатели кампаний, корректировать настройки по ходу рекламных кампаний, точно просчитать рекламные бюджеты и вписаться в него — одни из ключевых возможностей, которые должна предоставлять партнерская программа.

По словам представителя Affise, в первую очередь платформа должна обладать такими преимуществами:

• Гибкий процесс переноса данных, который позволяет без труда переехать с одной платформы на другую;
• Полный контроль над бюджетом. В Affise, например, можно работать по схеме Pay-per-Conversion и придерживаться установленного лимита;
• Круглосуточная техническая поддержка;
• Бесплатная пробная версия. Так, Affise можно использовать в течение 30 дней совершенно бесплатно. Некоторые площадки дают фри-доступ на 15 дней. За это время пользователь сможет поработать на платформе и определиться, какой из тарифов будет оптимальным для компании;
• Высокая скорость загрузки и детальный таргетинг.

Читайте также: Искусственный интеллект – гарантия безопасных ставок

«Как рекламодатель (владелец программы) вы должны получить возможность создать свою партнерскую программу и полностью контролировать все процессы. Через панель управления – установить свои правила и управлять рекламными кампаниями, следуя этим правилам. Функционал управления рекламными кампаниями должен предполагать наличие настраиваемых панелей, расширенных возможностей таргетинга, настройку лимитов на конверсии и рекламные бюджеты, а также возможность выбора валют. Так же как создателю программы платформа должна дать вам право управлять пользовательскими доступами, открывая или ограничивая доступ к информации в соответствии с занимаемой позицией пользователя в партнерской программе. Такие инструменты предоставляем мы на платформе Affise, однако это характерно не для всех платформ, и если выбранная вами платформа – одна из подобных, нужно выбирать наиболее важное конкретно для вас».

Так, например, панель управления Affise позволяет клиенту настроить рекламные кампании на различные гео, указать максимум рекламного бюджета, который он готов потратить, указать валюту и выбрать схему оплаты.

Также, уточняют в Affise, показателем удобства служат гибкие условия по схеме оплаты. Оптимально, если платформа поддерживает все востребованные схемы оплаты:

• Оплата за действие. Это известные схемы оплаты CPA, при которой вы платите за совершенное действие — покупка, регистрация, депозит, лид и т. п.
• Процент от дохода (RevShare). Довольно популярная модель выплат в гемблинге. Данная схема подразумевает выплату партнерам определенного процент от дохода казино или беттинг-проекта, полученного от приведенных игроков.
• Гибридная схема. Смесь моделей RevShare и CPA. Гибкая схема, при которой рекламодатель может выплачивать как определенную CPA сумму за каждого игрока, так и долгосрочный процент от дохода. Чем более гибкие условия выплат в партнерке — тем легче привлекать в свой сеть новых партнеров.

Дополнительные возможности, которые современные платформы партнерских программ могут предоставлять своим клиентам – программа лояльности, которая подразумевает начисление дополнительных бонусов при условии выполнения определенных объемов «продаж» партнерами.

Читайте также: Гемблинг-маркетинг и социальные сети

Неотъемлемая часть любой партнерской программы — аналитика. И чем более детальная — тем лучше.  Сбор данных и их прозрачность позволяют рекламодателям делать последующие выводы по результатам рекламных кампаний, тестировать различные гипотезы, находить сильные и слабые стороны, и, соответственно, определять максимально выгодные стратегии.

«Если у вас нет достаточно данных, вам не на чем формировать суждения и адаптировать настройки на нужный лад. В отличие от создания партнерской программы на базе сетки, вы имеете полный доступ к данным, а значит, и ко всей статистике, – резюмирует представитель компании. – Поэтому важно, чтобы платформа предоставляла обширную аналитику с возможностью оптимизировать рекламные настройки в режиме реального времени».

Так, Affise предлагает обширную аналитику с более чем 50 статистическими разрезами, сравнительными отчетами и другим. Благодаря дизайну статистики партнер может отсортировать критерии, выбрать только нужные ему метрики, расставить их по принципу важности и настроить необходимые формулы. Для удобства анализа он может воспользоваться сравнительными отчетами и сравнивать показатели в одном окне, без надобности бесконечно переключаться между страницами.

О правилах продвижения гемблинг-продуктов на различных рынках можно прочесть в нашем отдельном материале.

Вместе с тем, для современных платформ партнерских программ важна работа с ИИ. Благодаря этому пользователи могут всячески оптимизировать работу на платформе. Под оптимизацией подразумевается наличие умных ссылок (SmartLinks), защиты от онлайн мошенничества, CR-оптимизации, а также автоматического перенаправления рекламных предложений. Последние годы не только Affise, но и другие платформы, активно внедряют технологии искусственного интеллекта в свою работу, что говорит уже не столько о трендовости, сколько о необходимости в таком инструменте, уточняет представитель компании.

Платформа в том числе должна быть гибкой в своих настройках, чтобы партнер мог ее полностью персонализировать «под себя».  Так например, на платформе Affise можно внедрить свой дизайн интерфейса, настроить определенные виджеты для удобства клиентов и сотрудников, проинтегрировать сторонние сервисы через Affise Marketplace, или с помощью многофункционального Affise API.

Попробовать платформу Affise в действии вы можете бесплатно, Affise предлагает пробную версию первые 30 дней. Заинтригованы? Для получения доступа к платформе вам нужно оставить запрос на сайте, после чего менеджер Affise свяжется с вами и подробнее расскажет о платформе. Также вам продемонстрируют весь процесс работы, помогут настроить аккаунт под задачи бизнеса и собственно все, можете приступать к запуску рекламных кампаний.

Напомним, что о тенденциях развития партнерского маркетинга в гемблинге можно прочесть в нашем отдельном материале.

Читайте также: Игорное законодательство стран Европы и постсоветского пространства: срез изменений

Читайте также: Гемблинг-реклама: ограничения и запреты в разных странах