Аффилиатные программы в гемблинге: лучше один раз увидеть

Партнерский маркетинг проделал длинный путь от дискредитированного ответвления до одного из самых востребованных инструментов интернет-продвижения. О том, в чем особенности партнерских программ в гемблинге, каково их применение и динамика развития, рассказал Ник, CEO и co-founder Alpha Affiliates.

Если оставить за скобками затяжную и сложную историю развития партнерского маркетинга, окажется, что в настоящее время инструмент является одним из самых действенных и эффективных в отношении продвижения товаров и услуг в онлайн-среде. Чтобы не быть голословными, отметим, что согласно актуальным данным, 81% брендов используют возможности партнерского (аффилированного) маркетинга.

Так как ахиллесовой пятой направления является поиск добросовестных партнеров среди числа партнерских компаний, мы решили обратиться к представителям индустрии, предлагающим наиболее удачные решения – компании Alpha Affiliates.

Специалисты согласились предоставить информацию о работе рынка на примере собственной деятельности, пояснить нюансы работы с гемблинг-средой и рассказать, как сильно изменилась работа сегмента за последние годы.

К слову о том, как обезопасить свой бизнес после перевода на удаленную работу в связи с пандемией, можно прочесть в нашем отдельном материале.

Справка: Alpha Affiliates – партнерская компания, специализирующаяся на работе с европейскими гемблинг-компаниями. Представлена на рынке с 2012 года. Она сосредоточена на взаимодействии с целым рядом лицензированных онлайн-казино, действующих на территории европейских государств. Основной особенностью Alpha Affiliates является надежность, стабильность и клиентоориентированность. Количество офферов, обрабатываемых в данный момент, – шесть.

Читайте также: Гемблинг-маркетинг и социальные сети

«Для запуска работы партнерской программы, владельцу бизнеса необходимо зарегистрироваться в одной из них и предложить свой оффер(товар). Целью владельца бизнеса является привлечение как можно более широкого круга клиентов. Далее ресурсы, подобные Alpha Affiliates, размещают оффер на своих онлайн-платформах где вебмастера, и арбитражники получают доступ к рекламным материалам. Именно через них клиенты узнают о новом продукте», – разъясняет механизм работы системы Ник CEO и co-founder Alpha Affiliates.

Одним из самых важных аспектов работы партнерских программ является выбор принципа оплаты партнерских услуг. Подобные условия всегда оговариваются заранее. Отметим также, что различные виды партнерских программ предполагают разные условия в отношении вознаграждения.

Еще немного о партнерских программах можно узнать, ознакомившись с нашим отдельным материалом.

Читайте также: Социальные сети на службе у игорных домов: переосмысление

Существует несколько самых распространенных видов оплаты за предоставление услуг партнерского маркетинга. Первый из них – оплата за продажу (Cost Per Action). Здесь все предельно просто: согласно данному подходу, ресурс, разместивший на своем сайте рекламу, получает вознаграждение только в случае осуществления клиентом покупки.

«CPA (Cost Per Action) – это определенный вид партнерских программ, в которых оплата производится за действия, осуществленные пользователем на странице владельца бизнеса», – уточняет Ник.

По мнению представителя компании, данный способ подходит скорее для быстрого заработка. В рамках подобного подхода одного только перехода на сайт недостаточно. Как правило, речь идет о том, что новый пользователь должен зарегистрироваться на сайте рекламодателя, оставить комментарий или подписаться на рассылку компании. В качестве действий также может значиться прохождение опроса, скачивание продукта или, как в нашем случае, пополнение счета.

«Существует еще одна модель партнерской программы – RevShare, или Revenue Share. Ее суть заключается в получении партнером определенного процента от принесенной прибыли. В случае с онлайн-казино это, к примеру, может быть процент от NetRevenue игроков, которые ранее были приведены с помощью рекламы на партнерском сайте. Основным преимуществом работы с Alpha Affiliates является внедрение модели RevShare без административных (admin fee) и других скрытых комиссий. При этом все бренды, задействованные в партнерской программе, работают независимо», – поясняет представитель компании.

Ник уточнил, что в RevShare процент начисляется как с положительных, так и с отрицательных значений NetRevenue (валового дохода казино от каждого игрока). Но отрицательная комиссия не переносится в следующий отчетный период, что очень выгодно для аффилиатов. Он разъяснил, что RevShare – партнерская программа скорее на перспективу, в отличие от CPA, поскольку RevShare – это постоянный доход от каждого приведенного клиента.

При этом эксперт акцентировал на том, что при хороших условиях ПП CPA также может быть хорошим вариантом. Однако, по его мнению, не стоит останавливаться только на одном виде программы, попробовать стоит обе.

Помимо прочего, партнерские программы могут предполагать наличие субпартнеров. В случае с Alpha Affiliates компания предлагает им 5% не от заработка партнеров, а от количества игроков, а также получение статистики по API. Кроме того, предусмотрена опция Postback – это сервис, предоставляющий арбитражнику возможность получения исчерпывающей информации о трафике.

Для отслеживания рекламных кампаний в Интернете Alpha Affiliates предоставляет возможность использования специализированного параметра в URL – UTM-метки.

К слову о том, как изменились пользовательские привычки за время карантина, можно прочесть в нашем отдельном материале.

Читайте также: Инновации – двигатель прогресса, Или регуляторные палки в колеса развития гемблинг-индустрии

«Для нашей компании крайне важно осуществлять качественную работу с игроками по всевозможным каналам связи – телефону, электронной почте, в мессенджерах или социальных сетях. Работа с VIP-игроками требует отдельного внимания, поэтому для данного вида коммуникации мы нанимает менеджеров, поддерживающих коммуникацию с клиентами», – поясняет представитель Alpha Affiliates.

Стоит сделать отдельный акцент на том, что компания не принимает мотивированный и схемный трафик. А в качестве дополнительного бонуса работает круглосуточная поддержка партнеров в группе, общение предусмотрено в том числе на русском языке.

Напомним, что еще немного о партнерском маркетинге глазами оператора можно прочесть в нашем отдельном материале.

Читайте также: Система детекции и распознавания эмоций: рост индустрии и применение

Читайте также: Влияние искусственного интеллекта на гемблинг-индустрию: новый взгляд