Навязанная реклама: во вред или во благо букмекерскому бизнесу

Реклама, хотим мы этого или нет, давно стала неотъемлемой частью нашей жизни. Иногда она радует не только аудио- и видеорядом, но и создает хорошее настроение. Существуют и досадные исключения в виде навязанной рекламы. Об использовании данного вида материалов букмекерами читайте в материале.

У рекламы, как и у любого продукта современной эпохи, есть аверс и реверс. Со стороны пользователя она может направить, снабдить необходимой информацией или просто поднять настроение бодрой мелодией или красивым видеорядом. С другой стороны, реклама – один из важнейших способов продвижения товаров на рынке, без которого невозможно представить актуальную бизнес-среду. Предприниматели готовы тратить огромные бюджеты на остроумные, яркие сюжеты, которые позволят развивать дело. И время от времени действительно появляются шедевры рекламы, которые как бы невзначай учат нас тому, что принято употреблять сразу две подушечки жевательной резинки. Но что делать, если от просмотра рекламы просто нельзя отказаться, и, главное, зачем операторам букмекерских компаний использовать навязанную рекламу? Ответы на все вопросы можно найти в нашем материале.

Читайте также: Эмоции в рекламе гемблинга: влияние на россиян и кое-что об этических принципах

Навязанной рекламой называют ту, от которой пользователь не имеет возможности отказаться. Наверняка многие читатели сталкивались с тем, что на сайтах, содержащих видеоконтент, особенно пиратские копии фильмов, перед просмотром любой ленты необходимо просмотреть один или несколько рекламных роликов. Это и есть один из видов навязанной рекламы.

Иногда ролики могут сшиваться с различными картинами фильма или звучать в качестве закадрового голоса, который советует, почему необходимо выбрать тот или иной продукт. Навязанная реклама может быть проиллюстрирована рассылками на электронную почту или сообщениями на мобильные телефоны. Баннеры могут заменять фон на сайтах или располагаться по контуру той площади экрана, на которой воссоздается действительно востребованная информация. 

Логично будет предположить, что данный вид рекламы неэффективен и только отталкивает покупателей, однако не все так просто.

Читайте также: Реклама азартных игр онлайн становится популярнее телевизионной

Навязанную рекламу часто используют те компании, которые не могут воспользоваться разрешенными каналами связи. Так, типичными разработчиками навязанной рекламы выступают букмекеры, предлагающие свои услуги нелегально.

Реклама азартных игр, в том числе букмекерства, даже если и то, и другое действует в юрисдикции в рамках правового поля, всегда связана со сложностями и ограничениями. Современная мировая практика свидетельствует о том, что данные ограничения гемблинг-рекламы – современный тренд. В странах Европейского союза нередко поднимается вопрос о том, что полный запрет рекламы нарушает права компаний на продвижение собственных продуктов и противоречит здравой логике ведения бизнеса.

Однако если лицензированным участникам рынка есть что терять, то нарушители, лишенные даже тех крупиц, которые достаются лицензиатам, используют любой удобный случай, в том числе навязанную рекламу.

Читайте также: Гемблинг-оператор и современные инструменты работы: мировой опыт

Помимо того, что навязанная реклама – один из возможных способов продвижения товара или услуги, существуют и другие преимущества. Как уже говорилось ранее, навязанная реклама, как правило, отталкивает людей, но неизбежно и другое – именно так появляется узнаваемость бренда. Десятки раз прослушав проскандированное название компании или продукта, уже никогда о нем не забудешь. На это и рассчитывают операторы.

Негативным фактором является то впечатление, которое оставляют о себе ролики, вне зависимости от качества и интересности. Во-первых, их вынуждены смотреть часто, а во-вторых, они попросту причиняют дискомфорт. Поэтому каждая компания самостоятельно решает, стоит ли ей использовать данный специфический метод продвижения.

Читайте также: Наземные игорные заведения или онлайн-гемблинг: за кем будущее?

По данным опроса Mediascope, самой запоминающейся рекламой в российском медиапространстве является реклама букмекерских компаний. Дарина Денисова, глава СРО «Ассоциация букмекерских контор», заявляет, что данное первенство – логичное следствие развития отечественного букмекерства. Эксперт также называет текущий год гонкой маркетинговых бюджетов. Это обусловлено тем, что легальные участники рынка при достаточно высокой плотности конкуренции пытаются выделиться из толпы.

Специалисты заявляют, что в этом отношении лицензиатам сложнее, так как их материалы должны быть вписаны в законодательные ограничения.

Читайте также: Президент СРО «Ассоциация букмекерских контор» Дарина Денисова – о маркетинговой стратегии современных БК, новом законодательстве и состоянии российского беттинг-рынка

В России действуют строгие правила в отношении азартных игр, реклама которых ограничена для лицензированных операторов и полностью запрещена для нарушителей, работающих без лицензии. Однако нелегалы все равно находят лазейки.

Если механизм противодействия государственных регулирующих ведомств распространению несанкционированной рекламы на новостных порталах понятен, то с пиратскими сайтами не все так просто.

Сложность для ФАС РФ заключается в том, что, как правило, сервера пиратских онлайн-платформ рамещаются вне отечественной доменной зоны, поэтому доступ к ним не так уж прост.

Чтобы решить данную проблему – избавить пользователей от неудобств, а несовершеннолетних – от риска игорной зависимости, необходимо расширить компетенцию антимонопольных органов и наделить их правом заносить подобные платформы в реестр запрещенных сайтов. После этого компании – участники реестра будут блокироваться Роскомнадзором.

Однако в данный момент инициатива находится на стадии рассмотрения.

Читайте также: Реклама букмекерских контор. Какая разрешена в России?

Итак, реклама, транслируемая без возможности отключить ее, называется навязанной. Ее, как правило, используют нелегальные участники букмекерского рынка. Преимуществом такой рекламы является узнаваемость бренда, а недостатком – отталкивающая манера подачи. Регулирующие ведомства РФ активно работают над решением проблемы по блокировке онлайн-платформ, рекламирующих несанкционированный контент.

Напомним, что российские букмекеры сокращают количество наземных объектов для приема ставок.

Читайте также: Блокировка сайтов Роскомнадзором. Что необходимо знать об этом?

Читайте также: Работа в букмекерской конторе – плюсы и минусы