Феномен испанского игорного рынка – 270% роста сектора

Испанский рынок азартных игр с 2014 года демонстрирует стабильную динамику. Львиную часть забирает на себя сектор онлайн-гемблинга. Власти создали систему контроля с лояльными условиями для операторов, но за последний год их курс постепенно начал меняться. Сейчас правительство усиливает регулирование, чтобы предотвратить развитие азартной зависимости у населения, и юрисдикция становится менее привлекательной для игорного бизнеса. Об актуальных показателях и проблематике испанской отрасли – далее.

К 2024 году стоимость испанского рынка гемблинга составит $94,4 млрд. В 2017-м его оценивали в $45,8 млрд. За первый квартал 2020-го выручка сектора увеличилась еще на 12%. На фоне общего экономического замедления в стране прирост в секторе азартных игр оценивают в 270% за 6 лет.

Однозначно на такой скачок повлияла популяризация смартфонов и массовый переход операторов в онлайн. По данным английской видеоплатформы Grabyo, 65% пользователей в прошлом году просматривали спортивный контент на телефонах. Всплывающая реклама ставок сделала свое дело и привлекла большинство спортивных фанатов на платформы беттинга.

Читайте также: Массовый переход пользователей на смартфоны: куда смотреть гемблинг-операторам

В 2018 году власти снизили ставки налогов на доходы от виртуальных азартных развлечений с 25 до 20%. Гендиректор SpringOwl Asset Management Джейсон Адер тогда назвал такой шаг исключительно положительным для роста отрасли.

«Существует тонкая грань, которую правительство должно пройти с игорной индустрией, где в случае чрезмерного налогообложения оно получит меньший вклад в бюджет по сравнению со средой, в которой действует умеренное налогообложение. Испания сейчас находится в идеальной зоне», – комментировал Адер.

Экономический рост на 3,1% в 2017 году дал политикам возможность снизить сборы с операторов в 2018-м. На изменение отреагировали букмекерские компании, как локальные, так и зарубежные.

«Потребительский аппетит к онлайн-гемблингу всегда был сильным на рынках по всему миру, но, когда рынок регулируется, собирает точные данные и публикует прозрачную статистику, становится ясно, насколько популярна эта деятельность. Именно это происходит в Испании», – объяснил представитель сервиса Find My UK Casino Джеймс Эштон.

В то время как наземный сектор продолжил предоставлять стандартный пул услуг, онлайн-гемблинг открыл потребителям доступ к новому игровому опыту: разнообразие онлайн-казино, игровых автоматов и локализованные варианты оплаты с клиентской поддержкой.

Читайте также: Закон Украины о легализации азартных игр: будет ли работать система

Одной из первых компаний, занявших ведущее место среди провайдеров на местном рынке, стала испанская Suertia. Бренд получил лицензию на онлайн в 2013 году. К тому времени у оператора были свои постоянные клиенты, но снижение налогового бремени позволило вложиться в создание современного сервиса. Оператор расширил игровое портфолио до 10 тысяч онлайн-ивентов ежемесячно, повысил удобство сайта и создал более привлекательную визуальную составляющую. В букмекерство подались нетрадиционные бренды. К примеру, испанский портал о спорте Marca открыл собственную БК Marca Apuestas.

На волне увеличения сектора, его доходности и популярности среди населения представители правящих элементов начали чаше высказываться о необходимости ограничить игорный бизнес, в первую очередь онлайн. Социалистическая рабочая партия Испании и Podemos, которые входят в правящую коалицию страны, выступили с призывом о срочных мерах сдерживания розничных провайдеров и операторов, которые работают на интернет-платформах. Реформы должны были главным образом коснуться рекламы азартных игр и усиления меры по борьбе с пагубными социальными последствиями зависимости от них.

Читайте также: Закон об игорном бизнесе Казахстана: как государство подавляет рынок

Директор консалтинговой фирмы Alexem Services Питер Мюррей объяснил это так: «Основная проблема любого регулируемого рынка в том, что по мере роста популярности онлайн-гемблинга на первый план выходят вопросы защиты игроков. В целом процент тех, кому был причинен вред, остается неизменным, но по мере роста популярности таких развлечений прогнозируется, что фактическое число пострадавших будет расти. Минимизация вреда и то, как отрасль занимается ответственной игрой, является самой большой проблемой в отрасли. Испания идет по этому же пути и перед политиками с регулятором стоит задача предотвратить вред, а не бороться с последствиями».

В мае 2019-го уполномоченный по правам человека Испании потребовал у правительства тотального запрета рекламы азартных игр, а за нарушение – лишать лицензии. Единственные, кто не попал под горячую руку, были гослотереи Selae и Once. Ранее с менее жесткими предложениями выступала местная министр финансов. Мария Х. Монтеро предлагала запретить трансляцию рекламы в дневное время, а также привлекать к съемкам знаменитостей и размещать такого рода информацию на массовых событиях.

Читайте также: Европейский лотерейный рынок: госмонополия против частных операторов

Спустя год испанский регулятор все-таки утвердил поправки к кодексу о рекламе. 80% контента игорных провайдеров попадало под запрет. Время эфира ограничили до четырех ночных часов только в прямых трансляциях, запретили сообщать о предлагаемых бонусах, в блок попадала всплывающая таргетированная реклама, а также устанавливались строгие требования для недопуска детей на платформы с продуктом операторов. Пострадали футбольные клубы, им ограничили возможно размещать логотипы БК на формах. Провайдеры национальной лотереи ни под одну из мер не попадали.

Новые правила направили для утверждения в Еврокомиссию. Европейская ассоциация азартных игр и ставок (EGBA) сразу же высоко оценила попытки улучшить защиту потребителей в отрасли, но предостерегла от применения деспотичного подхода, который в конечном итоге может подтолкнуть игроков к услугам нелицензионных провайдеров.

Читайте также: Таргентинг рекламы в гемблинге: об инструментах и мировой практике

За январь-март 2020-го GGR игорного сектора составил 218 млн евро, лидером оказались ставки на спорт. Отмена спортивных мероприятий в стране с середины марта почти не сказалась на доходе отрасли. Вертикаль принесла 111 млн евро, то есть 51% от общего GGR. Ежегодный рост беттинга оценивают в 8,7%. Казино принесло 78 млн евро (больше на 16%, чем в прошлом году), рулетка увеличила доход на 35%, а покер – на 13%. Регулятор сообщал, что ставки на спорт в Сети предлагали 40 операторов из 80 лицензированных.

Запретные нормы при такой динамике повлекли критику представителей игорного бизнеса и тех, кто от него зависел напрямую. Футбольные клубы Ла Лиги сообщили, что прогнозируемый убыток от запрета рекламировать букмекерские компании составит свыше 80 млн евро. В среднем каждый клуб получал по 2-5 млн евро ежегодно от контрактов с БК. Даже те ФК, которые таких соглашений не подписывали, ощутят изменения в худшую сторону, так как весь доход равномерно распределялся среди команд.

Читайте также: Сотрудничество оператора с властями и перевод БК в резервации: новости отрасли Казахстана

В июне правительство пошло на некоторые уступки и ослабило запрет до того, как Еврокомиссия утвердит новые нормы. Цинизм властей спровоцировал Испанскую ассоциацию цифрового гемблинга обратиться к местным властям и самой Еврокомиссии с требованием не принимать поправки. Со слов Jdigital, ни единой предпосылки для таких жестких мер не существовало. В Испании рекордно низкие показатели зависимых от азартных игр жителей, всего 0,3-0,5% по сравнению с табачной зависимостью в 34%. Государство намеренно уничтожает частный сектор, при этом никак не ограничивает государственную лотерею. Также в обращении шла речь о невозможности на равных конкурировать с государственными операторами и нелегальным сектором в таких условиях. По мнению Ассоциации, рекламу необходимо использовать именно в целях предотвращения игорной зависимости. Так потребители смогут узнать о том, какие операторы являются легальными и соблюдают принципы безопасной игры. В противном случае нелицензированные компании обретут полную свободу от ограничений и монополию в Интернете, а лицензиаты исчезнут вовсе.

Читайте также: Рейтинги игорных заведение: чем обусловлены и как создаются

По данным DGOJ, испанского управления по регулированию азартных игр, расходы на маркетинг азартных игр в 2019 году составили 372 млн евро ($443 млн). Из них по спонсорским соглашениям оплачено 20,69 млн евро, на акции и бонусные программы ушло 128 млн евро, на прямую рекламу – 182 млн евро. При этом среднемесячное количество активных игровых аккаунтов выросло на 8,62% и составило 903 272 за год. Из них каждый месяц новые игроки составляли 265 879. Их количество выросло всего на 3,86% с прошлого года.

При таких невысоких показателях власти Испании оказались перед выбором: поддержать отрасль, которая приносит доход в бюджет и отчисления на социально значимые нужды, либо полностью ограничить предотвращения проблемы, которая, возможно, и не возникнет. Меры, которые предпринимает правительство сейчас – это стандартный перечень ограничений для страны, где нарастает статистика по игорной зависимости. В Испании же легальные операторы добровольно предпринимают меры для лучшей защиты игроков, потому что ясно понимают, что зависимый игрок не принесет пользы ни казино, ни обществу.

Читайте также: Первый шаг борьбы с игорной зависимостью – легализация азартных игр, эксперт

«До тех пор, пока регулирующие органы, операторы и разработчики игр будут продолжать предпринимать шаги для лучшей защиты игроков, власти могут оставить в стороне опасения по поводу этики азартных игр. Люди всегда будут делать ставки онлайн. Но получая нужную информацию о лицензиатах через рекламу, они смогут быть также уверены, что одинаково защищены в наземном заведении и на сайте легального провайдера», – говорит Джеймс Эштон из Find My UK Casino.

В условиях такого динамичного рынка, как в Испании, государство должно обеспечить необходимую поддержку человеку, у которого установлена азартная зависимость. В декабре 2019-го игорный регулятор признал такой диагноз психическим расстройством, которое требует лечения. Сейчас стоит двигаться в направлении определения и лечения таких болезней, а запрет легальным операторам рекламировать свои услуги наравне с лотереей никак не поможет с данной задачей.

Читайте также: Смена игорного регулятора во Франции: обзор событий

Читайте также: Штраф за отказ удалить запрещенные данные: как поправки повлияют на работу гемблинг-операторов

Читайте также: Переоценка рекламы гемблинга и свобода в период карантина: чем запомнилась Дания в последнее время