Приложения для азартных игр для зарубежных операторов

Высокие технические возможности современных мобильных устройств и возрастающая скорость Интернета побуждают зарубежных операторов выпускать полноценные приложения для азартных игр. Их установка занимает несколько минут, после чего пользователи имеют свободный доступ к онлайн-заведению со своего планшета или смартфона. Однако создание и внедрение приложений требуют от операторов определенных инвестиций, поэтому эксперты «Гемблинг Крафт» проанализировали их особенности, лучшие гео для применения и перспективы в плане окупаемости.

Материал носит справочно-информационный, аналитический характер и не имеет в качестве основной цели продвижение товаров и услуг на рынке (в соответствии с ч. 2 статьи 2 Федерального закона от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», рекламой не является).

Приложения для азартных игр доступны совершенно бесплатно и по своим функциональным возможностям не отличаются от стандартных сайтов с игровым софтом. Пользователи получают доступ к тому же каталогу азартных игр и бонусных предложений.

Вот несколько особенностей таких мобильных версий:

1. Отличие по типу. Для мобильных устройств создаются отдельные версии, индивидуально совместимые с операционными системами iOS и Android. Благодаря этому софт работает на телефонах и планшетах разных брендов без перебоев и дополнительной адаптации.
2. Скачивание и установка. В отличие от десктопных версий приложение необходимо загрузить на мобильное устройство, выбрав подходящий вариант в зависимости от технических параметров гаджета. Инсталляция происходит автоматически и занимает несколько минут. Если система девайса запрещает любые действия с незнакомым софтом, требуется войти в настройки безопасности и разрешить это действие. Приложение весит не более 20 МБ и не перегружает память устройства. Для его полноценной работы не требуется установка дополнительных программ.
3. Адаптивный дизайн. Приложение автоматически адаптируется под размеры экрана мобильного устройства. От десктопной версии оно также отличается упрощенным интерфейсом, что обеспечивает быструю загрузку всех страниц. При этом пользователям доступен полный функционал виртуального клуба.
4. Полная синхронизация с сервером онлайн-заведения. Приложение работает на том же сервере, что и официальный сайт казино, поэтому сохраняет всю информацию об аккаунтах и счетах пользователей. Так, новым игрокам предлагается пройти регистрацию, а постоянным – авторизоваться в системе с помощью уже созданных логина и пароля.

Читайте также: Риск-менеджмент в гемблинге: как регуляторы и операторы азартных игр управляют рисками

Каждый регион отличается подходом к регулированию сегмента и предпочтениями аудитории, но их объединяет востребованность азартных игр и большие расходы на беттинг. Для этого партнерские программы собирают статистику и проводят аналитику всего трафика по каждому из рынков.

К примеру, партнерская программа Play Fortuna и Booi работает с разными регионами мира и на основе анализа поведения широкой аудитории пользователей выделяет наиболее эффективные гео для гемблинга. В мобильном секторе лидером по тратам на азартные игры является Европа с долей в 54%, что связано с высоким уровнем благосостояния граждан. На Азию приходится 32%, на Северную Америку – 8%, на Океанию – 5%, а на Латинскую Америку и Африку – по 1%.

Еще один перспективный рынок – страны Прибалтики. В регионе небольшая численность населения, но фактор компенсируется неплохим уровнем дохода гемблеров и спросом на азартные игры. В сравнении с ведущими странами Европы конкуренция в секторе аффилиат-маркетинга Эстонии, Латвии и Литвы пока невысокая, поэтому зайти удастся и с небольшим капиталом.

Читайте также: Чат-бот в гемблинге: как работает и почему важен для бизнеса?

В число наиболее эффективных гео для мобильного гемблинга аналитики Gambling Craft включили пять стран с наилучшими показателями в секторе. Подробнее о каждой далее.

80% местного населения вовлечено в азартные игры. Расходы одного игрока в среднем составляют $1300. Наиболее популярные направления – игровые автоматы и спортивные ставки. Игорное законодательство страны позволяет операторам размещать слот-машины в любых точках – от магазинов и заправок до супермаркетов.

Второе место по трафику занимают ставки на футбол. Сектор получил большой импульс для роста в 2017 году. Тогда выручка букмекеров достигла $1 млрд. По ожиданиям аналитиков, в 2021-м общий объем игорной индустрии достигнет $6 млрд. Рост прогнозируют, несмотря на жесткие ограничительные меры в виде запрета рекламировать букмекерские услуги в первой половине дня.

В стране запрещено онлайн-казино, которым оперируют немецкие провайдеры. Международные гемблинг-проекты могут свободно работать в Германии по лицензии офшорных юрисдикций. Так местные жители получают доступ к легальным платформам с азартными играми. Расходы на такие развлечения составляют порядка $880 на пользователя. Наиболее популярным направлением гемблинга являются азартные игры автоматы-слоты. По официальным данным, в год граждане страны тратят более €70 млн на тотализаторы, казино и ставки на спорт. Доля онлайн-казино в этой сумме составляет около €17 млн. 60% от общего количества игроков – это пользователи в возрасте от 18 до 35 лет.

Сектор онлайн-гемблинга почти не регулируется. Действующий игорный закон был принят в 1956 году, поэтому многие прописанные в нем нормы не актуальны в разрезе интернет-казино. Азартные игры при этом являются одним из наиболее популярных развлечений среди ирландцев. За год все игроки тратят около $3 млрд на таких платформах. Расходы одного гемблера в среднем составляют $600.

В топе тотализаторы и игровые автоматы. Целевая аудитория – преимущественно мужчины в возрасте от 25 до 34 лет.

Около 75% канадцев играют в азартные игры. Каждый из них тратит примерно $570 в месяц. Популярные направления: онлайн-казино, лотереи и беттинг.

В отличие от правительств других стран канадские власти позитивно относятся к игорному сектору. По данным локальных аналитических сервисов, от 30 до 41% жителей рассчитывают на благополучную старость именно путем выигрыша в лотерею. Активно в стране развивается и беттинг. К наиболее эффективным отраслям для слива трафика относятся разные зимние виды спорта, в частности коньки, лыжи и хоккей.

Более 41% жителей страны играют в онлайн-казино не менее одного раза в неделю. Каждый игрок тратит примерно $550. Гемблинг наиболее востребован для мужской аудитории в возрасте 18-35 лет. К популярным развлечениям относятся онлайн-слоты, лотереи и беттинг.

Игорный бизнес строго регулируется. Монополия на предоставление азартных игр принадлежит государственному оператору Veikkaus Ltd. Однако большинство гемблеров таким положением вещей не довольны и поддерживают введение лицензирования частных игорных брендов. Правительство выступает категорически против и развивает систему по борьбе с игорной зависимостью граждан. Любой гемблер в стране, чьи расходы на азартные игры превышают $135 в год, имеет право на бесплатное лечение от лудомании.

Зарубежные игорные компании считают Финляндию более чем перспективным рынком в первую очередь из-за высоких доходов населения и востребованности онлайн-казино. Средняя зарплата финнов в 2020-м составила €2600 за вычетом налогов.

Привлекательными регионами в плане арбитража трафика являются и другие скандинавские страны. В Швеции и Норвегии, например, пользователи тратят на азартные игры в среднем от $330 до $485 в месяц.

Читайте также: Маркетинг игорных операторов в 2021 году: тенденции и ожидания

Аналитики считают, что к 2022-му объем рынка азартных игр в Сети достигнет $565 млрд. Учитывая большой потенциал сектора, участники массово стремятся занять современные ниши, которые больше остальных ориентированы на потребности ЦА. Более актуальным при этом становится вопрос создания приложений для азартных игр – цифровых игорных площадок для смартфонов и планшетов, которые не требуют использования браузеров и распространяются как отдельные программы.

Для запуска азартных игр бесплатно или на деньги потребуется скачать файл с приложением на мобильное устройство, установить его и открыть как любую другую программу. Объем вложений в разработку приложения зависит от следующих факторов:

• страна или регион, в которых планируется запускать приложение;
• платформа – iOS, Android или оба варианта;
• количество запускаемых азартных игр;
• уровень адаптивности дизайна.

В зависимости от потребностей заказчика аутсорсинговые компании предлагают разную стоимость для создания приложения. Ориентировочно от $20 000 и выше. Если операторы азартных игр желают запустить приложение с расширенным функционалом и возможностью ставок на спорт, понадобится больше вложений. В таком случае расходы оценивают минимум в $80 000 – $100 000.

Окупаемость подобного гемблинг-проекта максимальная. По оценкам многих представителей игорной индустрии, свыше 50% от доходов приходится именно на мобильный сектор. Объем прибыли в данном сегменте продолжит расти с каждым годом: в 2021 году составит $26,4 млрд, в 2022-м – $30,7 млрд, в 2023-м – $34,4 млрд, а в 2024-м – $38,6 млрд. 61% от общей выручки в мобильном секторе приходится на спортивные ставки, 30% – на азартные игры, 9% – на лотереи.

Для окупаемости вложений требуется разработать качественное и привлекательное для пользователей приложение. Чтобы игрок чувствовал себя комфортно после игры на официальном сайте, софт должен адаптироваться под экраны смартфонов, а интерфейс – максимально напоминать обычное казино. Программа должна работать так же, как и остальные приложения, и требовать минимум действий для установки.

Важно также предусмотреть создание версий для двух наиболее популярных операционных систем – iOS и Android. Это потребует больших инвестиций, чем общая мобильная версия сайта, но принесет больше профита. Далее, если проект проявит себя успешно, следует доработать версии и для других платформ – Windows Phone и Blackberry.

Читайте также: Законодательные изменения в разных странах относительно онлайн-гемблинга в 2021 году

Компании заказывают разработку мобильных приложений в веб-студиях. Чтобы обеспечить пользователям красивую и стабильную картинку вне зависимости от размеров девайса, современные разработчики создают приложения на базе технологии HTML5. Универсальный формат одинаково хорошо функционирует на всех современных платформах. По сравнению с другой, популярной ранее технологией Flash HTML5-игры обеспечивают масштабируемую векторную графику и адаптируются ко всем видам современных устройств – ПК, планшетам и смартфонам.

Далее команда гейм-девелоперов тестирует приложение. На этом этапе используют ряд маркетинговых инструментов, в том числе открытое и закрытое бета-тестирование. Ключевая задача – выявить и устранить ошибки в работе, баги и логические провалы.

Следующий этап – проверка больших нагрузок трафика. При необходимости разработчики оптимизируют биллинг, развивают внутренние и внешние платежи, проверяют эффективность монетизации.

Финальный этап – внедрение. Операторы азартных игр предлагают пользователям скачать приложение на официальном сайте казино. Услуга должна быть максимально понятной и простой, чтобы заинтересованные игроки выполнили все действия по скачиванию и установке в несколько шагов.

Для эффективного внедрения мобильной версии игорного клуба необходимо обеспечивать возможность скачать софт в магазинах приложений. Версию для Android нужно включить в Google Play Store. Это сможет сделать только лицензированный оператор азартных игр. Версию для iOS нужно добавить в App Store, подтвердив безопасность, надежность и соответствие приложения высоким стандартам качества. Для быстрой окупаемости важно мониторить, чтобы пользователи не просто загружали легальный софт, но и активно взаимодействовали с ним. Для этого потребуется разработать грамотную маркетинговую кампанию, чтобы вовлекать и поощрять постоянных игроков.

Перед тем как приступить к разработке и последующему продвижению готового продукта, провайдеру необходимо обратить внимание на факторы, которые могут препятствовать работе. Вот главные из них:

1. Если не разработать оптимальное решение для пользователей, можно потерять огромную часть ЦА. Дело в том, что многообразие iOS- и Android-устройств будет сужать аудиторию, доступ к которой желает получить владелец бизнеса с помощью приложения. Разработчику предстоит заранее определиться, на какую часть аудитории ориентироваться – обладателей смартфонов премиум-класса или владельцев бюджетных устройств. Лучшее решение – компромисс в виде создания приложения с минимальным базовым пакетом характеристик, которое будет адекватно работать и на сравнительно устаревших девайсах, и на новейших смартфонах. Но даже в таком случае часть целевой аудитории будет лишаться возможности полноценно использовать функционал, поэтому необходимо постоянно их мотивировать продолжать игру.
2. Потенциального клиента необходимо защитить от мошенников. Процесс скачивания программы с официального сайта казино или из других проверенных источников должен быть комфортным и быстрым. Проблема заключается в том, что регуляторы продолжают ужесточать нормы для гемблинг сектора. В частности, компания Apple заявила, что собирается допускать к размещению только собственные приложения для игр, разработанные исключительно под iOS. Ситуацией пользуются мошенники и заманивают новых пользователей скачивать поддельные программы-клоны официальных казино с непроверенных ресурсов. Уберечь пользователей от действий злоумышленников провайдер может с помощью мер защиты.
3. Навигация должна быть удобной. Для управления видеослотами, рулеткой, покером или другими настольными играми с мобильного устройства необходимо точное наведение курсора. Для этого все кнопки должны быть тщательно прорисованы и логично размещены на панели управления. В этом вопросе важно предоставлять пользователям современный софт на основе HTML5, который адаптируется под любые устройства. Старые игры по стандартам Flash открываются со сбоями или вовсе не загружаются. Современные телефоны и планшеты с большими по размеру экранами упрощают задачу создания удобной навигации. Все же важно постоянно тестировать софт, своевременно устранять баги и не допускать оттока пользователей. Необходимо учесть, что гемблеры играют с разных девайсов, которые отличаются вариантами разрешений и соотношением сторон экранов. Проработанная с учетом этого верстка и графические варианты софта обеспечат одинаково хорошую работу приложения на любых гаджетах.

Количество пользователей мобильных девайсов для выхода в Интернет и потребление развлекательного контента ежегодно растут. Такие объемы значительно превышают показатели среди юзеров ПК на базе ОС Windows. Операторам азартных игр необходимо следовать тенденции и ориентироваться на мобильный гемблинг, частью которого являются приложения. Данная ниша требует определенных вложений на этапе создания, внедрения нового продукта и его технического обслуживания. Для быстрой окупаемости игорному бренду важно учесть информацию из данного материала и подготовить план действий по преодолению прогнозируемых сложностей.

Напоминаем, согласно Федеральному закону от 29.12.2006 № 244-ФЗ, деятельность по организации и проведению азартных игр на территории Российской Федерации в залах казино и залах игровых автоматов разрешена исключительно в специально созданных игорных зонах, деятельность же в сети Интернет легальна только для приема интерактивных ставок лицензированными букмекерскими конторами и тотализаторами.

Читайте также: Игорная отрасль в 2021 году: цифровизация, онлайн-беттинг и сделки M&A

Читайте также: Источники трафика для партнерского маркетинга в 2020-м: идеальных не существует