Гемблинг-реклама: ограничения и запреты в разных странах

Запрет и ограничение рекламы игр, основанных на риске, стали всеобщей тенденцией многих рынков. Мы подготовили обзор условий продвижения гемблинг-продуктов на таких рынках: немецком, польском, молдавском, турецком, испанском, а также в Киргизстане и Таджикистане.

Запрет рекламы игорных продуктов свойственен не только тем рынкам, где деятельность гемблинг-компаний находится под строгим запретом, но и тем, где данная деятельность абсолютно легальна. Причиной введения столь категоричных мер является желание властей обезопасить в первую очередь игорнозависимых и несовершеннолетних. Решение спорное как минимум в двух аспектах: во-первых, любой легальный рынок должен иметь возможность продвигать свой товар, а во-вторых, не было проведено исследование, результаты которого бы свидетельствовали о том, что наличие рекламы в информационном поле влияет на желание человека посетить онлайн-казино или сделать ставку. Итоги социологических исследований таковы: игроки утверждают, что их желание принять участие в азартной забаве не зависит от наличия или отсутствия гемблинг-рекламы.

Помимо полного запрета существует менее кардинальная мера – ограничение. В этом контексте дополнительное регулирование может регламентировать географию размещения наружной рекламы, содержание роликов, размеры и соотношение на интернет-страницах. Кроме того, законодательно может быть оговорен ценностный посыл: ролики не должны создавать ложное впечатление гарантированности победы или повышения социального статуса. Строго запрещается обращаться к несовершеннолетним или размещать рекламу на ресурсах, основную аудиторию которых они составляют.

Это общие ограничительные правила, которые могут варьироваться в зависимости от того, о какой юрисдикции идет речь. Мы предлагаем рассмотреть положение гемблинг-рекламы на таких рынках, как Германия, Польша, Молдова, Турция, Испания, Киргизстан и Таджикистан.

Читайте также: Гемблинг-оператор и современные инструменты работы: мировой опыт

Гемблинг-законодательство Германии в принципе заставляет желать лучшего, потому как федеральные земли уже много лет не могут прийти к согласию в отношении работы игорной индустрии. Тем не менее на их фоне качественно отличается Шлезвиг-Гольштейн.

Реклама азартных игр на телевидении в Германии под запретом, однако телекоммуникационные компании нередко этим пренебрегали. СМИ можно понять, так как игорные компании – выгодный партнер, а его утрата чревата нехваткой средств на лицензии для трансляций важных спортивных матчей в прямом эфире. Ситуация была доведена до абсурда, так как несколько регулирующих органов были вынуждены направлять письма руководству телеканалов с просьбой соблюдать законы страны.

Далее последовали жалобы контролирующих органов на нарушения онлайн-рекламирования. Власти федерации раскритиковали гемблинг-компании и заявили, что последние сводят на нет работу по борьбе с игорной зависимостью.

Читайте также: Реклама азартных онлайн-игр становится популярнее телевизионной

Запрет игорной рекламы в Испании обсуждается уже довольно давно. Однако в августе текущего года игорный регулятор завил, что хочет углубиться в изучение проблематики и принять разносторонние рекомендации по ограничению отрасли. Правящая партия и омбудсмен страны поддерживают жесткое ограничение рекламы азартных игр. Решено, что по завершении консультативного периода действие закона будет распространяться на всей территории государства.

Инициатива полного запрета рекламы гемблинг-продуктов поступила от уполномоченного по правам человека Испании Фернандо Маругана. Чиновник воззвал ко всевозможным ведомствам в попытке ускорить процесс запрета.

В данный момент идея запрета в государстве не реализована и правила рекламирования или полное вето не воплощены.

Читайте также: Реклама игр, основанных на риске: страны постсоветского пространства

Польша – пример забавного прецедента в вопросах беттинг-рекламы, потому как в стране проводятся тендеры на право рекламировать эти услуги в прямом эфире. Последний тендер был объявлен в марте текущего года и предполагал предоставление возможности получить право на размещение рекламы в прямом эфире во время трансляции футбольных матчей последующих двух сезонов.

Отдельно проводится тендер на право размещения логотипов букмекеров на спортивной форме футболистов.

Относительно недавно в стране разгорелся скандал, глубинной причиной которого являлся масштаб и размер трат лотерейного оператора на рекламу. Частный партнер лотереи озвучил баснословную сумму в €700 тыс., которая была потрачена компанией на рекламные нужды и переведена в пользу одного из центральных каналов.

После того как данные были обнародованы, пользователи стали яснее оценивать подобные ситуации и понимать, почему канал так яростно боролся за сохранение налоговых поблажек для оператора лотереи.

Читайте также: Игорная индустрия Молдовы: ветер перемен

В Турции запрещена не только реклама азартных игр, но и в принципе деятельность, связанная с гемблинг-операциями. Государство активно борется за вытеснение из онлайн-пространства нелегальных операторов. Запрет гемблинга был введен в 1996 году, и с тех пор речи о реабилитации индустрии не идет. Тем не менее турки довольно азартны, а потому они нередкие гости игорных заведений соседней Грузии или других стран.

Решение о запрете рекламы азартных игр и букмекерских компаний было принято в мае текущего года. Согласно новым правилам, продвижение гемблинг-продуктов в Интернете и промоутерские договоренности также подпадают под запрет.

Показательно, что в стране азартные игры были запрещены в 2012 году, а спустя еще три года к черному списку законодателей были причислены букмекерские компании. Однако азарт никуда не исчез, и множество иностранных букмекеров продолжали рекламировать свои нелегальные услуги, таргетированные на граждан Киргизстана.

Деятельность по организации азартных игр на территории Таджикистана запрещена. Специфических требований к гемблинг-рекламе страна не имеет, кроме одного – ее полного отсутствия.

Напомним, что депутат грузинского парламента Цотне Зурабиани поддержал введение в действие запрета рекламы азартных игр.

Читайте также: Гемблинг-реклама: правила продвижения игорных продуктов на разных рынках

Читайте также: Реклама азартных игр. Как раскрутить бренд и не нарушить закон?