SEO-баланс: находим компромисс между внутренней и внешней оптимизацией

Оптимизация сайтов является сложным процессом с часто непрогнозируемыми долгосрочными результатами. Квалифицированный SEO-мастер работает как над тактикой, так и над стратегией, с внешней и с внутренней оптимизацией, решает крупные задачи и не пренебрегает маленькими. О том, как правильно выбирать путь развития сайта, рассказала Виктория Ленцова, спикер конференции NaZapad 18, которая уже 7 лет занимается SEO-оптимизацией. Больше о работе арбитражных команд, заливе трафика, работе с поисковыми системами читайте на нашем сайте.

Анализируя процесс оптимизации текста, эксперт делит ее на три части:

• работа с обратными ссылками, или backlinks;
• внутренняя оптимизация;
• оптимизация текстового контента.

Важно воспринимать процесс работы с внутренним и внешним наполнением сайта как марафон, а не как спринт – то есть длинный и трудоемкий процесс, который требует внимательности и «выносливости» от специалиста.

Читайте также: Как рассчитываются ставки в РСЯ

Что касается работы с обратными ссылками, то хоть это и достаточно затратная часть работы с сайтом, она очень важна. Начинать стоит с анализа и прогнозирования по своему ресурсу, а также с изучения ссылочного профиля конкурентов. Последнее очень хорошо помогает понять, какими способами действовать и как искать свою поднишу в конкурентной нише. Особенно если конкурент имеет развитый ссылочный профиль, получает огромное количество ссылок из внешних ресурсов и нет шансов «перетащить одеяло» на себя, важно найти уникальный подход к работе с внешней оптимизацией и получению ссылок, анализировать качество доноров ссылок.

Кроме того, стоит прогнозировать, как и какие ссылки вы будете покупать в дальнейшем. Если есть такая возможность, планы лучше строить на период от трех до шести месяцев. Взвесить, нужно ли взять немного дорогих ссылок или множество дешевле – все зависит от поставленных ранее целей продвижения.

Один из способов направить на свой ресурс ссылки с внешних ресурсов– использование Google Alerts или Ahrefs для мониторинга свежих материалов на подходящую тематику. После составления списка можно связываться с ресурсом и просить поставить в новом материале ссылку на ваш ресурс. Кроме того, это отличный способ отслеживать новые тенденции по своей теме.

Относительно аутрича, кажется, про него уже все известно – это способ наращивания ссылочной массы и привлечения внимания с помощью размещения линков на ресурсах, не являющихся частью каналов формального общения. Это могут быть блогеры, инфлюенсеры, авторы YouTube-контента и др. Кроме качественного референса, вы также получаете дозу классического пиара от известного лица или ресурса, создаете так называемых адвокатов бренда. Кроме того, это долгосрочный линкбилдинг – ссылка на неформальном ресурсе будет приносить трафик гораздо дольше, чем с обычного крауда. В аутриче очень важно тщательно подойти к выбору будущей площадки и наладить контакт с будущим донором. Для выхода на надежные сайты можно использовать такие ресурсы, как BuzzStream, EmailHunter, а если вы отсылаете огромное количество электронных писем с запросами, реакцию на них (процент открытых писем, процент ответов) можно отслеживать с помощью mailtrack.io.

Партнерские ссылки и в целом коллаборация с целью продвижения ресурса также полезны. Кроме того, это позволяет наладить отношения с заслуживающими доверие площадками, что обеспечивает стабильность рабочего процесса. Причем речь идет не только об обмене прямыми ссылками – если у вас уже есть база надежных контактов после работы с аутричем, вы можете воспользоваться этими данными для обмена или попросить аутрич-донора поставить ссылку вашего партнера.

Важно, конечно же, мониторить уже существующие линки – не перестали ли их индексировать, не случилось ли что-то с сайтом, на котором они были размещены. Тогда SEO-специалист может попросить назад деньги за ссылку, попросить заменить и так далее. Это можно делать, например, с Link Checker Pro, Sitechecker или продуктами Google.

Среди основ работы со ссылочным профилем на внешних ресурсах эксперт выделяет такие:

• сохранение рабочего состояния ссылок или быстрое восстановление;
• соблюдение параметра do-follow для рабочих ссылок;
• добавление старых ссылок в новые публикации;
• публикации должны быть тематическими и содержать ссылку в первой половине текста.

Читайте также: Подыскиваем виртуальный номер для звонков на мобильный

Процесс внутренней оптимизации – это фактически согласование наполнения сайта с требованиями поисковой системы. Чем лучше подготовлен к анализу поисковика сайт, тем выше он будет ранжироваться в выдаче.

Стандартное оформление страницы предполагает:

• наличие заголовка и описания;
• добавление ключа в URL, в тегах H1, H2, H3, в первые 150 слов текста;
• оптимизацию размещенных изображений;
• использование надежных исходящих ссылок;
• внутреннюю перелинковку.

Важно следить за тем, как тайтл выглядит в выдаче, а также где ваше ключевое слово оказалось в дескрипшене. Причем с добавлением новых материалов на сайт отображение этих элементов может меняться, это тоже необходимо контролировать – отслеживать ключи, динамику входящего трафика.

Необходимо устроить внутреннюю перелинковку, разместив ссылки на страницы вашего сайта, ранее не связанные с другими разделами или страницами – это поможет им проиндексироваться, стать видимыми для поискового бота. Сделать это можно с помощью Screaming Frog. Возможно, это не повлияет напрямую на позицию сайта в выдаче, но позволит Google полностью проиндексировать ваш сайт.

Кроме того, существует ряд технических советов, которые помогут оптимизации:

• отслеживание ошибок сканирования, устранение 404-х;
• адаптация под мобильные устройства;
• оценка того, насколько Google правильно просматривает страницу и определяет все необходимые элементы;
• проверка метрик в Core Web Vitals;
• обеспечение защиты с помощью HTTPS;
• отслеживание скорости работы сайта;
• оптимизирование метатегов.

Особенно это актуально, если над сайтом работает несколько человек, тогда оптимизация может нарушиться. Мониторить изменения на сайте от появления нового контента до образования новых ошибок можно тем же Screaming Frog или ContentKing.

В качестве итога приводятся пропорции, в которых стоит уделить внимание трем аспектам оптимизации, упомянутым в начале статьи:

• Обратные ссылки: 40%.
• Внутренняя оптимизация: 30%.
• Работа с текстом: 30%.

Так что можно сказать, что все аспекты SEO важны и требуют пристального внимания, но продвижение площадки на внешних источниках является, по мнению эксперта, самым приоритетным по ресурсам и времени.

О том, что такое токсичные ссылки и как с ними работать, вы можете прочитать в соответствующей статье.

Читайте также: Как проводится гемблинг арбитраж

Читайте также: Как работает deeplink